七匹狼2022年营收32.28亿元 2023年将开启全新战略元年

　　晋江新闻网4月6日讯 昨日，福建七匹狼实业股份有限公司发布2022年业绩公告。数据显示，2022年，七匹狼公司实现营业总收入为32.28亿元（人民币，下同），较上年同期下降8.13%；归母净利润1.51亿元，较上年同期下降34.85%；基本每股收益0.21元。

　　七匹狼方面表示，业绩表现是受外部环境冲击。去年，因疫情影响，终端消费受到冲击；线下人员流动降低，客流锐减，影响了门店的正常营业。与此同时，疫情下的物流受阻也对线上销售产生了影响。

　　具体来看，在线下渠道方面，2022年七匹狼更聚焦现有渠道的效率提升。其中，七匹狼按最新方案优化门店形象，匹配店态优化店铺产品展陈方式，并配套升级导购形象和会员服务，打造区域模型店、标杆店；持续进行门店数字化建设，通过前端触点数字化，带来全新的消费体验，同时采集客群数据，以便及时进行业务分析，提升运营效率；充分利用线下门店的渠道优势，深度发挥导购作用，通过小程序商城助手，搭建与用户的私域沟通体系，实现用户的精细化管理，促进销售达成；升级会员体系管理，通过狼族俱乐部等活动，不断升级用户互动式体验，提升用户忠诚度，努力提升核心用户占比及复购率；重视对加盟商的赋能，通过产品资源、销售培训、门店升级等方式不断提升加盟商的竞争能力。

　　过去一年，线上渠道的重要性进一步凸显。为应对消费习惯和消费趋势的变化，七匹狼持续在线上渠道加大投入，结合不同节点进行丰富主题的活动策划和联动，进行人群拓展拉新，并聚焦产品营销打造爆款。随着新兴电商的兴起，可供消费者选择的电商平台越来越多元化，七匹狼也积极进行重点布局，组建直播团队，针对不同线上平台制定差异化的营销策略，抢占市场份额。

　　报告期内，直播成为电商核心增量平台，七匹狼抖音渠道整体业绩同比提升超过100%。鉴于天猫、京东等传统电商平台流量竞争日益激烈，七匹狼2022年线上销售收入同比略有下降。

　　一直以来，新品牌的发展备受关注。七匹狼方面表示，2022年，疫情对“Karl Lagerfeld”在报告期内的业绩造成影响。为应对外部环境对线下门店带来的影响，“Karl Lagerfeld”通过直播、小红书、社群等多样的方式，不断增加品牌与顾客的直接沟通，搭建店播体系和小程序销售平台，有序扩展电商新渠道，降低外部环境对业绩的影响。与此同时，Karl Lagerfeld抓大力气坚持修炼内功，完善产品研发体系，搭建产品数智化中心，提升Karl Lagerfeld供应链系统，增强产品品质、交期、成本、开发等各方面能力。

　　展望未来，七匹狼方面表示，2023年，七匹狼将开启全新的战略元年，迭代升级全新的战略定位和目标。面对新一年产业变革和消费升级，七匹狼坚持把创新作为企业永续发展的核心竞争力，强化中国时尚文化自信，为消费者奉献技术和文化的双重价值。

　　（记者 施珊妹）