“双十一”电商尖货销量超37万双 361°电商平台销售增速显著

　　晋江新闻网11月13日讯  今年的“双十一”大促已告一段落，昨日，361°发布战报显示，“双十一”活动期内，361°飞飙Future、AG4-SOAR、轨迹5.0系列及女训新动2.0系列等多款产品销售表现出色，电商尖货销量超过37万双。

　　“可以说，我们在‘双十一’的激烈竞争中突出重围。”361°方面表示，这其中最为重要的是立足自身渠道及产品优势，实现业绩与品牌影响力的双效增长。

　　近年来，受社会环境变化，大众的工作、生活方式也随之改变，越来越多消费者选择线上购物。361°通过对大众消费习惯的洞察，加快推进品牌数字化转型升级，强化品牌电商渠道建设。目前，361°已实现在天猫、抖音等多个平台的常态化直播，构建了完善的直播带货体系，为线上销售提供了更充沛的流量，也带动了此次“双十一”电商业绩的再度突破。

　　其实，近3年来，361°线上渠道销售呈现持续高速增长态势，已成为业绩向上扩容的核心动力之一。值得一提的是，为拓宽线上渠道影响力，提升年轻一代对品牌的关注，361°打通次元壁，将品牌爆款尖货及联名新品在线上首发，吸引了众多体育爱好者及潮流人群的关注，在消费群体中积累了良好口碑。

　　除了布局渠道，361°持续强化专业运动对于品牌的驱动提升，实现了对重点人群的精准覆盖。

　　“361°围绕跑步、篮球、综训等核心品类持续深耕，通过自主IP等方式，持续增强与主流消费客群的链接。目前，集团‘三号赛道’‘触地即燃’‘女子健身局’等赛事、活动，均在对应圈层中取得显著成果。”361°方面指出，361°从主流客群消费特性出发，打造了一系列爆款尖货产品，以满足不同人群的个性化需求。

　　“双十一”期间，361°多款专业运动装备依托其专业性得到消费者认可。其中，专业精英马拉松竞速跑鞋飞飚Future得益于代言人、精英跑者在各地马拉松赛事上的强劲表现，备受跑圈及消费者关注，飞飚Future单品销量超1.1万双，飞燃2.5、飚速2.5pro等跑鞋销量均十分亮眼。

　　篮球方面，今夏，361°品牌代言人阿隆·戈登率队摘下NBA年度总冠军，也让品牌在篮球迷圈层中声名大震。受此影响，戈登签名战靴AG系列也成为众多篮球爱好者的购买选择。在近日举行的首届篮博会上，AG系列最新款AG4-SOAR就受到了篮球爱好者的抢购。“双十一”期间，AG系列再度热销，总销量突破1.1万双。同时，品牌BIG3系列多款产品销量超3万双大关，足见361°在篮球迷当中的影响力。

　　随着以“90后”“00后”为主的年轻人群成为消费主力军，大众运动偏好也出现一定转变，新生代更加追求刺激与新鲜感。面对市场主体的转变，361°主动响应市场趋势变化，拓展运动边界，围绕女训、电竞、滑板等领域进行布局。

　　“双十一”期间，361°新推出的新动2.0系列女训装备，凭借细腻柔软、舒适、裸感等特点，让女性朋友可以自由自在地运动，尽情享受流汗的快乐，成为众多运动潮流女性群体的心头好。

　　此外，361°持续发力运动潮流赛道，以产品为载体，不断与主流消费群体产生情感上的共鸣，并通过与高人气青年演员合作等方式输出品牌理念，获得年轻人群的高度认可。“双十一”期间，361°与全球代言人龚俊续写热爱轨迹，联合推出了轨迹5.0系列新品，累计销售量突破2万件；361°结合Web3.0时代潮流趋势的引领者“无聊猿”特性所推出的系列产品也受到年轻人群热捧，销量持续走高。

　　361°方面表示，后续，361°也会继续推进线上线下渠道布局，多维度发力电商营销，以更符合运动人群需求的产品回馈市场，推动品牌持续向上发展。

　　（记者 柯雅雅）