完善线下社群布局 MAIACITIVE 开出首家工作室概念店

　　晋江新闻网11月26日讯 日前，安踏集团旗下女性瑜伽运动品牌MAIA ACTIVE全国首家Yoga Studio概念店在上海正式开业。这是该品牌进入安踏集团后第一个线下门店动作。

　　该门店内，各种瑜伽服与运动上、下装、外套都清晰陈列着。店内装潢以米色、木质地为主基调，同时搭配了橙色等充满活力的色彩元素。MAIA ACTIVE蟠龙店作为该品牌全国首家Yoga Studio概念店，店内衣架采用可移动升降设计，能够一键将门店切换成瑜伽练习空间。

　　去年10月，安踏体育用品有限公司（下称“安踏集团”）发布公告，该企业通过一家间接全资拥有的附属公司，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

　　据悉，玛伊娅服饰旗下主打女性运动品牌MAIA ACTIVE。该品牌主打瑜伽服相关产品，定位为亚洲女性运动服饰，在色彩、版型等方面专门打造适合亚洲女性身材和肤色的相关款式。该品牌通过淘宝等电商品牌进行销售，有自营微信公众号、小红书等品牌传播矩阵，受到众多女性瑜伽爱好者的喜爱。淘宝平台上，该品牌销售的瑜伽裤产品集中在369元至499元之间，在主流国产瑜伽品牌中属中上水平，最高销量的瑜伽裤可达3万条以上。

　　MAIA ACTIVE的快速成长，得益于以lululemon为代表的瑜伽品类的迅速崛起。伴随整体瑜伽品类的指数级增长，紧跟lululemon这一头部品牌的势能效应，积极推出相应的平替、高性价比产品，让MAIA ACTIVE成为品类黑马。

　　相比于线上渠道的增长迅猛，MAIA ACTIVE在线下门店的运营就显得缓慢。收购MAIA ACTIVE，安踏看中了女性运动消费市场，通过收购的方式，可实现赛道的加速布局。

　　近年来，将产品与服务、体验消费相互融合，成为众多运动品牌推动线下门店、链接消费者社群的重要转变。这种融合不仅有利于品牌更好地销售商品，也能为消费者提供更具价值的增值服务。

　　此次新店开业之际，MAIA ACTIVE首家Yoga Studio举办了多场主题丰富、形式多样的MAIA FUN CLUB瑜伽派对，吸引了大量瑜伽爱好者与会员踊跃报名参与。

　　“我们期望以门店为中心、向周边社区辐射，开展更多面向市民的社群活动，让更多人感受到运动生活的乐趣。”MAIA ACTIVE蟠龙店Yoga Studio店长张白莉说。

　　（记者 柯国笠）