中报发布多条业务线表现出色 361度品牌向上优势显现

　　昨日，361度发布2023年上半年业绩报告，多条业务线业绩表现出色，品牌向上优势显现。

　　“今年是361°品牌成立20周年。在全体361°人的不懈努力下，我们实现了优质而快速的长期可持续发展，品牌、产品商业生态、人才及责任全维度向上，商业和社会效益日益提升。展望未来，我们对中国体育用品行业的前景充满信心，并决心秉持‘多一度热爱’的品牌精神继续奋斗，持续为客户、为股东、员工创造丰厚价值，用专业提升品牌影响，为体育事业发展贡献民族品牌力量，一起向上再出发。”361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示。

　　专业与潮流两头并进 自主IP强化圈层渗透

　　在体育热潮影响下，行业市场细分化态势明显，部分体育爱好者更加注重产品的专业性能，而部分普通消费者则注重服饰、鞋品的潮流、舒适等穿着需求。面对消费需求变迁，361°及时做出调整，专注完善优化多品类产品矩阵，发力覆盖更广阔消费群体，满足更多圈层消费者的多元化需求。

　　361°从主流消费群体的不同需求出发，围绕篮球、跑步、综训及运动潮流等核心品类持续深耕，同时，不断扩容产品线，并通过对代言人资源合理规划，组成矩阵式资源布局，带动品牌有效增长。

　　专业运动层面，361°签约的李子成、管油胜、李波等专业跑者在多个马拉松赛事上表现出色，接连斩获佳绩，为产品力提供佐证。而361°品牌代言人阿隆·戈登率队摘得NBA年度总冠军，大幅提升品牌在篮球领域影响力，并带动其决赛期间上脚的“禅5”全国热销；斯宾瑟·丁威迪今夏的中国行则为品牌聚拢了消费者关注，拉近双方沟通距离。据悉，NBA新科冠军阿隆·戈登也将开启中国行，届时将在篮球圈层引起新一轮轰动。

　　在多业务条线取得业绩突破的同时，361°通过“三号赛道”“触地即燃”“女子健身局”等自主IP不断优化产业布局，持续聚焦资源强化主品牌优势，实现在特有圈层的垂直化渗透。

　　针对运动潮流，361°借助全球品牌代言人龚俊的影响力，强化与年轻群体的链接，于报告期内推出轨迹4.0系列，受到消费者热捧，销量喜人。

　　考虑当前体育热潮及新生代消费者关注变化，361°还与品牌滑板运动大使高群翔共创SKATE UP上板系列“腾云”滑板鞋，并于5月在得物平台限量首发。此外，361°与金顶奖设计师刘勇三度合作，打造了“恒”新品发布大秀，深度展现品牌对于国风和潮流的融合化理解。

　　精准营销助营收高增长 儿童与电商板块表现突出

　　凭借在专业运动领域的领先布局，361°儿童先发优势愈发凸显，保持高速增长态势。

　　儿童业务为361°上半年亮眼表现提供强力支持。期内，361°儿童收益为9.11亿元，同比上升33.4%，占总收益的21.1%。361°儿童销售网点共有2448间，与2022年底相比净增加160间。其中，一二线城市网点占比提升至30.4%，商超百货网点占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%。

　　据悉，361°儿童以“青少年运动专家”为定位，打造专业青少年运动产品的消费认知。报告期内，361°儿童持续扩容校园运动品类，新增了青少年篮球、竞速跑等专业运动产品，完善功能科技产品矩阵。6月，361°儿童向中国跳绳国家队交付新款专业跳绳装备，助力队员们在2023年世界跳绳锦标赛上大放异彩，打破四项世界纪录，以20金11银5铜的优异成绩完赛。

　　为助力更多青少年健康成长，361°还结合自主IP赛事办赛经验，推出“触地即燃·少年篮球训练营”，并通过官宣吕晓明为361°少年篮球总教练、丁威迪探营少年篮球训练营等活动助力训练营发展，锚定未来业绩增长点。

　　期内，361°顺应消费形势及消费习惯变化，持续强化电商领域布局，将电商业务打造成为集团业务增长的重要驱动力。361°方面表示，新零售时代，企业高度重视电商平台于在线零售渠道建设和在线品牌形象推广的双重效能，并将产品科技创新能力视为驱动电商业务快速发展的核心力量。

　　结合大众需求，361°在线上接连推出兼具颜值、科技、价值的产品。同时，配合精准的组货结构和有效的整合营销策略，旗下多款尖货爆品在线上首发，吸引众多消费者关注，多维度提升营销推广效果。期内，361°电商网上专供品销售收益达到10.79亿元，占集团总收益的25.0%，同比增长38.0%。

　　立足“热爱”筑根基 赛场展中国品牌风采

　　当前，受经济发展周期影响，“理性消费”成为时下关键词。对此，361°秉承“热爱”理念，遵循“单品牌、双驱动、全渠道”战略，持续强化核心竞争力，在市场推广、产品研发、销售网络布局等各方面积极投入，不断完善产业闭环，沉淀品牌影响力。

　　凭借20年来在行业的深耕，361°已在三线及以下城市市场形成了显著竞争力。借此优势，在特殊背景下，361°仍保持了业绩快速增长，复苏明显优于行业其他企业。截至报告期末，361°品牌于全球拥有6829间门店。其中，国内销售网点较2022年底净增162个至5642间，一、二线城市网点占比提升至23.7%，商超百货网点占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店数量较2022年底提升7.8%至3182间，占比56.4%。

　　作为新时代背景下成长起来的民族品牌，361°为助力中国体育事业发展，从2010年广州亚运会开始，连续四届牵手亚运会，已经与赛会形成特殊的纽带关系。同时，361°也通过为亚运会提供服务的契机，在国际大型体育赛事方面积累了丰富经验。

　　为迎接杭州亚运会的到来，361°也做足了准备。6月15日，在杭州亚运会倒计时100天之际，361°以“为热爱 我先到场”正式开启亚运时间，并积极投入亚运会前期筹备工作，助力杭州亚运会成功举办。7月初，随着361°亚运官方旗舰店的正式开业，品牌更好地向大众传播亚运文化、传递亚运精神，在亚运赛场绽放中国品牌力量。

　　经过20年的积淀，361°已经展现了“全面步入上升通道”的可持续发展态势。杭州亚运会将于9月正式开幕，届时，作为连续四届亚运会官方合作伙伴的361°也将获得百亿级的曝光量加持，势必带动其品牌价值再度跃升。

（记者 柯雅雅）