【江畔谭】飘红的不只是业绩

　　23日，安踏、特步、361°三大体育用品企业发布半年报，业绩全部飘红。

　　上半年，本土突如其来的疫情，给企业的正常生产经营带来颇多影响。与此同时，行业竞争进一步加剧，终端消费市场的恢复尚未达到预期，这也在一定程度上给几家企业的业绩增长带来压力。但，承压前行的三大体育用品企业依然交出亮眼成绩单，安踏集团半年营收首次超越耐克中国，实属不易。

　　成绩背后，有客观利好，也有主观努力。

　　客观利好方面，国内消费者民族自信心的提升，带动了新国潮的到来，也带动了国货品牌的崛起。三大体育用品品牌在国货上持续布局，收到成效。

　　主观层面，则是以安踏、特步、361°为代表的晋江体育产业在发展中，坚守实体产业、深耕体育用品赛道，以市场为导向，持续投入研发创新，精细化运营品牌，拥抱数字化，实现自身高质量发展。

　　特别是在数智转型上，各个企业都将其作为企业提升的重要抓手。以安踏为例，上半年，安踏加大数字化投入，在门店及消费者运营领域，确立“以门店为核心”的数字化战略，线上业务收益同比增长超20%，推动多个品牌私域流水同比翻倍，会员总数提升超20%，基本实现了零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化，终端门店的盘点效率提升约80%。

　　当前，“数智转型”已经作为继“质量立市”“品牌强市”“资本上市”“科技创新”之后晋江的又一重大发展战略，为“强产业、兴城市”双轮驱动注入强劲动能。行业龙头的作为，为其他企业的转型提供模板。对晋江企业而言，拥抱数字化，实现高质量发展，已经成为产业发展的大势所趋，足以越过疫情等负面影响阻滞，直面更高维度的竞争，迈向更广阔的发展空间。

　　木 可