创新求变 晋江建陶勇闯国际市场

　　过去一年，房地产行业面临挑战。与此同时，终端家居消费迭代，渠道变化正在重构行业生态。对陶瓷行业而言，“内卷”“价格战”成为行业重要关键词，抢占市场份额成为“头号工程”，本就激烈的市场竞争不断加剧。

　　开年以来，建陶企业、经销商积极投身开工、启市。记者走访晋江建陶企业时了解到，多数从业者担忧，房地产业形势不容乐观，建陶行业下行压力依然很大。

　　然而，打铁还须自身硬。无论是应对行业内的残酷竞争，还是面对消费升级带来的种种变化，晋江建陶企业始终不懈努力，不断提升产品力，积极寻求突围。

　　把握产区优势 苦练内功

　　近些年来，在环保治理、市场洗牌等多方因素影响下，一批传统陶瓷产区的产能和产业规模被不断压缩，一批新兴陶瓷产区快速崛起。在全国十大（省级）建陶产区中，福建的陶瓷企业数量全国最多。

　　福建建陶企业大多规模较小，生产线比较灵活，在市场低迷时期，充分发挥了“船小好调头”的优势，凭借多品类混烧、产能灵活调整等方式，整体发展稳健，开工率位于全国几大产区前列。

　　如今，福建建陶产业早已告别了单一的外墙砖为主导的局面，转为品类齐全、配套完善的重要产区。尤其是地铺石（厚砖）、仿古砖、木纹砖、薄板、中板等产量位居全国前列，甚至出现了全国性品类隐形巨头。

　　以晋江产区为例，近年来，行业内专业化品牌日益增加，龙头企业轮廓初现。晋江产区的特点之一“小窑＋小产能＋小品类+快创新”，柔性生产模式便于企业灵活转产，更有助于技术创新和质量把控。

　　当前，陶瓷行业的淘汰洗牌不断加速。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示，企业靠“量的增长”已经走到了尽头，“质的增长”正成为新的引擎。只有质的提升与突破，陶瓷行业才能迎来新一轮的增长周期。在晋江产区中，众多企业不懈求索，凭借拼创新、拼效益、拼管理，走出“质的增长”新路径。

　　“要以归零心态为未来不确定的市场做好充分的准备，并不断以‘工匠精神’打造产品，专注打造企业擅长的品类，最大化发挥产品加渠道的优势。”国星陶瓷董事长王文品此言，也代表着众多晋江陶瓷企业在把握产区优势的基础上不断开拓创新的态度。

　　同样是苦练内功，华泰集团近两年的发展重点之一是推动数字化转型升级，提升企业的竞争力。“陶瓷行业发展到一定阶段，数字化、智能化已经成为必修课。我们已经与中国电信晋江分公司达成战略合作，项目已在推进中。”华泰集团董事长助理陈岚波告诉记者，该项目将在生产方面，针对窑炉、挤出机等关键生产设备进行数字化改造和可视化管理，再与其他设备进行数据信息联动；在管理方面，将通过数据流程的精益管理实现节能降耗、降本增效，助推企业走向高质量发展。

　　打造创新产品 踊跃参展

　　4月1日—3日，第六届中国（晋江）国际家装建材博览会暨2024福建建博会将在晋江国际会展中心盛大启幕。作为行业信息共享、设计思潮碰撞、趋势新品首发的平台，福建建博会力求呈现家装建材全产业链产品的百花齐放，聚力同行、共谋商机。

　　从“晋江家博会”提格升级为“福建建博会”，本届展会丰富展览题材、扩大展区，参展企业从侧重建陶正式拓展至大家居建材领域。

　　本届福建建博会发动各产区的专精特新、隐形冠军企业和产品参展，将重点展出福建建陶优势产品，如地铺石、幕墙、仿古砖、外墙砖、红砖青瓦、木纹砖、薄板等，呈现福建建陶产品性价比高、可定制化、柔性化、创新性生产的产区实力。同时，扩容展示门窗、家居五金、古建材料、设计定制、空间装饰等新品，打造在工装和家装领域均可一站式选品的综合性商贸对接平台。

　　距离展会开幕不到半个月的时间，众多晋江建陶企业可谓“摩拳擦掌”，纷纷准备拿出拳头产品。

　　记者了解到，华泰集团将携生态陶板产品积极参展，还将展出科技含量和附加值较高的异形陶板、陶艺砖等。“希望通过参加‘家门口的展会’提升企业和品牌的知名度和影响力，也期待福建建陶产区不断提升区域品牌声量。”陈岚波表示。

　　同样准备“亮剑”的晋江企业还有美胜建材。该公司副总经理吴汉钊介绍，今年将携创新产品古建瓦参展。“这款新品是我们在传统产品基础上进行的迭代和升级，在提高产品功能性的基础上，更增加了施工的便利性。”这款古建瓦共设计有两个规格，可应用于农村自建房和特色小镇等，目前正在推广阶段，市场初步反馈较好。

　　去年凭借“轻质砖”惊艳展会的豪山建材，此次将带来奢石景观砖、庭院砖（中式和美式）等创新品类。豪山建材总经理苏子杰介绍，公司去年自主研发的国家专利产品“豪山导水槽”，密度高、吸水率低，边缘平整度高，并具有超强的耐磨、抗污耐酸耐碱功效，相对于市面上“平面开孔”的传统导水槽，这款产品凭借一体成型弧度和齿状细导水内槽的结构，导水更高效，经久耐用。

　　去年，由晋江磁灶镇、磁灶商会牵头组织，磁灶陶瓷企业出资冠名的“磁灶陶瓷号”列车开始运行，借力中国动车的高传播势能，全面擦亮“磁灶陶瓷”区域公共品牌名片，加快晋江磁灶陶瓷走向全国。

　　作为“磁灶陶瓷号”列车的冠名企业，福建名奇陶瓷有限公司此次将在展位上搭建一个模拟动车站“名奇站”。名奇陶瓷总经理吴培君表示，“名奇站”将结合场景，展示多种颜色、多个系列的盲道砖产品，包括高铁站系列、地铁站系列和市政园林配套系列，尺寸则涵盖300mm×300mm、400mm×400mm、300mm×400mm等多种规格。此外，名奇陶瓷的幕墙、地铺石等常规优势产品也将亮相展会。

　　勇拓国际市场 寻求增长

　　在走访陶企时不难发现，近年来，借助海外市场，不少陶企海外业务获得了增长，这也给很多晋江陶瓷企业带来了新的发展思路。

　　去年10月，2023菲律宾海丝商品博览会在马尼拉世界贸易中心举行。晋江企业抱团参展，与优质侨商侨力资源进行深度对接，共同拓展海外市场，为晋江优品、中国制造发声。

　　晋江山美瓷砖是首次到菲律宾参展，其山美企业风采品牌泳池瓷砖和家装马赛克两大类别产品获得了较好的反馈。“我们的产品很受欢迎和关注。有不少客户与我们交换了联系方式，并在展会后到工厂考察。”山美瓷砖设计师吴郡琳说，“小而美”的马赛克品类在菲律宾建材市场有较大的拓展空间。在参展的同时，山美瓷砖还另外组织了一个小团队，到当地建材城、建材超市等地考察市场，收获颇丰。吴郡琳表示，公司期待未来与菲律宾市场实现更多的合作。

　　名奇陶瓷也是首次到菲律宾参展，主要展出地铺石、幕墙砖和地砖三大品类。参展期间，旅菲侨商及菲律宾、墨西哥、洪都拉斯等国家的客户纷纷前来问询。其中，地砖品类中的超市砖、汽车4S店砖很受欢迎，在展会后拿下了。吴培君表示，名奇陶瓷趁热打铁，去年底和旅菲磁灶乡亲合作，在菲律宾建材市场附近的店面内设置销售点，至今反响很好。今年以来，名奇陶瓷还收获了不少韩国的订单。

　　美胜建材去年外贸出口态势良好，今年目前的外贸订单也积累了几百个货柜。“我们在东南亚、南美洲和中东的出口表现都不错，今年会继续加强。”吴汉钊介绍，去年8月该公司在菲律宾设置了海外仓，重点做批发市场，品类以地板砖、瓦片等为主。基于目前良好的市场反馈，美胜将继续巩固海外市场，并考虑在泰国、马来西亚等销售较好的国家增设海外仓。

　　国星三厂总经理朱水根介绍，这两年，国星的幕墙和地铺石的外贸订单有所增长，在韩国、菲律宾、日本等国家反响不错。接下来，国星也将在外贸方面继续发力，同时尝试开拓多元化销售渠道。

　　（记者 王云霏 张晋福）