晋江体育制造业“后2000亿”时代

　　近日，晋江统计发布《2019年1～12月晋江市主要经济指标完成情况表》，数据从各个领域展现了晋江去年一年的发展成果。分行业来看，体育制造业表现突出。2019年，晋江市体育制造业规上产值首次突破2000亿元，达到2152.75亿元，增长9.1%，占规上工业总产值39.2%，贡献率38.0%。其中，制鞋板块规上产值1209.76亿元，增长11.3%；服装板块927.13亿元，增长6.6%。

　　体育制造业的突出表现背后，是晋江雄厚的产业基础。晋江制鞋业经历了从无到有，从小到大，从零散到集中，从模仿加工到自主创新的发展进程，并由此衍生出体育服装、体育设备等相关配套产业链。如今，以体育用品制造和销售为主的体育制造业，成为晋江首个产值超2000亿的产业。

　　全产业链协同创新 形成一定集群优势

　　晋江是中国国家体育产业基地，以体育用品制造为主的体育产业，是晋江经济最鲜明的特色之一。如今，晋江的体育产业已经累积了雄厚的基础，形成了完备的产业链条。规上产值突破2000亿元，既有龙头企业的带动，也是全产业链共同努力的结果。

　　近年来，晋江体育用品巨头在各自擅长的领域不断深耕，如今已为自己的品牌贴上了鲜明的标签，同时也为其市场带来广阔的空间，这点在晋江多家体育用品上市公司身上表现得最为明显。

　　去年，晋江体育用品上市企业普遍“大丰收”：安踏集团全年收益首次突破300亿大关达到近340亿元，同比增长超过40%，归母净利润同比增长30.3%，营收与净利润连续六年保持双位数增长；特步取得历史最佳业绩，营收81.83亿元创新高，同比增长28%，净利润则提升11%，达到7.28亿元；361度实现营业额56.319亿元，同比增长8.6%，纯利4.324亿元，同比增长42.4%，增速为近五年来最高。

　　以安踏为例，过去一年，安踏集团深化“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略，推进全球化进程，开创“三大品牌群”加“三大共享平台”的模式，使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均有提升，多品牌孵化能力凸显，有效吸引年轻消费群体，带动全集团销售的高速增长。

　　361度鞋类和服装两大核心产品去年的销售额也呈上升趋势，其中，鞋类产品营业额为23.87亿元，同比增长7.9%，占集团营业额的42.4%；服装产品营业额为20.591亿元，同比增长3%，占集团营业额的36.6%。

　　在龙头企业带动下，晋江体育产业上下游经营向好，全产业链协同发展。“信息化时代讲究的是资源高效整合，这对制造业创新提出了更高要求，终端产品的创新已无法支撑整个行业的优化升级。此时，上游供应商企业的创新就显得尤为重要。”业内人士指出。

　　的确，晋江体育用品龙头企业的主动求变带动了产业链上游“自我颠覆”，为了在竞争中占据优势，供应商开始主动创新，研发出更有创新性、更有竞争力的新材料。

　　为了使研发更有针对性，也更符合客户的需求，信泰集团组建了成品研发团队，“从最初的配合开发，到现在自主研发新品给客户挑选，再做二次开发，我们与客户形成了良性互动关系。”信泰集团执行董事许金泰告诉记者。

　　不只信泰，随着品牌企业的调整，包括茂泰、正翰、成昌、树辉在内的上游供应商，也在行业阵痛中迎来大胆尝试，把触角伸向市场终端的前沿。

　　事实上，作为晋江支柱产业，晋江体育用品行业已经形成了一定的集群优势、品牌优势和市场优势，通过不断创新研发，晋江体育用品企业的品牌和产品，在国内乃至国际市场上的占有率和知名度也越来越高。

　　下功夫练内力 稳住基本盘比耐力

　　规上产值突破2000亿元，下一步该如何走，才能稳住经营基本盘，成为晋江体育制造业当下的思考重点。今年，面对突如其来的疫情和复杂的经济形势，晋江体育用品上下游协同战“疫”，力争稳住市场大局。

　　上述业内人士表示，2020年突发的疫情为全球消费市场带来了前所未有的挑战，但越是艰难，企业越要坚定价值观，越应以“创造消费者价值”为导向重构思维，坚持长期主义，追求高质量的增长，以“健康经营”为核心实现高效管控，在“危机”中寻找“机会”，“面对各种‘黑天鹅’事件，企业要比拼的不仅是快速果断的执行力，更要稳固经营的基本盘。”

　　据了解，疫情发生之初，安踏集团率先在超强成本管控、消费者社群营销、柔性供应链、电商创新等方面快速行动，应对疫情所带来的冲击。同时，安踏集团迅速将业务重心转向线上，率先在行业内开启“全员零售”的创新变革项目，超过6万名员工及合作伙伴参与。截至目前，安踏集团自有工厂复工率达100%，集团旗下门店已基本恢复营业。

　　“这次疫情将在客观上加速运动健康行业的发展，我们对疫情过后运动市场的复苏和公司的后续经营充满信心。安踏集团旗下多品牌将共同携手，以更创新的方式在新形势下为全球的消费者服务，集团2025年实现流水双千亿的目标不会改变。”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示。

　　特步集团董事局主席丁水波同样对未来市场充满信心，他说：“2020年的疫情影响是短暂的，长远来说，我们对体育用品行业有信心，因为疫情之后大家对健康将更加注重。”

　　疫情之下，特步集团苦练“内功”，接连在产品技术研发领域亮出研发成果，而其中不少研发成果更是一举突破行业的技术天花板，如制定亲肤性产品企业标准，填补行业空白，亲肤性产品订货会金额超6.5亿元；斥资打造可控式环境气候室，让保暖这一人体感觉可以“量化”；聚焦环保产品，攻克聚乳酸面料不耐高温难题……

　　除了企业的快速反应，展会平台也在试水新模式。第二十二届中国（晋江）国际鞋业暨第五届国际体育产业博览会（以下简称“鞋体博会”）线下展会受疫情影响而延期举办，为搭建非常时期交流合作的“非常平台”，鞋体博会组委会定于2020年4月19日举办线上博览会。目前，已有成品鞋、鞋材、鞋机、泳装等产业相关企业确定参与线上展会。届时，将通过线上展示及直播等方式，全方位展现晋江制鞋产业风采及体育用品产业最新趋势。

　　“全球疫情蔓延带来了挑战，晋江体育制造业多年坚持推进的‘高质量增长、健康经营、精准成本管控’等举措，为应对市场变化奠定了坚实的基础。”业内人士表示，长远来看，疫情是暂时的，消费者对健康和运动的重视度反而会进一步增强，这将推动整个产业在疫情后更快地复苏，而现在或许正是企业比拼耐力的时候。

　　（记者_巫舒静 柯雅雅）