触达1.55亿家庭用户 渗透率全国前十 2023年恒安品牌家庭渗透率达77.5%

　　晋江新闻网11月21日讯  日前，知名第三方市场调研机构凯度发布凯度消费者指数报告。报告显示，以10月6日为界点，过去一年，恒安集团消费者年增长率4.7%达1.55亿家户，整体家庭渗透率77.5%，位列榜单第7位，领先于联合利华、百事公司、农夫山泉等。

　　据悉，恒安集团已连续多年位列凯度消费者指数快消品企业榜单前十。2022年整体家庭渗透率76.2%，消费者年增长率3.7%达1.48亿家户，位列榜单第8位。2021年整体家庭渗透率76.3%，消费者年增长率1.74%达1.43亿家户，位列榜单第8位。

　　榜单显示，与上一年相比，领先的24家头部企业总体增加了563万个家庭消费者，平均增速为2.9%。这些公司的主营业务主要集中在零食饮料、生活用纸、家清类。其中，恒安集团全国消费家户增长高达4.7%，高于平均水平。

　　具体来看，恒安的消费者中，三至五线城市的消费家户分别贡献了其总体增量的73%，在全国快消品中增长表现优越，排名第二。

　　在榜单的日化品类方面，恒安集团瞄准了消费者对生活品质的追求，通过推动中高端的心相印品诺、云感柔肤系列，以及专为厨房场景而设计的厨房纸，为恒安生活用纸产品赢得了934万中国城市家庭。

　　今年上半年，该集团纸巾业务销售收入大幅上升约22.7%至71.70亿元，占集团整体收入约58.7%，其中高端产品“云感柔肤”系列的销售取得超过40.0%的增长。

　　数字化变革在帮助恒安应对渠道碎片化趋势的同时，也进一步提高了恒安集团产品在国内消费者中的渗透率。除了在传统大型电商平台推广品牌，该企业还加强渗透抖音等其他新兴电商渠道。今年上半年，恒安纸巾业务在电商渠道的销售增长超过40%，占纸巾销售比约33.3%，而小区团购等新兴渠道亦取得超过40%增长。

　　（记者 柯国笠）