利郎去年纯利8.12亿元 增加8.1%

　　晋江新闻网3月20日讯 昨日，中国利郎有限公司（股权代码：1234.HK）发布2019年全年业绩。期内，利郎收入上升5.5%至人民币36.58亿元；经营利润上升11.1%至人民币9.8亿元；净利润上升8.1%至人民币8.12亿元；每股盈利增加8.1%至人民币67.82分。

　　利郎集团保持财政稳健，现金流充足，净现金达17.6亿元。利郎董事会建议派发末期股息每股21港仙及特别末期股息每股10港仙，连同已派发的中期股息，全年每股派息合共57港仙，维持较高派息比率。建议末期股息每股21港仙及特别末期股息每股10港仙，全年每股派息上升5.6%至57港仙。

　　业绩平稳增长 零售店增加145家

　　“年内零售渠道转型持续，随着购物商场的增加令消费分流，再加上在第四季度传统零售业旺季，全国气温较常年高，使服装零售行业的经营更赋挑战，品牌及产品的竞争力、零售管理能力、以及店铺的选址对经营效益更见重要。”中国利郎主席兼执行董事王冬星表示，中国利郎贯彻“提供物超所值产品”的策略，加强产品的时尚度和设计感，以拉开与竞争对手的差异性，于年内维持业绩平稳增长。

　　中国利郎继续拓展销售网络，务实地支持分销商开设新店或按需要将店铺移迁至更佳位置。期内，“LILANZ”于全国共有2815家零售店；年内新增店铺145家，总面积较去年底增加7.0%至约406400平方米，购物商场店总数目增至约780家，占总店数接近28%。其中，轻商务系列独立专门店于年内增加78家，达到290家。

　　年内，利郎集团通过提升零售管理，加强店铺效益，持续经营超过18个月的零售门店，年内平均同店销售录得中单位数的增长。

　　此外，中国利郎继续以新零售为未来业务的发展重点之一，积极结合线上服务、线下体验以及完善物流，推广主系列及轻商务系列的业务。除了已在主要网购平台上设立主系列及轻商务系列之网店，利郎集团继续通过微信平台加强顾客关系管理服务，并于年内通过不同推广活动加强引流，如推出网上特别版产品、利用门户网站摆放广告、委聘网红推销、跟百度合作等，特别是利用双十一网上购物节举行促销活动，当天的销售额相比去年大幅增长，协助分销商清理库存的同时，亦带动客流量显著上升。

　　2020年下半年目标：LILANZ总零售额不低于中单位数增长

　　展望2020年，中国利郎将采取谨慎的策略，重点优化现有的店铺网路，着力提升零售管理和增加店效。集团将继续推动分销商在优质购物中心开店，争取更佳店效，但考虑到个别经营能力较逊的加盟商或效益较低的街边店将会结业，目标整体店铺数目维持2019年底水平。

　　利郎主系列将继续鼓励一级分销商增加直营店铺，从多维度提升渠道的管理。轻商务方面，集团计划于2020年秋季开始以直营模式经营，取代目前的代销模式，以加强管理库存、市场开拓、品牌营销、以及零售人才培训等，中长线而言，预期可以增加轻商务系列对集团的利润贡献。

　　为更好管理库存水平，利郎集团自2019年秋季订货会开始减低轻商务系列的预订比例，并将于2020年秋季订货会开始把这措施推广至主系列，减低订货比例，并准备充足的生产能力以应付补单。除了从调整订货比例，减低库存积压的风险，利郎亦计划在2020年开始增加在奥特莱斯及百货商场开店，以便更及时清理渠道库存。

　　轻商务系列在2020年将继续聚焦开拓郑州、西安、合肥、长沙、贵阳及南昌等省会市场；其他杭州、温州、苏州、南京、青岛及天津地区则选择在核心消费市场开店；在北京及上海等一线城市则不会大力开店，而是以推广品牌形象为主，配合其他地区发展。产品定位方面，利郎将适度加强轻商务系列的时尚度和设计感，以加强系列的定价能力，确保产品品质能获得顾客青睐的同时，有助提升品牌的盈利能力。

　　新零售方面，除了将进一步加强引流及网上推广活动，利郎亦将通过推出网上特别版/IP联名产品等，继续推动电商销售。首批2020春夏季IP联名产品已推出，并在进行相关的推广活动。

　　品牌推广方面，利郎将继续通过百度、微博﹑抖音等网站，以及其他不同的活动及渠道进行品牌推广。另一方面，主系列第七代店铺装修工作将会推广至100至200家现有门店，根据不同市场定位的店铺调整装修用料的档次，以达到更佳成本效益。

　　对于今年一月开始的新冠肺炎疫情，利郎集团表示2020春季产品的零售受到严重影响，集团将减少秋季产品生产量，以配合春季渠道库存的消化，亦考虑向个别受影响较大的分销商提供销售回扣，以补贴春季产品的打折促销。尽管一月份春节前零售表现强劲，第一季度LILANZ的总零售额预期同比下跌超过40%，利郎预计上半年的财务表现将受到不利影响。

　　“疫情为中国上半年的零售行业带来冲击，但相信对利郎业务的影响属暂时性，在三月中，约70%的LILANZ店铺已恢复营业，并预期业务最快能在今年秋冬季恢复正常，下半年LILANZ的总零售额目标为不低于中单位数增长。利郎集团相信中国利郎作为具实力的男装企业，产品无论在原创设计或性价比方面都具备明显优势，利郎集团将进一步加强零售和库存管理，提升店铺效益，在充满挑战的经营环境中，集团有信心业务表现将持续优于同业。长远发展方面，我们将继续延续多品牌发展策略，致力提高产品性价比及品牌竞争力，进一步巩固中国利郎在男装行业的领导地位，实现可持续的长期增长。”王冬星说。

　　记者_施珊妹