比增7.3% 361°上半年营业额达32.36亿元

　　昨日，361°(股票代码：01361.HK)披露2019年上半年财务报告。数据显示，上半年，361°集团营业额同比增长7.3%至32.36亿元(人民币，下同)，毛利同比上升5.3%至13.22亿元，纯利同比增长9.7%至3.67亿元，中期股息每股8.2港仙。

　　两核心产品均呈上升趋势

　　强化品牌重塑“热爱”理念

　　根据报告，上半年，361°集团鞋类及服装两大核心产品均呈上升趋势，分别同比增长3.8%至14.143亿元及12.1%至13.557亿元。回顾期内，鞋类产品销售占361°集团营业额的比例为43.7%，服装产品销售占361°集团营业额的41.9%。另外，361°童装的营业额同比增长6.6%至3.884亿元，占361°集团营业额的12.0%。

　　值得一提的是，电子商务业务的网上专供品销售收益同比增长28.5%至4.225亿元，占回顾期内361°集团总收益的13.1%。

　　报告显示，截至2019年6月30日，361°集团现金及现金等价物(包括银行存款及手头现金，以及原到期日不超过三个月的定期存款)为16.195亿元，应收账款及应收票据周转天数减少11天至149天，存货周转天数减少16天至94天。

　　伴随科技不断赋能体育产业，大众体育逐渐呈现专业化、细分化趋势，消费者需求也随之更为多元和丰富。在此背景下，为从多元化需求中把握机遇，361°持续强化品牌建设、优化产品系列，引领消费升级新趋势。

　　今年6月，361°启动了品牌重塑计划，从品牌、产品及活动等维度对品牌进行重塑，将“多一度热爱”的品牌理念具象化，让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。361°将自己定位为“起点线”品牌，结合“大众专业体育”的定位，通过为消费者提供“恰到好处的产品”，赋予商品恰到好处的功能、设计，赋能更多人参与到运动中来。

　　品牌重塑的核心目的是适应消费升级的需求，瞄准更年轻和相对中产的市场，创造商品的文化价值，通过故事驱动商品。作为品牌重塑战略的重要支点，361°打造了“Home Game”篮球进小区项目，从对篮球运动的热爱出发，打造小区篮球运动场所，充分整合相关的运动资源，为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。

　　创新跨界潮流合作

　　国际线技术平台对接国内供应链

　　上半年，361°不断推出爆款，带动品牌力的提升。“建盏篮球鞋”和“高达联名系列”的推出，在消费者中掀起阵阵“涟漪”，无论是外观的设计还是技术的应用都十分惊艳。其中值得关注的是，“高达联名系列”的市场反应空前热烈，早在发售前就获得6万余人的预定，发售当天高达限量版礼盒更是1秒售罄。可以说，这两款产品是361°今年的实力、惊喜之作，它们也让361°品牌形象在消费者心中有了进一步的提升。

　　361°方面表示，创新是企业的生命线。上半年，361°坚持科研投入，加强产品创新，通过产品和年轻消费者直接沟通，以此引领消费升级。数据显示，上半年，361°科研投入持续提升，研发占比达3.1%。

　　今年3月，361°签约新晋世界拳王徐灿及其所在的M23战队。在未来5年时间里，361°将为徐灿及其战队提供所需的训练及比赛装备；7月，361°与腾讯旗下用户量逾5亿的国内第一枪战游戏CF进行合作，推出枪鞋系列。361°作为中国首个支持电竞项目的体育品牌，通过与CF联名推出“枪鞋”系列产品，致敬电竞爱好者的热血精神，鼓励他们勇敢追梦、超越自己，尽情释放心中热爱。

　　更为重要的是，目前361°已顺利实现国际线技术平台应用与国内供应链的对接，未来361°国内供应链及生产系统将在国际技术线平台的助力下，推出更多更高价值、高功能的产品，以回报市场和消费者，同时全面提升361°产品的科技功能属性。

　　361°集团总裁丁伍号表示：“展望未来，361°会坚持在商品研发、产品生产、品牌推广、市场开拓、销售渠道优化等多层次多维度进行探索、深耕，借政策利好与市场蓝海之势，以品牌重塑为突破口，朝着成为受人尊敬的体育运动品牌发展，持续为消费者提供性能优异的高价值体育装备，助力每一位消费者释放对运动的‘多一度热爱’。”

　　(记者_巫舒静)