晋马 一张城市品牌名片

昨夜今晨，2019晋江文旅国际马拉松赛的赛道正在有序布置中，迎接晋马的到来。林建国 摄

　　今天上午7时30分，晋江市体育中心，伴随着一声发令枪响，近1.5万名跑友有序冲出2019晋江文旅国际马拉松赛的起跑线。美人花盛开的晋马“最美赛道”上，奔腾起一波波红色的热浪，来自20多个国家和地区的世界跑友，将一起见证晋马盛会，领略晋江风采。

　　通过“办赛事”推动“办城市”，晋江正借力一场场国际赛事，进一步彰显城市品质，迈开国际化的步伐，阔步向前。

　　记者_蔡斯洵 许春 施珊妹 黄海莲

　　世界的晋马 助力晋江迈向国际化

　　昨日上午，阳光正好。美国跑友Sunny携妻带子，来晋江市体育中心领取参赛包。除了去年因脚伤未能参赛之外，这已经是Sunny第三次征战晋马。从半程到全程，从“初体验”到“老跑友”，Sunny爱上了晋马，更爱上晋江。

　　Sunny是晋江太古复合材料公司的一名飞机工程师。十年前，他来到晋江。因为对晋江传统文化情有独钟，又结识了晋江女孩，在面临香港、厦门、晋江三个工作地的选择时，他最终选择了晋江。

　　“刚到晋江时，一位老人家看到我，惊呼一声‘外国人’，引得他全家人都跑出来看我。”Sunny边比画边说，“现在，我走在街上，大家都已经习以为常。这些年，越来越多外国人来到晋江工作生活，我们都爱上了这里。晋江is my city。”

　　作为“新晋江人”，Sunny还用略显蹩脚的闽南话喊出“我是晋江人，爱拼才会赢”，为即将征战马拉松的自己打气。

　　据统计，今年晋马报名人数达到近1.5万人，汇集了来自加拿大、美国、法国、日本、菲律宾、韩国、新加坡、泰国、印度、捷克、老挝等20个国家和地区的选手。这也是4年来，晋马办赛规模最大的一届。

　　“从半程马拉松升级为全程马拉松，再到荣获中国田径协会银牌赛事，晋江吸引了越来越多的国际目光，城市知名度和影响力日渐增强。”晋江国际马拉松组委会相关负责人说，朝着国际标准不断提质跃升的晋马，已然成为世界的晋马。

　　国际化的晋江城，不断聚集人流人气，也带动了酒店、餐饮、旅游等行业的发展。

　　作为晋马赛事官方唯一指定酒店，连日来，晋江荣誉国际酒店全体员工都投入紧张有序的工作中，为赛事后勤提供食宿保障。荣誉国际集团执行董事、运营总裁兼酒店事业部总裁胡丞良表示，为了更好地完成接待任务，酒店从去年开始便引进外籍工作人员，并聘请专门的英语翻译开设培训班，强化员工口语能力，同时，强化培训国际礼仪，提升酒店整体服务向国际化水平靠拢，力求给予世界各地的宾客最好的体验感。

　　“网红地”五店市传统街区、梧林传统村落、晋江南岸公园，吸引着八方来客在此拍照打卡，这里，也成为晋江面向世界的一扇窗口。统计数据显示，今年国庆晋江共接待游客65.15万人次，同比去年增加了6.56万人次。晋江城市的知名度渐渐跟上了晋江品牌的知名度。

　　世界的晋马 助力体育城市建设

　　人声鼎沸、活力四射的赛道上，近百家企业跑团尽显风采。在民营经济发达的晋江，“企业跑团”已然成为晋马独有的特色亮点。这场在国际性赛事的集体亮相，不仅是民营企业外在的大型风采秀，也是企业内在力的一次凝聚提升，更是晋江打造“体育+赛事”的最佳代言。

　　晋马举办了四年，不少企业四度与晋马相伴。“晋马是家乡赛事，传递了奔跑的力量。”特步（中国）有限公司相关负责人表示，作为晋江本土企业，特步在助力晋马办得更好的同时，也助力跑者有更好的奔跑体验。

　　特步服装、雅客矿泉水、阿一波海苔、战马功能饮料……晋马小小参赛包、完赛包里，从服装到补给食品，都是“晋江产”。晋马各级赞助商更涵盖了运动鞋服、食品、科技、陶瓷、机械等多个门类的晋江企业。借力晋马平台，晋企灵活玩转各类营销，“体育赛事+体育营销”迸发“1+1>2”的市场价值。

　　不少企业将马拉松当成品牌露出的绝佳平台。官方赞助商阿一波厚浪海苔对此便有着深层次的思考。阿一波市场总监白立章说，希望借助当下活跃的体育赛事，与更多年轻消费群体对话，把产品概念传递给更多目标消费人群。

　　借助马拉松展示品牌文化，亦是诸多企业的诉求。连续多年赞助晋马的雅客长白甘泉市场部相关负责人饶晖表示，希望让全国跑步爱好者享受雅客长白甘泉带来的甘甜，同时通过雅客跑团侧面了解雅客的团队文化、运动文化、健康理念。

　　去年晋马，辅城带来了时下最火的网络游戏《绝地求生》COSPLAY，吸引一大拨观众合照；今年晋马，辅城联合梅岭街道，策划马拉松与互联网党建结合，赋予马拉松新特色。平均年龄不过28岁的辅城团队想要展现的，是年轻人的风采；而辅城创始人、CEO施宗兴想借机磨炼的，是团队的力量。“知识和技能是有形的资本，而强烈的进取心、顽强的拼搏精神与意志力、良好的沟通与合作精神，则是一种无形的力量。”在施宗兴看来，参加马拉松也是对团队的一种磨炼。

　　数据显示，2018年，晋江市体育产业产值达1900多亿元。在体育产业大步向前迈进的同时，一场场大型国际体育赛事的举办，正逐渐成为体育城市晋江的另一张闪亮名片。

　　“在晋江举办的众多大型赛事中，晋江国际马拉松赛已成为‘拳头’项目之一。”在晋江市体育局局长许紫竹看来，晋江“爱拼敢赢”的人文精神与体育的竞技精神是相融合的，日趋市场化、职业化、国际化的晋江体育赛事，不仅助推了晋江体育城市建设，促进了体育产业发展，也助力晋江以更好的状态迎接2020年世界中学生运动会的到来。

　　世界的晋马 助力城市品质大提升

　　办好一场赛事，改变一座城市。晋马等国际赛事的举办，带给晋江的是 “颜值”的提升，是“技能”的升级，更是城市系统的一次次“精装修”，是人民品 质生活的大跨越。

　　12月的晋江，色彩缤纷、活力迸发。晋马赛道中央的美人花、三角梅，在绿树的映衬下格外亮眼。沿着赛道，一路途经绿洲公园、“晋江人”雕塑、城市之眼广场、九十九溪田园风光、八仙山全民健身中心、文化中心、博物馆等地，晋江城市魅力尽收眼底。

　　美人花的盛放，离不开绿化景观提升工程。“近年来，晋江重新梳理空间，通过‘留、替、理、增、彩’，为世纪大道等道路增绿、添彩、提质，体现晋江的‘生态之美’‘运动之美’‘人文之美’，‘最美 赛道’就是最直观的体现。”晋江市林业 和园林绿化局相关负责人说。

　　家住格林春天的“90后”张雯雯，今年又一次报名了晋马。“2017年是我参加的首届晋马，一晃眼，现在已经坚持3年了。”张雯雯告诉记者，“每天都要坚持跑几公里，从一开始的舒压到后来变成了一种习惯，爱上运动后，生活品质都提升了。”

　　自从晋马举办以来，晋江刮起了 “跑步风”，张雯雯的跑步习惯就是被参加首届晋马的朋友带起来的。“晋江能够跑步锻炼的地方很多，有时候就近去八仙山公园，有时去体育中心。晋马临近的这个月，我们几个跑友经常相约在世纪大道的辅道上夜跑，先提前熟悉一下赛道的坡度。”张雯雯笑着说。晋马的举办，不仅带动了城市景观的提升和市民的运动热情，更关联着城市的各条“毛细血管”，晋江的城市功能 不断增强。医疗、安保、志愿者服务等 保障工作，是一座城市承办国际赛事的重要基石，更是城市软实力的一次检阅 与提升。 第二次参与晋马赛道急救工作的志愿者周少婷，昨日刚参加完赛前最后的培训与演练，“这不仅是服务家门口的国际赛事，也能够把所学的知识运用到生活，在紧急时刻帮助身边的人。”

　　周少婷还点赞了晋江“AED安心场所”的建设。去年年底，晋江围绕体育赛事的周边场所，以及机场、学校和车站等地，建设了 10 个“安心场所”示范 点，包括AED设备投放、人员培训和信 息化系统改造。

　　“随着晋马等赛事的举办，晋江不 断完善卫生应急保障体系，越来越多人 加入到赛事保障服务中，齐心协力为广大跑友呈现一场更高规格、更好服务的体育盛事。”在周少婷看来，这场赛事给 晋江城市带来的正面影响和提升，是最惠民的“赛事遗产”。

　　今天举行的晋马，共有近 1800名志愿者参与赛事服务，其中有学生，也有社会志愿者。“大型赛事的举办，促进了志愿者招募、组织、培训和服务提升工作。”晋江市青年志愿者协会秘书长吴鸿鹏说，在广大志愿者队伍中，很多都不是晋江人，特别是国际赛事的翻译志愿者，大多来自海外，“虽然大家来自五湖四海，但以同一颗志愿服务之心， 齐心协力为晋江办赛出力。体育赛事、志愿服务与晋江城市文明之间，碰撞出了耀眼的火花。”