经济评弹·锐评 | 晋江时装品牌，何以闪耀国际舞台？

近日，米兰国际时装周举办，晋江品牌七匹狼连续第六年亮相这一顶尖国际时尚舞台，在米兰中央火车站举办时装大秀。

无独有偶，同为晋江品牌的利郎西服也在巴黎奥运会前后联合《中国国家地理》杂志开启“沿着丝路到巴黎”活动，向国际推广“国潮”品牌。

从福建的一座县城走向国际时尚大舞台，晋江品牌都做对了什么？不久前，记者对多个晋江时装企业进行采访，并从中深切体会到：心无旁骛做好实业、传承创新海丝文化、合理布局品牌出海，是晋江品牌成为中国服装品牌代表，在国际舞台上大放异彩的三大要素。

首先是紧紧抓住产品质量这一先决条件，心无旁骛做好实业。

普通人对“晋江系”服装的认知多来自运动服装，但事实上，时尚男装板块也是晋江成为“服装之都”的一张重要名片。利郎、劲霸、柒牌、九牧王……这些在全国乃至全球都享有知名度的时尚男装品牌均来自晋江，而这些企业的创办人也都秉持着数十年如一日踏踏实实做好“一件衣”的精神。

日前，记者在柒牌位于晋江的产业园见到创始人洪肇设时，这位缔造超千亿元品牌价值传奇的企业家正在车间内的一台缝纫机前一针一线指导工人操作。

“袖子和领子是一件衣服的重点部位。”“不同于运动服，西服的裤缝有很多讲究。”……他向记者耐心讲解。干一行爱一行、钻一行专一行，可以说，正是因为晋江有许许多多像洪肇设这样坚守主业、淬炼匠心的企业家，才成就了晋江男装的过硬品质，打下品牌出海的坚实基础。

其次是牢牢把握“国潮”本质，发挥福建特别是泉州的海丝文化优势。

利郎“沿着丝路到巴黎”活动策划从中国西北张掖出发，行经各中亚古国以及土耳其、希腊、米兰等地的13座城市，连接泉州海上丝绸之路起点城市和陆上丝绸之路；七匹狼登上米兰时装周，不仅在品牌发布地点上精心选择，而且拿出既荟萃泉州珠绣、刺桐花等国风元素，又科技感拉满的产品；作为“国潮”先行者，洪肇设认为，由柒牌设计开发并风靡多年的“中华立领”，之所以能经久不衰，正是因为撷取了中华传统服饰文化之精华……独具匠心的“国潮”产品设计以及优秀的品牌传播策划，共同推动晋江“国潮”产品的出圈。

最后是科学运用现代商业的市场营销策略，合理布局品牌出海。

2009年，安踏收购意大利品牌斐乐，成为晋江服装合理布局品牌组合出海的开始。之后，收购国际品牌的风潮从运动服装吹向时尚男装——2017年，七匹狼收购国际时尚品牌“老佛爷”，使自有品牌与Chanel、Fendi等国际一线品牌成为“远房亲戚”，提升了公司品牌组合的整体形象地位。

历史上，晋江时装长期以平价、规模化取胜，也由此带来产品形象“土”、价格定位难以提升、附加值不高的困扰。要想走出这一怪圈，提升品牌文化价值势在必行。品牌成功传播的实力在于文化底蕴，成功市场营销的背后，必然是传统文化成功的现代化表达。在国际品牌运营的全球多元文化对话和市场竞争中，晋江品牌正日益明晰地讲好自有品牌的“中国故事”，踏实摸索如何以合理的品牌布局、科学的营销策略取胜，赢得消费者、时尚界、资本方等多方的认可。（记者 林蔚）