行业第一 安踏集团“双11”总成交额超111亿元

　　晋江新闻网11月13日讯 昨日，随着今年“双11”大战落下帷幕，各大平台公布了相关销售排行，安踏集团凭借多品牌矩阵的优势，再度拿下运动户外板块总成交额行业第一。

　　数据显示，“双11”全周期内，安踏集团总成交额超111亿元。在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10榜单，可隆则进入户外鞋服类目TOP5之列；在抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。

　　依靠专业性和科技的加持，安踏集团在多个产品上的复购率、售罄率都达到了行业领先。据悉，为了保持在科技和专业性上的领先优势，安踏集团在研发上始终保持着高额投入，仅2023年全年，研发费用就达16.14亿元。截至目前，安踏已经推出了众多具有自主知识产权的科技，如中底缓震技术、鞋面支撑技术等，且已经应用在新产品之中。

　　今年，FILA品牌推出的豌豆鞋系列再次成为爆款。该系列鞋款既保留了面包鞋的经典元素，又融入了豌豆荚般的萌感设计，上脚后不仅修饰腿型，更兼具时尚百搭的特点。新品一经发售，便迅速走红市场。

　　在单品设计上，安踏集团精准捕捉用户需求，依托多品牌矩阵，在价格段上实现了由高到低的全覆盖，满足了不同人群和运动场景的需求。例如，在大众运动领域有安踏品牌，时尚运动领域有FILA品牌，女性运动市场有MAIA ACTIVE品牌，而高端专业领域涵盖了迪桑特、可隆等众多国际知名品牌。

　　除产品外，“双11”也是品牌效率的竞技场。在日常销售期，安踏集团内部依然有极高的效率标准，要求产品在5个月内销售85%的库存。为了确保高效率的销售流转，自去年起，安踏集团打破了传统“千店一面”的模式，根据细分消费人群，开设不同类型的店铺，让不同消费者能够在安踏集团的不同渠道中看到个性化的产品。

　　其中，FILA品牌奉行大单品策略。以鞋品为例，其线上销售额的80%几乎都来自于爆品家族。这些爆品也是“双11”期间最容易售罄的单品。通过设计、采购、制造、物流等多个环节的数字化改造，FILA在商品设计周期提速、生产周期缩短，以及供应链快反效率提高方面取得了显著成效。在备料充足的情况下，快反周期可缩短至15天内。

　　物流体验也是服务体验的重要一环。“双11”期间，安踏集团分布在全国各地的仓库迎来了订单高峰，最高峰时有350万笔订单涌入。其中，大约60万笔零售订单由位于晋江的数智一体化产业园发出。在发货速度方面，安踏集团在大促活动前就通过仓库AI智能系统提前预判货品与不同仓库的匹配性，将货品调配至离下单消费者最近的仓库，以缩短物流运输路程。数据显示，包裹出仓后，全国消费者平均在40小时以内就能收到货物，而省内消费者收货的平均时长更是少于25小时。今年“双11”期间，安踏集团通过预派模式，最快送达的一笔订单仅用时40分钟。

　　专业产品打头，整体效率升级，追求消费体验……今年“双11”，安踏集团交出了一份行业标杆答卷。

　　（记者 柯国笠）