“试水”高端市场 安踏儿童推出“安踏少年”系列产品
www.ijjnews.com 晋江新闻网 2022-12-21 16:55
晋江新闻网12月21日讯 近日，安踏儿童对外推出追求专业运动性能的“安踏少年”系列产品支线，主打高端市场，人群面向12~14岁青少年，产品类别涵盖滑雪、户外、跑步、花滑等专业运动、新兴运动。
据悉，在当下国内户外热、滑雪热、橄榄球热等众多小众运动在成年人市场引起风潮的同时，安踏儿童也注意到了儿童及家长对新兴运动的关注度。这背后，是消费者对更专业、细分运动产品的需求。
为此，安踏少年系列已经推出“冠军少年系列-2022冬奥冠军战袍纪念款”青少年滑雪服，运用了高端户外成人品牌才使用的，有“世纪之布”美誉的“Gore-tex INFINIUM面料”。
除了滑雪服外，此次安踏少年户外系列也推出新品，为青少年打造专业全天候户外装备，衣服外层硬壳搭载生物基防泼水技术，以及安踏联合东华大学研发的Aerovent防水呼吸膜。另外，搭配服装的户外徒步鞋也同步升级。
对于安踏推出高端系列产品线，儿童服装从业人员林女士表示，与巴拉巴拉等传统走时尚潮流路线的国产儿童品牌不同，安踏走的是专业运动路线，已经取得了一定成效，并打出了错位竞争的优势。此次推出的高端系列是品牌的尝试，尽管当下有一定的市场，但高端消费者规模有限，潮流和休闲仍是最大的市场，安踏少年的具体市场反馈如何还有待观察。
（记者 柯国笠）
标签：安踏
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