危中寻机 晋江以线上经济赋能产业高质量发展

促进“云消费” 布局“云展会” 发展“云外贸”

　　上周，“产地镇长”化身“网红主播”，持续引爆淘宝直播间，为晋江品牌带货，探索零售新模式，有效应对新冠肺炎疫情影响下全球严峻的经济形势。政府搭台、企业唱戏，晋江市商务局将发展线上经济作为推进疫期防控和疫后经济复苏的重要着力点，推动产业升级和流通创新的重要发力点，加快促进线上线下有机融合，全力为高质量发展注入新动能、添加新活力。

2020年重大项目集中“云签约”活动现场

　　促进“云消费” 一季度晋江网络零售额51.07亿元

　　最近，大家聊天的第一句已经从“你吃了吗？”变成“你中了吗？”晋江市“十行百场千企万店”促消费活动可谓是火爆晋江，不少市民朋友每天直呼“：赚到了！”面对“宅”生活催生“宅经济”“云消费”的发展机遇，晋江市积极发展网红经济、粉丝经济、无接触配送等新消费业态。一季度，全市网络零售额51.07亿元，快递业务量1.12亿件、增长45.3%。

　　“一场疫情改变了我们家的生活方式，说实在话，线上购物真是太方便了。”家住梅岭碧山社区中奥名雅居的陈娟说。她告诉记者，现在她每日的家务从线上购物开始。

　　临近晚上9时，忙碌一天的陈娟终于可以停下手中的活，开始为全家新一天的伙食做规划。以前，她总是会早早地起来到周边的菜市场买菜，现在她选择从“慧买买”平台上直接下单购买。陈娟说，在慧买买平台上买菜，价格实惠还有专人送到家，如果买的食材有问题还包退，着实省力又省心。

　　疫情期间，为保障市民生活供应，晋江积极发展社区电商，支持大润发、沃尔玛等大型商超链接线上系统，推广生鲜等生活必需品的线上销售、无接触配送。疫情发生以来，慧买买、园绿园等多个线上生鲜配送平台业务大幅增长。

　　买完菜的陈娟，又开始第二波网购，她在微信搜索框输入“安踏微商城”进入安踏商城小程序，为即将开学的女儿买衣服。陈娟说，看到朋友圈有不少人在晒单，安踏儿童最近在做折扣。

　　不到半小时，陈娟就为女儿选购了3件短袖和1条裤子折扣后不到200元。疫情期间，类似陈娟这样的市民不在少数，类似安踏开启线上新零售渠道的本土企业也越来越多，并取得不错的业绩。

　　据晋江市商务局提供的数据显示，恒安、柒牌、蜡笔小新、盼盼、雅客等品牌联手网红，借助淘宝、拼多多、抖音等平台开展直播带货。安踏、劲霸、卡尔美等品牌发动全员销售，通过新媒体渠道大规模开启社群运营。比如，安踏率先在业内开启“全员零售”，并聘请李佳琦直播带货，一季度线上销售增长超40%。特步举行“特步运动+”线上小程序现场直播，发动近4000家实体店入驻小程序，1.7万个员工使用，最高日销售额达到800万元。

　　购物狂陈娟，还热衷看直播，她是薇娅直播间的忠实粉。陈娟说，4月24日市长直播带货，还有近期的镇长带货，她都有参与买货。

　　一场疫情下，晋江直播产业迅猛发展。继与阿里巴巴平台深度合作直播项目后，晋江市也正在和抖音、快手两大短视频平台接洽合作。晋江市商务局局长蔡文卿表示，有了这些国内头部平台的助力，晋江电商直播势必会有一个新的腾飞。为了进一步扶持企业发力电商直播，接下来，晋江也将制定出台相关的配套政策。

　　“接下来我们要出台一系列的措施，从更高的站位，更系统地来扶持直播电商，为抢抓发展机遇做好各种基础的工作。”蔡文卿表示。

　　布局“云展会” 推动并加快展会数字化

　　云购物，方便了陈娟的日常，为她节约了不少时间；云展会，则帮助陈娟的公司，通过线上渠道对接商业机会。

　　“我们主要做鞋材出口生意，刚刚开工一段时间，全部要正常生产了，外国的疫情就暴发了。我们就出不了货，后面通过网上鞋博会有对接到一些意向的客户，有一个印度的客户合作意向较大。”陈娟说。

　　晋江市借助互联网、大数据、云平台等互联网技术，支持家博会、鞋博会等品牌展会打造线上展会平台，实行线上展示、线上撮合、线上洽谈，推动展会加快数字化转型。

　　据悉，本届“鞋（体）博会”与阿里巴巴集团合作，首次采用“线上鞋博会”模式，以阿里巴巴旗下电商平台1688为主会场，阿里巴巴国际站和全球速卖通平台为分会场，设置鞋类成品、体育用品、鞋材鞋机、晋江直播、外贸企业等5个展区，吸引德国、秘鲁、孟加拉、印度尼西亚等“一带一路”沿线国家以及三六一度、舒华、卡尔美、森地客等超2000家企业入驻参展。4月19日至22日展会期间，线上累计GMV交易额超10亿元，采购商、观众线上访问近百万人次，全渠道曝光量超过1871.5万。

　　与此同时，晋江还在4月初启动疫情期间福建省首个大型专业线上展会——中国（晋江）国际家装建材博览会线上展会，通过定制微信小程序搭建线上展会平台，提供智能供需对接、在线接受询盘、实时连线互通等功能，并增设外贸专区帮助企业获取外贸订单，吸引参展企业213家、采购商2247家，访问量达187315人次，已确认成果对接参展企业96家。另外，还正加紧策划筹备线上食交会，支持企业开展线上线下订货会。

　　疫情以来，晋江在“云招商”方面的做法也可圈可点。

　　据晋江市商务局相关负责人介绍，疫情发生以来，先后举办2020年重大项目集中“云签约”、线上鞋（体）博会开幕式集中签约等4场签约活动，通过前期紧密开展云洽谈，促成安踏科研基地、海天生态功能性面料研发生产等20个项目签约，计划总投资186.57亿元，涵盖智能制造、现代物流、商贸服务、文化创意、产业园区综合开发等领域

　　发展“云外贸” 借势发力抢先跑

　　“做生意这么多年，今年的外贸变数太多，压力太大。”陈娟说，好在企业两年前就积极响应政府号召，开始布局跨境电商，也积极拓展阿里巴巴等线上接单平台。

　　在疫情给全球贸易带来较大冲击的背景下，晋江市商务局针对外贸企业开拓市场难、供应链配套难等突出问题，加快培育发展跨境电商、外贸综合服务等外贸新业态，全力稳外贸、保订单、促生产。

　　前不久，华宇铮蓥集团经编车间举行“操作工学徒技能考核竞赛”，以此检测年初启动的“师徒制”培养产业工人的成效。总部和龙湖两个赛区约160名新员工接受考核。

　　培训提升被华宇铮蓥集团列入常态化的工作之一，也是考核的指标。华宇铮蓥集团人力资源副总监康学强表示，今年是特别的一年，尽管国内外疫情紧张导致经济低迷，但是他们仍不能放慢脚步，继续积极努力提升自我，营造了“比、学、赶、帮、超”的良好氛围。

　　晋江力利玩具公司技改也是眼下企业练好内功的一大举措。日前，力利玩具喜迎“新机”，增加了两台电脑数控注塑机，一边调试机台，一边配套引进机械手，提升设备的自动化程度。

　　晋江力利玩具公司总经理许宾宾表示“：这个其实是我们长期的一个计划，我们先进两台设备来试用，当稳定的时候，再进行比较大规模的技术改造。整个产业的发展是持续的，并不会因为疫情的影响发生改变。要注重固定资产的投资，保证企业的安全性，这个也是很重要的。”

　　此外，嘉年华公司积极开发新品、蜡笔小新对外拓展海外服务渠道等都在为后疫情时代的机会做准备。

　　企业积极应战，晋江市商务局则从搭建平台、优化服务等入手，积极推进晋江外贸企业赢取后疫情时代的商机。

　　鼓励传统外贸企业积极拓展跨境电商，实现传统外贸与跨境电商渠道相结合。记者获悉，晋江市商务局出台专门政策措施，支持企业提前布局线上渠道，加强与阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊等平台资源对接，鼓励企业发展“一般贸易+跨境电商”，以9610海关监管方式开展跨境电商出口业务。

　　鼓励企业拓展外贸渠道的同时，晋江市商务局也在积极优化外贸综合服务。一方面，鼓励一达通、陆地港等省级外贸综合服务试点企业为外贸企业提供进出口环节一条龙专业服务。比如，一品嘉供应链平台自主研发“疫期供需服务平台”，实现一级供应商数据协同，为中小外贸企业提供开证、电汇、报关报检等一系列线上配套服务，有效简化企业贸易流程，入选2020年度福建省数字经济领域未来“独角兽”创新企业（泉州市入选的唯一一家企业）。

　　（记者_蔡明宣 文图）