连续四年蝉联服饰行业第一 安踏上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强

  晋江新闻网8月29日讯  日前，市场调研机构凯度在北京发布“2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”排行榜。安踏以33.99亿美元的品牌价值，位列第62，成为该榜单发布以来，中国服饰行业中唯一连年入选的企业，并连续四年蝉联服饰行业第一，展现出强大的品牌韧性和品牌实力。此外，今年安踏还同时获得“中国先锋品牌30强”奖项。

　　凯度BrandZ于2011年推出“最具价值中国品牌50强”榜单，并于2014年将排名扩大到100强，以更加充分地反映中国市场的活力。不同于其他榜单，“最具价值中国品牌100强”是主办方根据公开资料综合考量后做出的评选。品牌上榜与否有两个因素，第一是品牌的财务表现，第二是品牌在消费者心目中的表现。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜。

　　今年，凯度还与抖音巨量引擎合作，推出“中国先锋品牌30强”榜单。该榜单是融合消费者的心智态度和行为数据，共同推出的先锋品牌榜单。榜单的目标是以先锋理念引领品牌建设，并嘉奖在探索数字化建设和品牌力增长方面有卓越表现的先锋品牌。

　　对于安踏的入选，凯度在报告中表示：“新冠疫情导致中国的服装和运动器材行业发生了深刻转变。如今，消费者深深体会到坚持锻炼十分有益身心。与此同时，2022年北京冬奥会为中国消费者打开了冬季娱乐的新视野。谷爱凌（安踏代言人）等超级新星代言的广告都突出了这样的信息——只要选对安全和保暖装备，冬季运动同样充满乐趣，有益身心。”成为唯一连年入选的服饰行业品牌，标志着安踏品牌与消费者之间已建立了高质量沟通桥梁，是消费者的心智之选。

　　在刚刚公布的安踏集团2022年上半年营收公告中，安踏集团上半年实现收益259.65亿元，同比增长13.8%，首次超过耐克中国同期营收表现。其中，安踏品牌增长26.3%至133.6亿元，增速居行业前列。

　　安踏方面表示，价值感的打造是品牌建设的核心要务。在安踏集团新十年战略的开局之年，面对充满不确定性的经营环境，集团坚持战略驱动业务，通过动态管控及科学运营，在高基数之上依然保持基本面稳健，显示出“高抗压”的企业特点和“稳健经营保健康”的强大韧性。这种韧性也让安踏最近3年在面对风险、不确定性的激荡变化时，能够穿越周期。

　　在安踏集团多品牌战略持续发力的同时，安踏品牌深化“专业为本、品牌向上”的核心策略，稳步推进“赢领计划”；抓住“双奥”机遇，奥运营销战果丰硕。第三方数据显示，安踏位列奥运心智关联度全行业第一，开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵，实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化。

　　（记者 柯国笠）