晋江五店市融合出圈：“国潮”聚“人潮” “热度”变“热卖”

今年春节假期，晋江接待游客数、旅游总花费再创新高，文旅经济实现“开门红”，其中五店市在春节元宵期间共接待游客超79万人次。在“人潮汹涌”背后，晋江文旅集团以“新年有好‘市’”为主题，统筹开展首次五店市南北区（传统街区、国潮街区）融合活动，聚焦“国潮”核心元素，创新打造消费新场景，持续营造“节日经济”消费热潮。

五店市传统街区与国潮街区融合后，形成一个更全面的闽南文化空间载体。（五店市供图）

过去一年，五店市传统街区接待游客突破455.8万人次，新增“国家文化产业示范基地”等9项荣誉。今年1月18日，五店市国潮街区正式开街，超级安踏、七匹狼、舒华健身等品牌首批入驻，标志着五店市传统街区与国潮街区正式以“一传统、一潮流”的融合形态亮相，通过串联厚重文气、旺盛人气和蓬勃商气，实现“小市”变“大市”、“热度”变“热卖”。

借助五店市传统街区与国潮街区融合形成一个更全面的闽南文化空间载体，为游客提供立体化、多元化的文旅体验这一特色效应，晋江文旅集团统筹开展2025年元旦春节元宵系列融合活动。其中，“致回响·众乐乐咖啡艺术节”人气爆棚，107个海内外咖啡品牌共同打造一个“咖啡的世界”，该活动在抖音本地热搜超532万次并占据榜首；“山海献瑞五店市”以“女娲补天”为设计灵感，打造七大艺术装置，充分展现传统文化与现代艺术的融合之美，以精美装扮、吉祥寓意引爆新春氛围；国潮灯展上长达240米的长廊悬挂305盏花灯，草庵、安平桥、状元牌坊等晋江城市元素融入其中，吸引众多游客前来打卡……

作为城市美好生活服务商，近年来晋江文旅集团全力发展一站式、全覆盖的文体旅商综合产业生态链，助力“产城人文旅”高质量发展。去年，晋江文旅集团权属企业及项目累计接待游客600万+人次，累计举办（含承协办）100+场文体旅活动、20+场大型体育赛事、20+场会议会展、200+场惠民文化活动，全年全网曝光量高达40亿+，文旅品牌实力出圈。

今年，晋江文旅集团将持续围绕五店市“闽南文化新街口 晋江城市会客厅”的定位，重点造势传统佳节活动；围绕国潮文化与工业时尚新定位，精准策划国潮文化艺术等活动，精细擦亮文体旅活动赛事招牌，持续产出优质文体旅产品，打造“文体旅+”产业新高地。

（记者 黄祖祥）