周少雄：经典时尚，让时尚更可持续

　　晋江新闻网9月15日讯 近日，由中国纺织工业联合会社会责任办公室、中国服装协会、中国国际服装服饰博览会CHIC共同发起的中国第二届《可持续时尚践行者名录》启动。

　　当前，可持续发展理念已经成为全球共识，也是整个时尚产业的关注焦点。此次，CHIC直播间邀请了福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄，探讨广大服装企业、品牌如何更好地践行可持续发展理念，为时尚产业赋能。

周少雄

　　践行者亦是宣传者

　　直播间中，周少雄表示，随着工业化进程的深入，可持续性发展成为大家非常关注的热点。而作为以动物为标志的企业，七匹狼很早之前就捕捉到了这一点，并持续探索怎样利用环保性材料帮助企业实现节能提效。

　　这几年来，七匹狼一方面与更多组织合作，通过对服装碳足迹的研究，探索产品研发过程的可循、节能减排。同时，回收矿泉水瓶再利用，将其做成可降解的服装，并在生产制造端，与上下游共同探索，做环保性企业。

　　另一方面，随着快时尚的流行，人们对服装需求的增加，也在一定程度上对环境造成压力。因此，七匹狼认为，实际上产品还要在品质上下工夫、在经典上下工夫。“男装品牌更注重的是品质和对环境的友好性。我们把七匹狼打造成负责任的企业，我们品牌的态度就是做有态度的品牌。我们希望通过不同的方式传递与环境共存共荣的文化，让人们共同参与到环境保护中来。”

　　除了参加活动，七匹狼也在助力议题的热度延续。比如，在产品企划的环节与艺术家合作，对保护动物的图案进行设计，将时尚理念融入设计，让品牌成为可持续时尚践行者的同时，也当好宣传者。

　　此外，七匹狼还与云南绿色环境发展基金会达成战略合作，成立“七匹狼守护者联盟”专项基金。该战略以“万物共生，共爱共护”为愿景，致力于通过对珍稀野生动物的保护，助力保护生物多样性。七匹狼表示，希望通过服装这一具体载体与消费者进行互动，邀请消费者共同参与，让理念更深入人心。

　　环保，已经成为七匹狼可持续、坚持打造核心竞争力的主题。在七匹狼看来，服装是消费品，从中考虑地球村的可持续发展，推动消费者成为更健康、有序、有格调、有品位的人，是其价值主张。

　　“良好的品质，不仅仅是简单的快时尚。这些年，很多品牌只是通过价格促销，让消费者买到便宜的产品。这当然是件好事，但未来更重要的是，让消费者能够买到有时尚态度、有社会表达、有观念的产品，这也是七匹狼转型过程中依然所坚持呈现的。”周少雄说。

　　疫情带来挑战和收获

　　三年疫情，许多品牌面临诸多挑战，但周少雄却有不一样的体会。

　　“疫情确实影响很大，企业也在调整经营管理思路，不断想创新方法。现在大家更加重视线上的技术，从办公到销售等，方方面面都要借助线上辅助功能，从而减少疫情带来的影响。”周少雄坦言，疫情的不确定性加强，人们的线下活动减少，商场的人流量成为不可控的因素，但这也让七匹狼想得更明白——做自己更有竞争力的事情。

　　“疫情期间，虽然不确定性很多，但我们可以做更多确定性的事情。比如，提高人才素质、做得更精细化、让管理更有效率，用确定性抵抗不确定性。”周少雄说，面对疫情的影响，七匹狼从中仍有收获。

　　疫情给七匹狼带来了锻炼。七匹狼的销售人员在互联网的工作习惯中，网上应对能力得到了很大的强化。同时，七匹狼通过互联网改造商业模式和公司形态。这几年，七匹狼加强了线上技术的研发，通过线上互动，加强办公效率；利用直播、小程序平台，进一步做品牌推广。

　　周少雄表示，疫情使得大家对新技术应用的研发加快，未来触达方式及产品展示的方法将增多。“从过去纯粹的终端呈现，到如今关注品牌产品内容的打造，要求我们创意更强、与消费者沟通能力更强、应变能力更强。”

　　“虽然受到一些影响，但我们很庆幸，这几年中没有裁过员，营收也没有大幅下滑，整体运行比较扎实。”周少雄说，这也让七匹狼稳健经营的理念得到充分展示。“同时，我们也利用疫情带来的不确定性，进一步夯实内功，加强内部培训、核心竞争力的洞察和打造，做一些减法，更加聚焦，让战略回到产品上、聚焦到茄克上。”

　　“男人不止一面，品格始终如一。”这句口号的后半句，其实便是回归聚焦品质这一最核心的基础。

　　七匹狼一直在探索年轻化。周少雄认为，年轻人在服装的选择上，也会喜欢有品质感、表达时尚的产品。“七匹狼不仅仅是爸爸的衣服，何况爸爸也可以是年轻、有品位、有审美、有深度、有文化态度的爸爸，这是七匹狼所要做的应对核心变化的本质。因此，我们更坚定要夯实基础、管理、科技、时尚设计与创意。”

　　接班人不一定要亲属

　　比起疫情带来的困扰，组织怎么适应未来的发展，是周少雄较为头疼的问题。

　　创业30多年，周少雄坦言，正面临年轻人如何接班的问题。对此，周少雄目前考虑更多的是战略与组织的匹配。“企业发展到一定的程度，在一定阶段得到了大家的认可，但如何可持续性地让更多年轻人认同七匹狼、怎么保鲜、怎么把时尚的表达永远做好？除了品牌要与时俱进，要有新的主题、新的表现方式，有自己一以贯之的DNA，还要有许多新的年轻人加入，培养更多的人才。同时，要从过去的一个人驱动转变为组织驱动，让企业形成一种文化，让组织可迭代。”

　　他认为，要关心可持续性发展。这种可持续性要求企业要有社会可持续竞争力，有良好的文化和组织。人才不断迭代，良好的组织机制才能有好的迭代。

　　周少雄主动提及了接班的问题。“很多人会觉得七匹狼是家族企业，其实是否一定要传承给自己的亲属做接班人，这可能是我们需要思考的问题。我觉得企业要可持续性发展，不一定要是家族的。它可以是家族治理，也可以是股东拥有，但一定要吸引优秀的人才参与。”

　　鉴于此，这几年七匹狼把自己的使命，从品牌公司调整为时尚集团公司。品牌只是集团的一部分。周少雄表示，要做有态度的品牌，不仅仅是跟随潮流，而是有自己的价值主张。让中国时尚引领世界时尚正是七匹狼的向往。七匹狼将致力于打造有品质的时尚生活，以及可持续性的品牌，为人们构建有品质的美好场景。这也正是中国品牌有前景的方向。

　　“因此，我们希望让更多对时尚产业有兴趣的人才在我们的平台上，发挥他们的才干，与我们共同成就，打造多品牌的时尚集团。”周少雄说。

（记者_施珊妹）