拳头产品先行 闽派男装出海展新貌

　　这个9月，在全球的时尚舞台上，闽派男装注定落下浓墨重彩的一笔。

　　米兰时间2023年9月22日，七匹狼第五次亮相米兰时装周，让世界再次看到以七匹狼为代表的中国男装势不可挡的时尚力量；9月2日—4日，由劲霸、九牧王在内组成的中国服装品牌特别展团——CHIC Paris in Who’s Next走进巴黎Who’s Next时装贸易展，展现了中国服装品牌的魅力。

　　大秀也好，参展也罢，闽派男装用自己的方式，打破西方对中国服装的刻板印象与固有认知，以产品为媒，在东方设计语言体系下向世界展现中国服装产业的无限活力，让世界认识新时代中国全新的服装品牌面貌。

　　国际舞台上的闽派男装

　　相信熟悉时装周的人对Galleria Meravigli都不会陌生，GUCCI、CHANEL都曾经把这里变成T台，上演一出出视觉盛宴。意大利国宝级珠宝品牌Pomellato的20周年派对也选择在这里举行，可以说这里是过去与现代、传承与摩登的碰撞与共生。

　　七匹狼“双面境界·共生”大秀便在米兰市中心的Galleria Meravigli画廊举办。大秀现场利用反光材质对T台和现场进行设计规划，让现场的灯光与Galleria Meravigli这所建筑的天然固光纤穹顶产生对比，烘托出传统经典与现代科技的两面碰撞。镜面立体装置与反光材料的应用，不仅贴合大秀的“双面境界·共生”这一主题，更是让每个人看到镜面中的自己，发现自己不同的另一面。

　　这并非七匹狼首次在国际舞台亮相。2015年，七匹狼成为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌。此后，七匹狼连续高调亮相，将中国时尚带到了世界的舞台。

　　中国服装品牌出海的方式有很多，除了闪耀时装周外，参加权威性展会也是众多品牌乐意选择的方式之一。

　　CHIC Paris in Who’s Next是由中国国际服装服饰博览会（CHIC）首次打造的针对欧洲市场专业海外服装服饰展团，以“时尚中国Fashion China”为主题，带领一系列中国优秀服装品牌与设计师品牌，在全球经济发展充满诸多不确定因素的环境下，扩大本土设计力量的国际视野，携手本土时尚企业积极寻求贸易新机遇。劲霸、九牧王作为CHIC Paris in Who’s Next首批名单中的中国服装头部梯队企业，亮相特别展区，展现民族品牌强劲实力。

　　Who’s Next CEO Frederic MAUS充分肯定了展会上中国服装品牌、设计师在国际市场上取得的傲人成绩，在参展的58个国家和地区的品牌中，来自东方的时尚倩影格外亮眼。他细致地走访了每个展位，对高端“国货”代表性品牌劲霸男装印象十分深刻。“我能感受到设计师卓越的设计理念与精湛的工艺细节，尤其是传统元素与国际潮流的结合，向巴黎观众展示中国传统文化的魅力与内涵。”Frederic MAUS表示，法国时尚品牌迫切地希望通过与中国服装品牌的深度合作，推陈出新，使双方的创意交流和时尚文化的融合达到新的里程碑。

　　“Who’s Next时装贸易展与CHIC的合作无疑为欧洲与亚洲时尚界带来了新的活力。两者作为各自大洲的时尚盛事，将时装设计师和品牌汇聚在一起，打破地域和文化的界限，建立起沟通的桥梁，展现时尚界的开放性与前瞻性，为参与展会的服装品牌提供了广阔的交流和展示平台，为全球的时尚产业带来更多可能性。”“CHIC展馆的展品体现了一种融合东方意蕴和国际灵感的独有美学，例如劲霸男装、九牧王，它们使世界更加直观地感受东方服饰审美，为全球观众带来视觉上的极致享受。”欧洲知名媒体FashionUnited在展会期间发表如此评论。

　　拳头产品破局先行

　　登顶国际舞台，什么最重要？企业普遍认为，必须有强而有力的产品。

　　米兰大秀上，七匹狼超跑双面夹克的亮相无疑是当天的重头戏。这是七匹狼与意大利超跑设计师Aldo Cingolani联名的作品，大胆将超级跑车的流线线条融入服装设计中，以超跑炫酷的黑色为基色，醒目的红色作为点缀装饰其间，让竞速与时装激情碰撞，真正做到前卫与经典融合共生。作为意大利国宝级设计师，Aldo Cingolani曾与包括ZEGNA、PRADA、BOTTEGA VENETA在内的多个奢侈品牌展开过合作设计，并将他在各个领域的深厚积淀引入超跑设计中，以鲜明的美学风格引领行业新风潮。

　　这款双面夹克的科技含量同样拉满，手机App智能操控，智能技术精准控温，仿生级透气面料防水又透气，还有高科技碳纳米管薄膜的应用。用科技打造夹克环保新理念，在这里让人感同身受。

　　参加巴黎Who’s Next时装贸易展，劲霸男装的KB HONG春夏系列成衣吸引了众多专业买家和国际专业展会主办方的注意，收获了来自世界各地的电商、买手店、时尚杂志的邀约，一家来自西班牙的经销商表达出强烈的开店意愿。

　　九牧王则携2024春夏系列新品、九牧王明星单品“小黑裤”、高端西裤系列、时尚牛仔系列、九牧王和意大利裤王品牌PT、INCOTEX的联名系列休闲裤多款明星单品全上阵。

　　“在巴黎这样的时尚高地，我们的基本款大货产品受到各个年龄段男士的极大兴趣。好产品会说话，很多TOP级经理人在展会现场就与我们探讨合作形式，令我们备受鼓舞。”九牧王公关传播副总监Frendi在展会第一天结束后谈及收获时兴奋地说道。CHIC Paris in Who’s Next宛如一个消费试水场，九牧王展现的一系列“明星”产品迅速得到中年、青年男性消费者的积极反馈，含毛料裤装与上装、阔腿裤及牛仔裤非常受青睐，“专业观众与买手现场就想选购。”

　　展会归来，九牧王“进军”巴黎已提上日程。“我们很荣幸成为CHIC Paris in Who’s Next首批企业成员，在中国服装协会的带领下‘捷径’出海，良好的欧洲市场开局更加坚定了九牧王布局全球终端销售的决心。”九牧王董事副总经理林泽桓表示，品牌“进军”国际市场已提上日程，巴黎是很高的起点，九牧王将中国产品精益求精、以人为本的匠心精神传递给全球客户，将中国男裤带向全世界。

　　业内人士认为，在传统制造优势的基础上，中国服装品牌破局生长，必将以品牌文化、可持续设计提升产业价值，在国际时尚领域讲好中国文化故事。CHIC Paris in Who’s Next的意义也不仅是局限于欧洲市场，是世界认识中国时尚设计创意、制造实力的最好机会，凭借领先品质与全球同行业同场竞技，显示出足够的品牌自信、文化自信。

　　锚定核心竞争力制定长期战略

　　事实上，包括闽派男装在内的中国服装品牌，并非国际舞台的新人。但，登场不易、入局很难，在海外市场想占有一席之地更是难上加难。

　　许多品牌并没有完整的出海规划，在少数知名城市开设门店后，出海战略常常就被搁置一边。对于它们来说，出海业务就像是一碟调味剂，以彰显品牌的多元化布局，给国内的股东和消费者呈现一点新的形象。

　　波司登就曾经是这样的案例。2012年，波司登高调出海，宣布在伦敦南莫尔顿街28号开设旗舰店。这家店位置优越，临近邦德街和牛津街，是梅菲尔历史保护区少数获得批准进行改建的建筑。包括收购物业、拆建和装修费用在内，波司登花费了3.5亿元人民币。但这个被寄予厚望的项目，在2017年谢幕，仅仅运营了5年时间。

　　许多服装品牌没有将在海外开店作为长期出海项目看待，而只是试图以此扭转它在国内愈发保守的品牌形象。但有业内人士认为，品牌期望借此来实现转型并拉动业绩快速增长并不现实。

　　鞋服行业独立分析师程伟雄表示，单一圈层的用户群体发生了根本的改变，不同城市、区域的用户发生分化，全品类品牌在品类细分上的优势被新兴品牌蚕食，新兴品牌在品类搭配的深度挖掘，从产品研发、品牌推广、品类运营上发力脱颖而出。

　　增长见顶、业绩受困、国内市场竞争加剧，也在倒逼着老牌企业们寻找新的增长市场。有业内人士告诉记者，出海对中国传统服装企业来说是一个很好的出路，从海外服装消费市场来看，无论是线下的超市、卖场还是线上的电商平台，市场的容量都非常大。

　　深耕供应链放到十年后依然不算落伍，其中最有代表性的服装品牌非SHEIN莫属。快时尚品牌SHEIN依托广州发达的服装产业和多年来的布局，将“小单快返”做到了极致。有消息称，SHEIN 2022年平台商品交易总额（GMV）预计将增长50%，达到300亿美元。同时，SHEIN已取代亚马逊，成为美国安装量最大的购物应用，并在全球54个国家iOS购物App中下载量排名第一。

　　SHEIN的火爆很大程度上点燃了服装企业新一轮的出海热情。

　　互联网巨头字节跳动曾先后推出Dmonstudio、Fanno、If Yooou三个跨境快时尚独立站，运营模式与SHEIN大同小异，主打女装和性价比。但前两个项目都迅速折戟，只留频频试错之后的幸存者If Yooou。据官方介绍，该业务站点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。

　　“每个品牌需要清晰自身的核心竞争力，要把核心竞争力做深度，而不是盲目扩张，也不是盲目全盘否定、全盘创新，需要基于自身的业务模式特点做创新。”程伟雄表示。

　　中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏认为，中国服装发展历史一直是反映中华文化传承与演变的重要侧面。随着中国式现代化深入推进，中国消费者文化自觉和文化自信不断增强，对国牌、国风服饰的关注度持续走热。在此时代背景下，传递出清晰的中国时尚态度及文化主张，在东、西方时尚充分交流之中，为具有中国文化标识的时尚价值得到更广泛的理解与认同创造了机会。“但长远来看，企业一定要以高质量迈进国际市场，不断强化东方美学在产品中的技艺融合、资源转换与市场应用，打造具有独特审美和先进能力的品牌优势。”

　　（记者 施珊妹）