深耕传统文化 劲霸大秀尽展东方气度

　　近日，以“茄克·龙的传人”为主题的2023劲霸男装茄克品类专场秀于河南郑州“只有河南·戏剧幻城”举办。

　　专场秀独具匠心选址中华文明发源根脉——中原，从“黄土孕育文化，麦穗延续苍生”的意蕴营造，再到创新融合中国传统文化内涵的99套秀款，乃至现场的表演、音乐，无不围绕东方美学的当代风尚创意展开，以时代风尚对话中华文明根脉，展现中国高端新国货品牌对于东方美学的当代思考与表达。

　　劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明表示，近年来劲霸男装持续深耕中国传统文化，将东方美学作为高端新国货的内生源力，通过提取标志性的东方美学意象符号进行当代性设计、非遗合作、艺术家合作等多种方式，不断把中国传统文化的精神内蕴和美学价值注入其服装设计之中，劲展东方风度。

　　“衣”脉相承 为“龙的传人” 探索当代服饰语言

　　幻城夯土秀场中央由215立方米的黄土夯垒起的“河南土”，四面夯土墙上有中原大地18个地市、100多个县，以及1700多个乡镇的名字……穿过百亩高粱地，进入这样一个场域，把人们带到的已不仅仅是一个秀场，而是更大更深邃的心灵与时空的对话空间。

　　专场秀以糅合太极意象的现代舞《溯·问》开场、串联，8名舞者以遒劲虔诚之姿掬一抔粝土，缓缓置于浑厚的黄土地之上，以混沌初始之态溯回。浮躁的心被妥帖安放，随着舞者的张弛间入境入思。

　　汩汩而来，“龙”的图腾跃然眼前，顷刻间似完成了一项最肃穆的礼仪，叩响内心最深沉的印记——我们都是“龙的传人”。99套秀款劲步而来，《天地共生》《物我相融》《人合共行》三个篇章，设计与精神的共鸣层层递进。

　　劲霸围绕“中国龙”意象延展设计，以立体刺绣、针织镂空、印花提花等多种工艺形态铺陈出风采各异的龙纹样，仿非遗竹编的龙鳞视觉效果，为相同又不同的“龙的传人”意化。

　　中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人刘嘉峰亲手编制的经纬纹理竹编跃然于当代男性服饰，局部秀款以四川省工艺美术大师、国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江手工编制的配饰点缀，是传承的温度，更是绵延的龙的传人的精神信仰；从宋代五大名窑之一的钧瓷中汲取配色和面料选择的灵感，以“重彩美”为创作之源，感知鲜活而纯粹的灵动力量。

　　三场活动

　　链接新时代消费者

　　劲霸男装的这种既富含东方美学意蕴，又深显东方文化气度的新时代服装语言，究竟何以生成？答案在消费者身上。

　　新时代的消费者，生长于中华民族昂然崛起的历程中。这一方面使其分享着社会经济发展的红利，实现自身生活品质和消费能力的显著提升，催生出更多高品质消费需求；另一方面也使其感慨于国家、民族的兴旺发达，油然而生满腔自豪，迫切需要从各个出口予以表达。“茄克·龙的传人”主题将服装、文化、消费者紧密相连，而劲霸男装又围绕专场秀，以重点区域市场旗舰店、新零售快闪店为有力延伸，相继展开三场不同维度的活动。

　　秀场上，劲霸男装以中国文化为线，极尽呈现当代男装的东方美学内蕴；秀场外，筹备三年，以中原文化为核心设计灵感，包含销售、服务、展陈三大功能区下共17个专区，超过1200平方米的劲霸男装郑州国贸店正式开业。作为终端区域特色进化的里程碑，劲霸男装与终端区域市场探索配合，用文化共鸣完成品牌战略在地化；与此相呼应的，还有于中国国际时装周上全新亮相的集中原文化意象、咖啡时尚生活、AI秀场互动于一体的@kb coffee生活方式快闪店，为品牌新零售探索，再添一笔亮色。

　　高端国货

　　将东方美学推向世界

　　劲霸男装洞察了新时代服装消费形态的双重变化，以本源匠心实力与东方美学底蕴内外兼修，满足国人对茄克消费的双重需求。

　　2021年9月，劲霸男装在40多年匠心积淀的基础上，提出“高端新国货战略”，自信发声“中国茄克劲霸制造”，正是对消费者双重需求的积极响应。受新战略驱动，劲霸男装不断自我突破，用新色彩、新廓形、新材质、新风格的产品，如结合国际流行色趋势及品质生活方式，依托中国茄克色彩研发基地，从中国器物中提取适合当代男士肤色、性格特质的独特中国色，调和出适合商务休闲场景且不落窠臼的劲霸茄克原创新色彩；同时不断拓展功能性面料应用，甄选全球高端面料，升级茄克匠造工艺，以艺术美学加持中国茄克，彰显当代男士品位，与当代“龙的传人”对服装的时尚感、个性化、想象力和艺术化需求，形成了完美的呼应。

　　对于新时代的“龙的传人”来说，民族文化和民族精神的传承赓续从未止步，并且进化成了“实干、进取、创富、自强”的精神核心。劲霸男装的品牌精神，与这一时代精神高度契合。其品牌发展之路，也恰与新时代“龙的传人”奋进之路同途同归。于是，匠心打造的中国茄克，成为陪伴中国男性成长，印记时代变化的完美战袍。“衣如其人”，服饰不仅代表个人的形象和品位，也传递着穿着者的生活理念、文化认同和人生态度。在中国男性一生的奋斗拼搏过程中，中国茄克作为他的战袍，是彼此的共生和共鸣。

　　一方面，服饰为中国男性不同的奋斗阶段去表言达意；另一方面，消费者在不断地印证自我、寻找自我的过程中与品牌达成文化和理念的认同。为了更加深度推动匠心与时尚的联动，本次专场秀前，劲霸男装还特别联合央视原主持人赵普、演员黄曦彦（《封神》第一部里的东伯侯之子“姜文焕”扮演者）、国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江、知名音乐人MARSIX刘家良等共同发起“龙的传人·劲行者”全国招募。来自全国各地各行业的7名“劲行者”，因自我的匠心耕耘和持续热爱，对中国传统文化和东方美学传播和助力，成就广大消费者的美好生活、展现独特东方气度，从而脱颖而出。劲霸男装对文化与匠心传承创新的高度礼敬，也在这次专场秀中得到了更深度的阐释。

　　“承东方美学，书东方气度”，劲霸男装方面表示，劲霸正在实践一条以文化满足市场需求，以审美驱动品牌发展的新时代创新发展之路。在“高端新国货战略”引领下，劲霸也正成为服装产业构筑中华民族文化自信的强“劲”力量。未来，劲霸男装将继续以匠心坚守和表达创新，以当代“中国茄克”演绎“龙的传人”的时代气韵，将“中国品牌的东方美学表达”推向世界。

　　（记者 施珊妹）