盼盼食品集团前5个月产销如何实现比增超20%

育新机 开新局

扩品类 上产能 玩直播

盼盼五里工业区饮料生产线

　　“前几天刚把‘618’大促的货发完，这几天才有时间做数据分析和复盘，太忙了。”近段时间，盼盼食品集团电商负责人王华达痛并快乐着：盼盼食品‘618’大促期间整体销售额增长150%，让他们不得不持续加班，协调产能和物流……

　　自3月份以来，这种紧张而有序的忙碌氛围，在整个公司内部蔓延——产品研发室内，海内外产品设计师们正在为开发新型运动功能饮料而绞尽脑汁；生产车间里，盼盼食品先后引进8条现代化流水线，全国2000多名员工开足马力日夜加班生产……据统计，盼盼食品集团前5个月产销比增超20%。

　　“上半年，我们推出了多款新产品，从休闲食品到饮料再到自热米饭、大米等。”盼盼食品集团董事长助理宋长镇说，盼盼食品将进一步整合食品饮料最新研发成果、先进工艺、高端人才等资源，尽可能满足消费者的喜好和需求，给予消费者更多的食品、饮料选择。

　　产品“用心”了，消费者的订单就是最大的褒奖。

　　“在‘618’大促中，盼盼食品集团旗下多个产品销量突破10万单。”王华达透露，其中国潮风花生牛奶系列、岩烧面包、在益起乳酸菌饮料等产品，引领盼盼多品类多品牌战略首战告捷，豹发力系列功能饮料、冫冫水果茶等年轻饮品也有不错的表现。

　　“创意直播成为盼盼食品销量大幅上涨的关键。”王华达表示，盼盼食品不仅积极参与京东、阿里平台组织的各种明星、头部网红直播专场，还自主搭建内容直播间，一改主播纯粹卖货的呆板方式，把互动、卖货、知识分享有机结合，创意策划丰富的直播内容，邀请行业专家、产品设计师、明星代言人等现场与粉丝进行互动。

　　疫情期间，盼盼充分利用互联网、大数据，紧抓新零售风口，创新社区合伙人模式，通过社区电商、微信群等渠道，直接向消费者介绍、销售公司的产品……

　　首战告捷的同时，意味着本就产能满负荷的生产线需要开足马力，加速扩充产能。

　　“周末都要加班，一边要忙生产，一边要安装调试新生产线。”盼盼食品集团晋江公司饮料生产车间里，集团饮料生产运营总经理林群芳电话不断，他正忙于协调全国饮料的生产产能，通过自主购买设备、寻找代工，以满足市场的需求。

　　林群芳的背后，已投产的TP纸包线生产车间里，工人们协作包装已灌装好的饮料；其他车间里，施工人员正在安装新生产线。

　　“市场有需求，我们就要及时应对，争分夺秒将产品生产出来。”夏天原本是饮料销售旺季，再加上大促期间多款饮料热卖，5月份至今，林群芳带领饮料事业部70多个同事加班加点地干，同时一边招工培训，一边想办法扩充产能。

　　抓生产的同时，林群芳把更多精力用在抢抓设备安装进度上。顺着林群芳手指的方向，记者看到，一条价值1亿元的德国克朗斯无菌冷灌装生产线正在安装。

　　“饮料厂5月1日开始投产，整个车间大概2.4万平方米，有4条TP纸包线已经投产，一天可以生产120吨到130吨饮料。有4条生产线正在安装，包括1条无菌冷灌装线、3条PE线，全部投产后，日产量将近800吨。”林群芳介绍说。

　　除了晋江公司外，盼盼食品长汀公司也新增了多条生产线，今年，全国还会再扩建2个工厂。

　　(记者_蔡明宣 董严军 文图)