元宵佳节，梧林烧塔仔活动成为央视报道的一大亮点。 记者 尤泽男 摄
元宵佳节，梧林再登央视，万众瞩目，火遍全国。
正月十五当晚，在全国各地欢庆元宵佳节的热闹时刻，央视新闻频道用近4分钟的报道，聚焦晋江梧林在闽南民俗中红红火火闹元宵的盛况，可谓对梧林青睐有加。
万家灯火时节，央视的“曝光”，让火出圈的梧林再增热度。当晚，仅本报官方微信视频号转发的该报道短视频，点击量就破“10万+”。
事实上，这已不是梧林首次亮相央视。去年端午节，梧林开展的闽南端午特色民俗活动就已“火”上央视。
如果说，去年端午节首登央视是梧林经过多年保护开发后，成功打造文旅新地标、网红打卡地的例证。那么，今年元宵期间的央视再亮相，则侧面印证了梧林已成为闽南文化符号的重要展示窗口。
立足梧林 放眼闽南
做优在地民俗
烧塔仔、弄龙、南音、花灯非遗技艺……关注央视报道的读者不难发现，端午、元宵期间，带动梧林“出圈”的，都是极具闽南地方特色的传统民俗活动。这些活动不仅营造了喜庆、热闹的节日氛围，吸引八方来客，也把梧林打造成闽南民俗的“集大成者”。
每逢节庆赏福焰、接吉焰，备受市民、游客喜爱的烧塔仔，源于元代，原本是闽南中秋节才开展的民俗活动。如今，春节、元宵、中秋等重要传统节日，梧林8米高的砖塔都会燃起熊熊火焰，吸引人山人海，被赋予了红红火火的新寓意，成为梧林拉动文旅发展的“重头戏”之一。
通过央视对梧林的报道，全国观众还能看到闽南的攻炮楼、电音三太子巡游、高甲戏等精彩民俗活动。
“晋江保留着非常传统的闽南民俗活动，特别在传统节日时，到梧林就能感受到‘十里不同风’的闽南习俗，现场氛围红红火火、十分热闹。”中央电视台记者黄珊坦言，这也是央视元宵直播聚焦梧林的重要原因之一，希望向全国观众呈现极具活力、魅力和吸引力的节日盛会。
“民族的就是世界的。”事实上，多年来，梧林一直致力于打造体验式闽南侨文化度假目的地。这一定位，让梧林不仅能够专注于挖掘、保护梧林本社区的特色侨文化，也能以更为广阔的视野传承和弘扬整个闽南地区的优秀传统文化。
经过对侨文化、家国情的挖掘，梧林不仅打造了被确定为世界记忆项目福建学术中心实践基地的侨批馆，还入选中国华侨国际文化交流基地。因为对闽南优秀传统文化的广泛吸收和精彩绽放，侨村闽南年等系列活动已成为梧林成功“解锁”的流量密码之一。
据悉，今年春节，梧林接待游客量超过15万人次，实现旅游总收入超320万元。
文化为心 产业为骨
古村迸发活力
梧林景区的火热，也带动了商户经营的火爆。
“春节期间，游客量猛增，央视的直播更吸引了很多外地游客前来游玩，为我们提高了曝光度，拉动了营业额的增长。”梧林商户南洋咖啡店老板蔡灿艺笑着说，作为一名土生土长的梧林人，这样的盛况让他对未来发展信心十足。
2020年春节，外出打拼多年的“80后”蔡灿艺回到老家梧林游玩。彼时，他印象中破旧荒芜的老家早已变了模样。“当时让我非常震惊，这里已经变成了特色、繁荣的旅游景区。”蔡灿艺说，看着家乡的变化，他决定回乡投资创业。
考虑到侨文化是梧林传统村落的特色，蔡灿艺花了几个月时间专门去学习南洋咖啡的制作技艺。随后，他在梧林一栋经过保护修缮的番仔楼内，开起了一家特色的南洋咖啡铺，成功融入梧林打造的三大主题之一的“意南洋”动线中。
如今，每当遇到外来游客，蔡灿艺都会化身“讲解员”，热情地介绍梧林的历史和故事，成为积极推介梧林、宣传梧林的一员。今年春节，看好梧林的发展，他还新投资了一家港式特色餐饮，丰富了梧林的业态。
蔡灿艺依托特色文化在梧林的成功创业，是梧林传统村落以文化为心、产业为骨带动商家共同发展、激活古村活力的一个缩影。
梧林，现有132栋闽南红砖大厝、哥特式建筑、罗马式洋楼、番仔楼等建筑，梧林也凭借此优势入选中国传统村落。2017年3月，晋江市委、市政府正式启动梧林传统村落保护发展项目，对梧林传统村落进行固态保护、活态传承、业态提升。
“我们从环境、建筑与空间、文化这三个维度，对梧林的保护开发进行系统性的规划，既尊重地方特色、村落的遗产价值，又在继承中进行适当的创新。”北京清华同衡规划设计研究院副院长、住建部科技委历史文化保护传承专委会委员霍晓卫说，希望梧林传统村落的保护开发也能为闽南地区传统村落的复兴，提供一种可借鉴的模式。
在黄珊看来，央视直播之所以聚焦梧林，也是希望通过梧林呈现泉州古城焕发出的新活力，让大家感受到古城新貌。在端午节直播梧林时，央视的镜头还特别聚焦了梧林传统村落的保护与开发，展现了梧林见人、见物、见生活的固态保护和活态传承。
梧林的文化与活力，还吸引了不少明星“大咖”前来。
1月29日，演员赵丽颖到梧林取景拍摄的消息，一度引爆网络。梧林特色场景、掌中木偶、蟳埔女头饰等引起广泛关注和热议。在媒体助力下，梧林也顺势推出打卡赵丽颖“同款”的互动产品，带动话题持续升温。
“无论是举办主题活动、对接央视拍摄，还是及时将网络热点转化为市场流量，梧林青普公司都十分专业、迅速。”新塘街道党工委书记、梧林保护发展项目办主任庄晓芳介绍，正是有一支策划、运营、营销能力强的市场化、专业化队伍，梧林才能实现各类资源的有效整合和传播效果的最大化。
在梧林青普公司副总经理洪绵绵看来，梧林有亮点、媒体来助推、流量来加持，也是梧林火爆出圈的关键点之一。今年春节，在各大媒体助力下，《梧林》歌曲MV刷屏网络，将梧林宣传推向又一个高潮就是例证。
以文塑旅、以旅彰文。下一步，梧林将加快二期项目建设，同时，紧扣闽南侨文化定位，不断丰富完善业态，打造更多特色专属品牌，聚侨力、引侨资，带动文体旅融合发展和高端人才集聚，全力助推晋江经济、社会、文化高质量发展。
（记者 许春 周雨莲）
