推出数字藏品 打造互动空间 安踏携手天猫 数字化营销助力冬奥

　　晋江新闻网1月7日讯  北京冬奥会在即，品牌奥运营销逐渐火热。作为北京冬奥会官方合作伙伴，国内体育用品龙头企业安踏近日携手天猫，打造“元宇宙”——互动数字空间“安踏冰雪灵境”，并发布“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”，通过吸引消费者互动参与，让更多人了解北京冬奥会，为中国运动健儿助威。

　　据悉，“安踏冰雪灵境”分为“超能炽热空间”“安踏数字博物馆”“灵境冰雪天宫”三个部分，其与冰雪数字藏品已于近日在安踏官方网店陆续亮相。

　　记者打开安踏天猫旗舰店，在首页就看到“安踏冰雪灵境”入口，点击进入可以看到高山白雪、“中国花样滑冰”等3D互动动画等内容，搭配中国冬奥运动队伍的相关百科知识和滚动字幕等冰雪、奥运元素。

　　“安踏冰雪灵境”中，“灵境冰雪天宫”为国人提供了共同参与的平台，在北京冬奥会期间，消费者可通过留言等方式，一起为中国健儿加油助威；“超能炽热空间”则是核心参与空间，设置了众多互动参与环节，让消费者通过游戏互动身临其境；“安踏数字博物馆”中，消费者可以浏览安踏与中国奥委会连续八届合作历程，以及安踏设计的历届“冠军龙服”。

　　值得一提的是，安踏此次还推出了数字藏品，率先在国内体育用品品牌中开启数字藏品营销。

　　记者了解到，安踏数字藏品在第一阶段共将开启12件，它们是以12个冬奥会冰雪项目的运动姿态为原型设计的数字冰雪雕塑，每件将发放500份，共6000份。参与者可分别在指定时间内，通过了解回答冬奥相关知识，收集“炽热加油值”，每满2022点，即可解锁1份数字藏品。每一件数字藏品的获得者将被授予电子证书，并还有机会抽取安踏提供的特定礼物。

　　作为连续八届中国奥委会官方合作伙伴，及北京2022年冬奥会官方合作伙伴，安踏继续发布“冠军龙服”，并助力北京2022年冬奥会15个大赛项，以及12支中国冰雪国家队比赛期间的专业竞赛装备。

　　有业内人士表示，安踏在奥运资源上投入众多，面对“家门口”奥运会的历史机遇，安踏却也面临疫情影响下，线下互动营销受困等带来的负面影响。包括奥运火炬传递等以往重要的线下预热活动都被搁置，进一步压缩了品牌在营销传播上的操作空间，线上数字营销由此成为其重要方向。

　　安踏方面表示，此次携手天猫超级品牌日打造“安踏冰雪灵境”，希望让更多喜爱运动的人打破时间、空间限制，更好地了解北京冬奥会，身临其境地参与其中，一同为北京冬奥会助力发声。

　　（记者 柯国笠）