您当前所在位置:晋江新闻网>>新闻中心>> 产业财经 >>正文

利郎2020年净利润5.57亿元 上市以来累计派息超50亿港币 王冬星:2021年利郎总零售金额目标增长一成以上

www.ijjnews.com    晋江新闻网 2021-03-19 18:10
  

  3月18日,中国利郎有限公司发布了2020年全年业绩公告。2020年利郎实现营业收入26.81亿元(金额已扣除回购分销商2020年存货转代销品3.9亿元;撇除库存回购影响,收入为30.7亿元);净利润5.57亿元;毛利率同比增长6.5个百分点,至44.9%。

  现金为王的时代,2020年利郎经营性现金流入达7.73亿元,比2019年的6.092亿元大幅增长了27%,期末现金余额达17.4亿元。保持财政稳健,利郎董事会决议派发期末股息每股19港仙及特别末期股息每股8港仙,连同已派发的中期股息,全年每股派息合计44港仙。自上市以来,利郎已累计派息超50亿港币,维持较高派息率。

  对全新一年审慎乐观,中国利郎主席兼执行董事王冬星表示,利郎2021年目标为增加100~150家店铺,总零售金额目标增长一成以上。

  发展势头强劲 

  毛利率增长6.5个百分点至44.9%

  细读利郎财报,有几组亮眼的数据值得深究。

  新零售业务表现突出。即使受到2020年新冠肺炎疫情及经营策略调整的影响,利郎的纯利有所下降,但在同行业中依然维持在较高水平。其中,新零售业务改革幅度加大。利郎加大力度推动新零售业务,发挥线上线下互补优势,“双11”期间突破2.01亿元流水,年内线上零售额同比增加超过1.2倍。

  整体库存水平健康。深受疫情影响的2020年,服装行业曾一度被按下暂停键,库存问题成为众多品牌的隐忧。利郎在疫情期间保持渠道健康,果断取消部分春夏订单及控制秋、冬季订单,并利用新零售、奥特莱斯等不同渠道加速库存的清理,保持整体库存水平健康状态。下半年“LILANZ”产品零售额恢复增长,第四季度更受惠全国性寒潮,零售额增长达10%~15%。

  毛利率逆势增长。利郎方面披露,主要原因在于,库存回购价比原批发价低、2019年毛利率较低(销售回扣)及2020年下半年轻商务转为直营模式且并入上市公司模块,而零售毛利率较批发毛利率高,从而拉动公司毛利率的提升。这一数字,不仅在国内同业中处于领先地位,对比其他服装行业的表现亦是可圈可点。

  品牌美誉度进一步提升。2020年利郎在市场推广及媒体投放支出达2.06亿元,相比2019年广告支出9200万元,增加了一倍多。利郎有效利用线上线下渠道配合,推出不同的品牌推广活动,斩获广告界多个奖项,聘请韩寒为品牌代言人,引起市场关注。同时,利郎持续推进IP联名合作,推出与中国日报、中国漫画《一人之下》、日本漫画《哆啦A梦》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特等IP联名系列款,深化利郎年轻化的产品定位。

  增长动力充沛 

  2021年目标增加100~150家店铺

  展望2021年,利郎将持续推进渠道转型升级、发力新零售业务、加速营运模式调整、扩大品牌推广力度等,实现可持续的长期增长。

  进一步优化零售网络管理。2021年利郎将重点优化现有的店铺网络,继续推动在一、二线城市优质的购物商城开店,同时亦会增加在奥特莱斯商城开店,作为销库存的常设渠道。2021年,线下门店目标为增加100~150家,总零售额目标增长一成以上。此外,新的物流园第一期目标于今年下半年开始营运,将更能配合集团提升库存管理。

  加速运营模式调整。继利郎2020年中报披露于2020年7月1日,228家轻商务店铺已转直营,此次年报进一步披露将从2021年开始对利郎主系列进行营运模式改革,挑选管理能力较强的1388家经销店铺改为代销模式运营,并提前回购经销商3.9亿元库存于2021年由利郎集团代销。营运模式的调整,大幅缩短了收账款周转天数,利郎能更好地控制终端,有效提升店效。利郎预测2021年收入可观。

  推进新零售业务。为了加强对线上新零售业务的管理和控制,利郎集团在2021年1月把电商业务调整收购为直营。此前,利郎集团2020年电商业务为二级分销商经营,其全年收入为4.8亿元。利郎方面预测调整为直营后,将扩大推广力度,增加广告投入,推出更多网上特别版产品,培育更多忠实客户群,扩增商品研发SKU数量,提升品牌形象,将其打造成为利郎线上品牌展示和产品销售的重要阵地,未来增长动力可见一斑。

  升级品牌形象。2021年初,利郎总部100多亩文化创意园投入使用,位于园区内的利郎主系列第七代空间形象旗舰店及LESS IS MORE第二代空间形象旗舰店正式对外开业。此番,利郎在财报中指出,2021年内将主系列第七代形象店推广至500家现有门店,LESS IS MORE系列将在第二代基础上继续优化,下半年推出新店铺形象,不断刷新外界对利郎品牌形象的认知。

  “集团对零售市场审慎乐观。展望2021年,凭借坚实的品牌基础,利郎将审慎开拓市场,继续执行‘提供物超所值产品’策略,集团有信心业务表现将持续优于同业。长远发展方面,我们将继续致力于提高产品性价比和品牌竞争力,进一步巩固利郎在男装行业的领导地位,实现可持续的长期增长。”王冬星说。

  记者_施珊妹 文图

标签:利郎
稿源: 晋江新闻网  编辑: 谢飞明陈子汉 [打印] 
相关新闻
网友评论:
请您文明上网、理性发言并遵守相关规定。
你至少需要输入 5 个字    昵称:       
晋江新闻网版权与免责声明:
(1)凡本网注明“来源:晋江新闻网或晋江经济报”的所有文字、图片和视频,版权均属晋江新闻网所有,任何媒体、 网站或个人未经本网协议授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权的媒体、网站,应在授权 范围内使用,并注明“来源:晋江新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
(2)凡本网注明“来源:×××(非晋江新闻网或晋江经济报)”的文/图等稿件均为转载稿,转载目的在于传递更多 信息,繁荣发展互联网行业,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使 用,必须保留本网注明的“来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改为“来源:晋江新闻网”,本网将依法追究 责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。
(3)如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在两周内速来电或来函与本网联系。电话:0595-85088286。