晋江龙头企业“双11”表现亮眼

　　安踏天猫平台成交额首超耐克阿迪、特步在抖音快手业绩增长2000%……

　　晋江龙头企业“双11”表现亮眼

　　晋江新闻网11月13日讯 据天猫方面统计，今年“双11”总交易额定格在5403亿元；而在这场年度电商大促活动中，晋江龙头企业表现亮眼，其中，安踏集团累计成交额超46.5亿元，特步集团总销售额突破5亿元，361°集团、七匹狼、中乔体育等销售额都破亿元。

　　今年“双11”，安踏集团再创历史最佳业绩：截至11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%；首次在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额上超越耐克、阿迪，登顶榜首，这也是国产品牌首次登顶；在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过22%。

　　安踏集团的强势表现得益于旗下各个品牌的共同支撑。“双11”期间，安踏品牌位列运动鞋服类目第2名，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首；FILA品牌位列运动鞋服类目第5名；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3名与第5名，成交额与增速领先；其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

　　特步集团今年“双11”火力全开。特步品牌收入增长40%，总销售额突破5亿元，其中，首日前45分钟业绩超去年全期。特步在天猫品牌、天猫旗舰店行业排名提升2位，在京东平台业绩1分钟超去年全期，于唯品会增速国内第一，在抖音、快手平台业绩增长2000%；特步儿童X kids销售额突破1亿，连续两年增长超100%。

　　361°集团“双11”全渠道突破4亿元，同比提升超40%。其中，该品牌天猫官方旗舰店销售额超2亿元，同比增长40%以上，会员人数同比增长85%，会员客单溢价1.7倍。其中，龚俊轨迹系列产品销售额累计破千万元，AG2篮球鞋首发销售破4000双，AG系列“双11”销售超10万双。

　　中乔体育在11日晚10时40分完成今年“双11”目标，其淘宝直播“双11”累计销售额突破1000万。在专业运动产品上，其飞影PB跑鞋延续热销态势，占据马拉松跑鞋热销榜单。

　　数据显示，截至11月11日0时45分钟，天猫有382个品牌实现了成交额突破1亿元。其中就有安踏、特步、七匹狼、中乔体育等晋江龙头企业。

　　上述晋江品牌也备受海外消费者热捧。数据显示，361°、安踏等出海销售额持续领跑，带动福建运动产业出海销售额同比增长近50%。

　　（记者_柯国笠 柯雅雅）