卡宾2020年纯利逆势增长23.3%
晋江新闻网3月1日讯 日前,卡宾服饰有限公司(股权代码:02030.HK)发布2020年年报。在2020全年疫情影响下,卡宾仍然有着不俗的业绩表现,年内溢利逆势增长23.3%。
业绩公告显示,2020年,卡宾实现收益12.88亿元,同比增长1.1%,纯利为1.95亿元,同比增加23.3%;毛利率为47.2%,同比增加3.3个百分点。
电商业务
弥补部分实体店损失
受到新冠疫情背景下消费者悲观保守的消费情绪影响,2020年对于零售行业来说经历了前所未有的挑战。消费行为与消费习惯也发生了巨大的改变,严峻的市场环境要求品牌必须迅速准确地做出应对,灵活调整自身的营销渠道和策略,在后疫情时代仍然保持与消费者的密切联系。
卡宾无疑做到了这一点,并且在这一年当中不断探索品牌塑造新玩法,深度挖掘消费需求,在逆境中保持高增长,实现品牌的长足发展。
据财报显示,截至2020年12月31日,卡宾全渠道会员粉丝达千万。同时,品牌通过差异化的社交内容,结合短视频直播获得更多品牌增量。全年来看,卡宾利用线上线下一体化的新零售模式,使得线上店铺所产生的零售收益较2019年大幅增长21.4%。
当线下零售实体遭遇寒冬时,卡宾得益于精准的市场判断和快速的应对策略,依然逆势而上,2020年全年新开店铺数量达100余家,其中集团旗下高街设计师品牌2AM进驻一二线城市核心商圈,以及K11等优质购物中心。截至2020年12月31日,卡宾在中国内地共经营810家零售店铺及一间在柬埔寨的零售店铺。
数字化转型成全渠道发展关键。卡宾集团方面透露,已投资与代销分销商经营的零售店铺的市场全渠道能力建设。其ERP系统简化了跨渠道的统一存货视图,直接将实体店铺与微商城相连。本集团向其客户提供“在线预订及门市取件服务”,可让客户自微商城挑选店内存货。卡宾集团亦已开始通过物流中心或代销店铺付运产品以完成微商城的订单。卡宾集团将继续优化全渠道服务以带来更优的客户购物体验。
将跨界进行到底
自2020年2月起,卡宾开始生产及销售个人防护装备。截至2020年12月31日,卡宾销售个人防护装备的收益及净收入分别为5.26亿元及4090万元。为应对疫情造成的影响,卡宾还削减了2020年夏季及秋季系列产品订单,关闭了若干销售量稍逊的店铺,也搁置了开设新零售实体店铺及其他重大投资。
在万物皆可联名的今天,如何洞察消费者的底层需求,与他们进行情感上的深刻联结,尤其是引起千禧世代的关注和共鸣,成为品牌制胜的关键。
卡宾在2020年进行了一系列的跨界联名,为受众带来了多元和新鲜的消费体验:比如2020年4月与腾讯携手发布了全新的QQ联名系列,QQ头像、表情等代表一代人青春回忆的符号,以趣味创新的方式融入产品,引领复古回潮;2020年夏天,通过与韩国艺术家团队Hands In Factory的合作,解构重组经典角色“蜥蜴龙HAZARD”,结合涂鸦、漫画等手法,为其赋予崭新的潮流运动基因;同年9月,卡宾首度与Feng Chen Wang进行合作,系列灵感源自于卡宾先生与设计师王逢陈共同故乡福建的茶园,以扎染与数码印工艺致敬传统工艺,系列亦展现了Feng Chen Wang结构层叠的代表性经典设计。
与此同时,卡宾还对线下体验再度升级,赋能门店新态势。去年12月在深圳壹方城开设了首家沉浸式概念店Cabbeen Design Bank 卡宾设计银行,开展融合新生设计力量、艺术创意交流与匹配、品牌跨界合作交流等多项业务。此外,卡宾还打造了主题为“2030潮研社”的新型社交型新零售店态,从潮流时装、生活方式和场景体验等多维度展现创新生活方式,满足了顾客的多场景穿搭需求,并升级购物体验。
展望未来,卡宾方面表示,将继续优化全渠道建设。“随着更多客户将其消费由线下实体店转至网上平台,电商业务于疫情之后将会有更佳的发展。我们认为这将会加快时装公司转移至数码及全渠道分销。为了保持竞争力,我们将继续投资于企业对消费者的深度洞察及数智化联通全渠道链路的建设。与此同时,我们仍会继续投资于在客流量高的购物中心的实体店铺网络。”卡宾主席杨紫明说。
(记者_施珊妹)
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