晋企“618”表现抢眼——硬核产品支撑 总裁直播吸睛

　　晋江新闻网6月20日讯 刚刚结束的“618”购物节，泉州实现网络零售额178.6亿元，位居福建省第1位，分县（市、区）看，晋江占比14.2%，达25.36亿元。

　　新消费纪录的诞生，这个数字所代表的意义，远远超过一场消费狂欢。它所展现的内需引擎的力量，展示了晋江企业的魅力，也昭示经济转型的动能，也再次验证了晋江企业的韧性之强大。

　　数据飘红抢眼

　　经历了疫情带来的巨大考验，“618”被许多企业视为一场品牌的“回血”之战，也是一场企业的自救之战。因此，今年的“618”大促，比往年来得更早。备战大促，各个商家早就摩拳擦掌。

　　“今年‘618’电商活动其实在5月25日就已经拉开了序幕，并且持续到了6月20日，这一期间还有多场活动爆发节点场次。”乔丹体育相关负责人介绍，在多场活动节点，乔丹体育也进行了活动产品结构调整，集中主推跑步鞋、T恤、短裤、凉鞋等夏季属性强势品类。

　　七匹狼亦在“618”期间交出了漂亮的成绩单。自“520”起，七匹狼便通过两次联名为大促蓄流，活动尚未结束，天猫及京东的销售成绩便已达预期。七匹狼实业股份有限公司电商市场总监刘峰透露，其中，七匹狼联合宝芝林跨界合作，推出以“啸江湖”为主题的系列产品，为品牌引流不少。作为“种草”款，该系列产品带动了其他产品的曝光。

　　疫情期间，逆势增长的晋江食品企业，亦在大促里赚得盆满钵满。蜡笔小新食品集团副总裁连熙告诉记者，蜡笔小新“618”期间，休闲食品与速食品类增幅较大，其中蜡笔小新棒棒冰销量增长一倍；久久王的一款薄荷糖单品也在6月18日当天在糖果全品类中取得了第20名的成绩，业绩同比也有所增长。

　　以创新为驱动的抱抱熊品牌，本次大促逆势上扬。“618”大促当天，前一小时天猫总销售额同比增长128%，其中，拥有抱抱熊核心折叠技术的腰凳再次领跑同品类销量。

　　直播翻新“618”

　　随着直播经济持续火爆，今年“618”购物节加入了直播营销方式，为电商发展带来新的亮点和增长点。

　　七匹狼与薇娅的直播间，便为七匹狼赚足了人气和财气。“在‘618’前，我们‘啸江湖’系列产品就被薇娅选中，成为其当天直播间的服装类强势爆款单品。当天，也成为本月流量最爆的一天，直接为品牌带来超4万人有效新客。”刘峰告诉记者。

　　同样选择与头部网红主播合作的晋江企业还有不少。6月17日，泓一以产品“千层软撕面包”与薇娅合作了6·17零食节，仅预售阶段就获得了10秒10万件的成绩。

　　“618”期间，恒安参与“总裁价到”总裁直播，以企业主要负责人亲自直播带货、种草的方式，向消费者推介恒安集团的优势产品，受到消费者的青睐。直播期间，“总裁”还送出红包、优惠券等，更是带动一波销量。

　　安踏则选择通过错峰营销在“618”中期发力，出其不意地打响一场“营销错位战”。安踏电商总监吴婷婷介绍，6月6日晚8点，“2020云上要疯”主题直播在安踏官方商城拉开序幕。据悉，这场直播吸引了23.54万人在线围观，为店铺带来2.5万新粉丝，互动点赞量超112万，取得了当天直播热度运动类目总榜第一的好成绩。

　　热闹的数据背后，离不开强产品做支撑。今年“618”，恒安集团旗下包括卫生巾、纸巾、纸尿裤、家居等6个品类的数十款产品全数亮相电商平台，包括天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音等平台。值得注意的是，有别于往年只上强势单品，今年，恒安集团将旗下品牌的一些新开发产品也在本次电商活动期间上架，借助直播流量，向消费者推介。

　　巧妈妈布丁也取得了不错的成绩。巧妈妈食品总经理许树表示，这得益于产品的好品质。今年年初，主播李佳琦和薇娅就同时选上巧妈妈布丁，同时直播，同时卖爆。其后，两位主播又在三个月内各自加播一场。“口碑才是王道。”许树表示，最重要的是，企业要在产品品质、颜值、供应链等方面下苦功。

　　（记者_施珊妹 柯雅雅 刘宁 柯国笠 蔡明宣）