科技范 时尚潮 体育品牌“靓”相“朋友圈”

　　可以随时调整鞋底刚性的“人工骨骼”科技、仅有两个鸡蛋重的超轻碳板跑鞋、内搭“皮肤衣”技术的专业足球鞋、多巴胺色系“加装”饰品的潮流外穿拖鞋……在昨日开幕的第二十五届中国（晋江）国际鞋业暨第八届国际体育产业博览会［以下简称“鞋（体）博会”］上，各大体育品牌以科技为硬核，用新潮设计抓眼球，“靓”相体育产业“朋友圈”。

鞋（体）博会展馆内人流如织

　　科技主场

　　“这款鞋的造型真奇特！”在安踏展区，拿起安踏最新款C10 Pro马拉松前掌竞技跑鞋，不少客商发出感叹。

　　C10 Pro马拉松前掌竞技跑鞋作为安踏品牌跑步系列的拳头产品，因其夸张的前掌设计，被运动员称为“前掌之王”。该款鞋结合运动动态力学，用更低的鞋底落差使运动员全程保持最佳状态；同时，搭载安踏“氮科技”中底，为运动员带来更轻、更弹、更耐久的穿着体验，已经助力上百名马拉松运动员登上领奖台。

　　“别看它鞋底很厚，但实际重量比同类型性能专业跑鞋还要轻。”安踏展区负责人介绍，包括C10前掌马拉松竞速系列在内，安踏最新展出的马赫跑鞋、欧文一代篮球等产品，也用上了“氮科技”。安踏通过技术升级、工艺提升，实现了原本用在高端鞋产品鞋底技术的超临界发泡的“大众化”，真正让科技造福热爱运动的人群。

　　361°展馆集中展示了跑步线整体产品。以最新CQT碳临界科技为核心，361°带来了顶级竞速、专业竞速、场地训练、畅快开跑四大专业跑步矩阵，涵盖了飞燃、飚速等热门系列产品。

　　其中，一款重量仅110克的超轻碳板跑鞋是展会现场最轻的量产跑鞋。现场人员介绍，该跑鞋仅两个鸡蛋重，因其足够轻，同时兼顾跑步性能，刚刚推出市场就售罄，“今天，现场有不少跑步爱好者追问这款鞋有没有补单，都想要买一双。”

　　在卡尔美展位，最新的疾速5.0足球鞋融合了NON-STICK鞋底不粘泥技术、鞋垫单向止滑技术、动态飞线、纳米涂层科技、LTC鞋面技术、KM SKN皮肤衣技术等多款科技，满足球员在足球场地不同位置、不同强度对足球鞋的需求。

　　不只有“氮科技”、CQT碳临界科技，从碳板到中底材料、鞋面材料，甚至是楦型，近年来，国产品牌在产品端的“装备竞赛”已经全线拉开，迎来了科技“奇点”。

　　从事鞋行业十多年，服务过多个体育品牌的设计工作室创业团队负责人廖航宇告诉记者，近几年，国产品牌科技频出，关键是更加成熟的消费者市场在驱动，“对新科技、新材料的追求，更多的是消费者运动认知的提升，同质化产品已经不受欢迎。同时，国产运动品牌已进入以科技创新驱动发展的阶段。”

　　颜值当道

　　不只是科技，对外观颜值的追求也让众多体育品牌转向更时尚、更潮流的设计风格，造就今年展会上品牌产品“五彩缤纷”的盛景。

　　在工业设计展区，设计师品牌恩力时展出自主设计研发的可拆卸式运动拖鞋。该款产品采用清新蓝、柠檬黄、渐变色等多巴胺配色，鞋盒更是采用多种色彩涂鸦的箱式结构设计，让不少观众驻足停留、询问购买。

　　“消费者越来越‘吃’颜值，所以，我们在设计颜色、造型时采用当下流行色、流行搭配，让拖鞋不仅能够穿着运动，还能够穿搭。”ENDLESS TME品牌相关负责人告诉记者，目前，该产品在得物、小红书、抖音上均有售卖，并成为爆款。

　　尽管是初次亮相展会，新品牌“五角心”创始人朱奎银在开馆第一天就应接不暇。

　　“我们的设计风格非常时尚，也比较特别，很受年轻群体的欢迎。非常多人来了解品牌设计理念、售卖渠道，以及合作方式等。”朱奎银告诉记者，“五角心”已经被70多位明星上脚分享过，“我们也希望通过展会，让更多人了解我们的品牌，进一步向外拓展。”

　　在爱吉鲨，记者看到，原本结构简单的户外拖鞋产品，经过饰品搭配后变得时尚潮流起来。“水晶链、多颜色绑带设计、卡通橡胶造型件，我们都可以搭配。”该展区负责人许女士介绍，这些可以DIY搭配的拖鞋设计非常受市场欢迎，“现在，通过自己的平台，我们一天可以出5万双以上的货，预计旺季将翻倍。”

　　有别于传统足球鞋黑白灰蓝色调，卡尔美带来的疾速5.0足球鞋，不仅有电镀膜色的底，在整体色调上大胆采用紫色，让鞋款更加时尚，就连前来观展的外国客商也竖起了大拇指。

　　以潮流设计为主线，用多巴胺色追赶年轻消费者的审美趋势，体育品牌玩起了“颜值经济”。

　　概念频出

　　科技与颜值的背后，是运动品牌、企业的疯狂“内卷”，更是品牌自信、产品为王的必然趋势。

　　今年，新概念、新材料也成为品牌展示的核心部分。

　　在安踏展馆，“人工骨骼”科技让不少人仿佛见到了新物种。这款概念科技是安踏对鞋中底结构的结构化设计，实现了不同场景下鞋底刚性的无缝调节，满足不同人群对不同鞋底舒适度的需求及同一个人在运动过程中足底感知度变化的需求，真正用结构的柔性调整满足“千人千脚”的实际穿着感受。

　　“它不仅涉及结构的研发，还涉及材料轻量化、耐久度及整体成鞋完成度的研发，是一个系统工程。”安踏运动科学实验室相关负责人介绍，“这是一款未量产的科技产品。我们首次将概念产品展示出来，也是向业内传递科技向新的积极信号。”

　　在361°，全新的结构化中底搭配碳临界发泡材料，带来全新的跑鞋设计。“结构化中底是未来跑鞋的一个新方向。”361°相关负责人介绍。

　　“结构化中底更具有探索性和可能性，目前已经有一些品牌在尝试。”鞋供应商企业负责人丁先生告诉记者，物理结构中底重新被专业跑者聚焦，在专业竞技领域，国产品牌也将转向该方向。

　　不只是科技层面，对于爱吉鲨，更多的DIY需求、个性化需求造就更多的跨界可能。“无论是饰品，还是电子产品，在拖鞋上嫁接后，使得拖鞋已经脱离了本身。”许女士说。

　　而在廖航宇看来，新概念的产生来自多样化的需求，“新材料、新场景、新需求在推动新概念、新潮流、新物种产生。国内体育用品市场还有很多可能。”

（记者_柯国笠 董严军）