品牌联动 喜多多“牵手”塔斯汀中国汉堡

　　晋江新闻网11月24日讯  日前，记者从喜多多集团了解到，喜多多品牌牵手餐饮品牌塔斯汀中国汉堡泉州区域进行品牌联动，深耕区域市场，加快品牌年轻化进程。

　　据了解，喜多多与塔斯汀中国汉堡泉州区域的品牌联动覆盖线上和线下。在线下的百余家塔斯汀中国汉堡门店，有双方品牌的“联动套餐”，并赠送“堡你欢喜·喜事成双”主题、带有双方品牌IP形象的贴纸。其中，两家线下主题店设立了“喜悦相逢”打卡点，融合了双方品牌的多重元素。同时，这两家主题店还设置了抽奖活动，奖品包括喜多多喜神周边等。在线上，双方在公众号、小红书、抖音等平台都进行了相应的宣传推广活动，为品牌联动造势、引流。

　　“这是喜多多与著名餐饮品牌的一次品牌联动尝试，也是闽商品牌之间互相赋能的一种方式。”喜多多集团品牌中心总监陈文对介绍，双方IP形象都有中国风的元素，情绪表达都很讨喜，在视觉传达等各个方面都可以更深入地触达消费者。除了品牌调性、IP元素、产品等层面有较高契合度，二者在全国区域均有较大的影响力和消费者认知基础，有利于品牌进一步深耕区域市场，实现“1+1＞2”的效果。

　　实际上，品牌联动与联名也是喜多多作为国民品牌推进品牌年轻化的重要举措之一。陈文对告诉记者，这虽然是喜多多首次与福建餐饮品牌合作，但在此之前，企业也与知名茶饮蜜雪冰城、一点点有过品牌联名，并深入供应端进行合作。他透露，接下来，企业还会与其他品牌进行合作。

　　陈文对表示，品牌联动与品牌联名是企业快速“破圈”的方式之一，好的合作有助于衔接不同圈层的消费群体，短期内可以提高品效，长期来看则可以为品牌赋能，增加与消费群体的沟通，强化品牌黏性。

　　（记者 刘宁）