泉州职协走进七匹狼 探索品牌创新蝶变之道

　　晋江新闻网11月19日讯  近日，泉州职业经理人协会（以下简称“泉州职协”）40余人一行走进福建七匹狼实业股份有限公司，学习借鉴龙头企业实现品牌创新蝶变的发展经验，共同探讨企业如何依托管理、品牌等维度的迭代实现新发展。

　　在泉州职协常务副会长、福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如的带领下，泉州职协一行深入走访七匹狼。其间，他介绍了七匹狼的发展历程。以工匠精神为内核，持续深耕男装领域，是七匹狼的品牌写照与发展缩影。从一家地方小厂到如今的“夹克之王”，七匹狼已连续24年在中国夹克市场独占鳌头。背后是七匹狼在技术蝶变发展、品牌时尚创新等方面的久久为功，实现了与时代同行、与国际接轨，并在中国市场建立了超2000家门店的销售网络，深受市场、消费者的信赖与认可。

　　就在今年9月，七匹狼第六次登陆米兰大秀将泉州非遗的珠绣艺术、中国设计师的原创精神及东方时尚的优雅韵味呈现给全球观众。今年10月25日，泉州时尚产业联盟成立，周少雄当选为泉州时尚产业联盟主席团执行主席，足以佐证七匹狼在时尚产业方面的影响力与号召力。

　　在座谈会环节，泉州职协名誉会长、泉州市工商联主席、泉州市时尚产业联盟执行主席、福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄结合企业发展经验与自身感悟分享了品牌塑造、企业管理、文化建设等内容。在谈及纺织产业的高端化发展时，他表示：“行业正出现一种高不成、低不就的情况，高端的冲不上去、低端的卷得太厉害。当前，随着消费者的成长，他们的偏好处于‘既求价好又求质优’的阶段，这意味着简单的价格战或者高端化战略，往往会面临竞争不足、用力过猛的情况。这就需要企业精准把握好消费新趋势的度。从更广的层面来看，中国要从纺织大国走向纺织强国，关键看产业的文化积淀、技术积淀够不够。这两者都不是一蹴而就的，需要企业从文化、产品、技术等层面都匹配消费市场的变革，才能赢得长久的品牌口碑。”

　　对于企业管理如何实现提升？周少雄认为，在于重塑企业的管理机制。“首先要改变员工、团队‘唯老板至上’的惯性思维，不要将精力放在琢磨老板在想什么，而是去琢磨消费者在想什么、竞争者在做什么？当然，这种思维上的转变不是一两次就能成效的，需要的是持续性地习惯培养。此外，企业的管理制度、机制要重新设计，摒弃那些为了形式而形式的做法，才能切实转换企业的管理模式。”

　　对于企业如何穿越生命周期这一命题，周少雄表示，“关键在于先带领企业活下来，不然穿越生命周期就无从谈起。”他以七匹狼为例进行阐释，“我们主动抛弃过去的习惯、思维与荣光，将目光聚焦在现实的层面上。企业家容易出现两个问题，跑得太快、看得越多，就容易脱离实际，盲目关注成为国际品牌这些宏大命题。我认为，企业要看清自己当前处于哪个阶段，要做到自我认知、自我批判、自我改进，不能因为过去的成就而忽视市场、产业的进步与发展。此外，在品牌方面，不少企业存在品牌文化表达不清楚、产品风格基本雷同等问题。要知道，文化战术的观点是贯穿在企业的成长体系中，要能形成自己的故事体系、文化内核，否则将沦为商号、渠道商。

　　作为一家上市公司，七匹狼的投资理念备受市场、投资者认可。对此，周少雄以“稳健”二字高度概括了七匹狼的投资风格。“公司拥有专业的资产管理团队，通过成立基金、整合外部资源，形成了投资品牌，坚持相对保守的稳健投资风格。对于上市公司而言，市值管理是一件大事，但不能盲目讲故事。市场是资产的倍增器，但用不好同样会带来很强的反作用力。七匹狼秉承‘不是到资本市场赚钱，而是代投资者管理’的理念，专注实业才是企业实现长远发展的驱动力。因此，七匹狼坚持自己的评判标准，不被外部的流行趋势所影响、撬动。这种心态也让我们的投资更为稳健、精准，大幅度减少风险较大的投资项目。虽然可能错过一些好项目，但从长远来看，反而取得不错的成效。今年上半年，我们在二级市场的投资就表现良好。同时，七匹狼的投资采取多结构的方式，涵盖金融投资、创业投资与天使投资等方面，总体表现也都不错。”

　　对于企业家如何与职业经理人成为最佳搭档这一话题，周少雄认为，关键在于坦率。“职业经理人是帮助企业弥补短板的，企业家则需要提供必要的支持。双方之间的关系越简单、越纯粹越好，共同朝着做大做强企业的目标去努力。”此外，谈及产业未来发展趋势时，周少雄表示：“未来的消费一定是靠美好生活驱动的，生活方式将成为产业能不能放大的关键。”

　　这种坦诚深入的互动与探讨，有效帮助与会职协成员明晰方向、提升理念。泉州职协执行会长刘志辉表示：“向产业引领者取经、向创新蝶变者求学，是泉州职协持续开展名企行活动的初衷。此次走访，我们探寻‘夹克之王’的成长历程、了解七匹狼全新品牌战略的蜕变与革新，从中感知企业的文化内核、品牌升级、管理创新等探索与实践。七匹狼专注实业的经营理念、引领产业布局时尚领域的格局，都值得我们深入学习与借鉴。相信在谢会长的带领下，“名企行”将成为泉州职协的主打品牌，与更多优秀的泉州企业当面交流、深入探讨，为职协成员与企业的发展带来新的感悟、新的理念与新的方向。”

　　泉州职协会长谢永昌表示：“此次参访七匹狼，从品牌文化、产品定位、管理理念等方面，让我们收获满满、感触深刻。特别是在产品力方面，我看到七匹狼推动的很多创新变革，如品牌年轻化等。周董介绍的‘消费者导向、竞争者导向’概念，让我深受触动，带动我们去思考：‘消费者选择我们的理念是什么？竞争者比我们强的领域是什么？’这些都是关系到企业长远发展的关键。此外，周董推动的泉州时尚产业联盟，有着泉州企业家的大格局、大胸襟，将推动泉州成为新的时尚之都，引领产业新发展。可以说，每一次企业行，都是一次学习、提升、蜕变的经历，帮助我们更好地思考企业的未来、产业的走向，也为我们提供宝贵的经验与感悟，推动泉州职协与会员布局新发展、取得新成效。”

　　（记者 施珊妹）