2018电影总票房持续走高 产业发展迎来新机遇

　　一、全年电影票房解析

　　从数据来看，截至2018年12月26日，国内总票房已经达到595亿元，这一数字的背后，是国产电影的崛起。高居票房榜榜首的《红海行动》票房达到36亿元，紧随其后的《唐人街探案2》则达到34亿元，而既卖座又好看的《我不是药神》以31亿元的票房位列第三。排名前三位的电影均突破30亿元票房，这样的集中度在近几年都颇为少见。这也在很大程度上反映出了中国电影市场无论是在上座率还是在口碑上，都正在取得新的成绩，这是中国电影不断在探索中取得发展的新成果。

　　回顾过去五年中国电影票房就会发现，从数据来看中国电影市场取得了长足的发展。2013年到2017年，年度总票房分别为214亿元、294亿元、438亿元、455亿元、558亿元，几乎以一年突破一个百亿的速度在发展，对于中国电影来说，2013-2018年是飞速发展的阶段，同时也见证了中国观众观影水平的不断提升。年度总票房的上扬趋势，持续到了今年，不出意外，截至2018年年底，票房将会超过去年全年的总票房，迎来又一个票房高点。

　　二、国产电影票房解析

　　随着国内观众观影心理的不断成熟以及国产电影的精品化、多元化发展格局的出现，国产电影也迎来了新的发展机遇。2018年截至目前，国产电影票房达到347.28亿元，占比更是高达64%。创下了2013年至今的新高。伴随国产电影高票房的，是国产电影的好口碑。无论是在维和部队故事下严肃地讨论战争残酷性的红海行动，还是在悬疑题材电影上有突出表现的《唐人街探案2》，亦或是引起全民关于药品管理和人性善恶大讨论的《我不是药神》，都已经成为赢得目前包括进口影片在内的最好口碑的作品。而在票房上，三部影片合计达到101亿元，也成为国产影片发展过程中一个里程碑式的年份。

　　2013年-2017年，国产电影票房分别为118亿元、159亿元、243亿元、227亿元、270亿元，呈现出了稳步增长的趋势。在这五年中，仅2014年票房冠军被《变形金刚4》夺走，其余四年均为国产影片拔得头筹。包括2017年创下票房纪录的《战狼2》、2016年的《美人鱼》、2015年的奇幻古装剧《捉妖记》以及2013年的《西游-降魔篇》。从电影到演员，从故事到细节，这些国产电影均为中国电影市场的快速发展提供了基础和支撑。对于体量仍在不断扩大的中国市场来说，国产电影的发展将成为不可或缺的一部分。

　　三、好莱坞电影国内票房解析

　　2018年截至目前，电影票房排行榜前十名中，仅有排在第五的《复仇者联盟3：无限战争》、排在第七的《侏罗纪世界2》以及排在第九的《头号玩家》为好莱坞影片。从整体票房来看，179亿元的数据也创下了近年来的新低。同时，也并没有在口碑上取得压倒性优势的好莱坞大片出现。当前上映的《毒液：致命守护者》算是一部让人眼前一亮的片子，其它好莱坞大片或炒作旧IP，或主打特效，都没能真正获得中国电影观众的认可。

　　从历史数据来看，2013年-2017年，好莱坞电影在国内的总票房分别达到83亿元、126亿元、156亿元、206亿元、227亿元，呈现出逐渐递增的趋势。但在2018年国产电影势头良好的情况下，好莱坞电影已经不再是票房保证和金字招牌，对于中国电影观众来说，观影水平的提升也在反向刺激好莱坞电影重新审视中国观众的口味。

　　四、其他地区电影国内票房解析

　　2013年-2017年，除美国电影之外的进口电影在票房上的数据如下：12亿元、8亿元、34亿元、20亿元、60亿元。

　　与好莱坞电影在票房上占比下降，在口碑上也出现滑铁卢不同的是，来自世界其它国家的电影开始频繁进入中国院线，部分影片获得了中国市场的认可，并表现出了很大的发展空间。2018年，除去好莱坞电影的进口电影，收获了28亿元的票房，虽然在票房上占比并不高，但在口碑上却多有佳作。比如2018年的日本电影《哆啦A梦：大雄的金银岛》《小偷家族》《名侦探柯南：零的执行人》以及印度电影《神秘巨星》等喜剧电影，都获得了很大的反响。除传统的韩国、日本进口电影之外，印度电影以及西班牙等小语种电影也偶有闪光表现。进口电影作品的多元化，也成为了中国电影市场上不容忽视的一股力量。其中《摔跤吧！爸爸》更是在中国引起了热烈的讨论，关于亲子电影、励志电影的讨论，也进一步影响了中国电影观众对此类影片的选择与评判。同时，我们也能够看到，在这几年中，无论是哆啦A梦系列，还是柯南系列，都取得了不错的票房，IP效应非常明显，这种消费情怀或回忆的影片，仍然有相当的市场。

　　对于发展中的中国电影来说，票房已经成为了一个重要的晴雨表，但中国电影市场明显已经过了唯票房论的时代，因此也为不同地区电影在中国电影市场取得百花齐放的效果打下了坚实的基础。从2018年的数据来看，这一年是国产电影取得优异表现的一年，从影片的质量和口碑上，我们也有机会进一步看好中国电影的发展。

　　国产电影口碑突出中国电影市场百花齐放

　　一、2018全年电影口碑前二十

　　以豆瓣评分为标准，2018年电影口碑前20的影片分别是：《龙猫》、《我不是药神》、《头号玩家》、《网络迷踪》、《狗十三》、《海王》、《红海行动》、《无敌破坏王》、《碟中谍6》、《暴裂无声》、《无名之辈》、《大象席地而坐》、《复仇者联盟3》、《超人总动员》、《江湖儿女》、《找到你》、《嗝嗝老师》、《毒液》、《影》、《蚁人2》。

　　今年的电影口碑排行榜，呈现出了多元化的特点。国产片与进口片开始出现了平分秋色的趋势。这一趋势不仅体现在票房上，在网络口碑中也同样存在。这在很大程度上反映了中国电影水平的不断提升，同时，中国观众的观影习惯也逐渐开始形成，改变了过去国产、非国产这一选择标准，进而开始关注电影的质量。对于快速发展的中国电影工业来说，这意味着观众将与中国电影同时进步，因此我们有理由期待中国电影实现更好的发展。

　　二、2018国产电影口碑前二十2018年，是国产电影的丰收年，在这一年来，国产电影开始扛起中国电影市场的大旗。在口碑方面，国产电影排名前二十的影片分别是：《我不是药神》、《狗十三》、《暴裂无声》、《红海行动》、《无名之辈》、《大象席地而坐》、《江湖儿女》、《找到你》、《影》、《动物世界》、《无问西东》、《你好，之华》、《邪不压正》、《一出好戏》、《灵魂摆渡：黄泉》、《妈妈咪鸭》、《超时空同居》、《风语咒》、《未择之路》、《唐人街探案2》。

　　对于中国电影来说，2018年必将是能够载入史册的一年，国产片的崛起，为我们注入了更多的信心。虽然好莱坞电影依然占据着中国电影市场的半壁江山，但国产电影无论从口碑还是在票房上，都已经出现了异军突起的趋势。中国电影人在这一年里，奉献了多部佳作，为中国电影的发展树立了核心竞争力。

　　三、引进电影口碑前二十

　　2018年引进电影排行榜位列前20的电影分别是：《龙猫》、《头号玩家》、《网络迷踪》、《海王》、《无敌破坏王》、《碟中谍6》、《复仇者联盟3》、《超人总动员》、《嗝嗝老师》、《毒液》、《蚁人2》、《神奇动物：格林德沃之罪》、《湮灭》、《比得兔》、《惊涛巨浪》、《憨豆特工》、《黑豹》。

　　在引进电影方面，中国电影观众的好莱坞“依赖症”得到了明显的改善，人们对引进电影的选择也更加多元，无论是来自印度的《嗝嗝老师》还是《龙猫》，都以极高的评价成为了引进片中的佼佼者。2018年好莱坞电影大有在中国内地市场“失灵”的趋势。

　　电影公司推动电影产业实现高速发展

　　2018年，按照主出品量排名，前十位的电影公司分别是：中国电影股份有限公司、北京光线传媒、上海电影集团、万达影视传媒有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、博纳影业集团、北京剧角映画文化传媒股份有限公司、爱奇艺影业公司、上海腾讯影业文化有限公司、上海腾讯企鹅影视有限公司。从前十名公司出品的电影数量来看，中国电影产业的集中度依然较高，市场巨头模式依然明显，对于发展中的中国电影来说，出品公司的强大，有利于整合多方资源，从而不断提升中国电影的整体竞争实力。

　　电影公司对于电影产业的发展，起着近乎决定性的作用，世界各地电影市场的发展，无不由电影公司支撑。对于不断壮大的中国电影市场来说，电影公司不仅能够带来大量的资本，同时在技术创新、推广发行等方面，都发挥着重要的作用。可以预见的是，未来大公司将继续扩大影响，而随着电影市场的不断健全，小而精的公司也将成为趋势，这种趋势不一定体现为数量上的变化，但一定会给中国电影市场带来更多新鲜的气息。

　　院线市场格局稳定各地票房高速增长

　　一、电影院线收入排行

　　截至2018年12月6日，全国共有48条城市院线，按照规则，全国所有应用取得的票房收入，都会直观地反映到这48条院线的收入中。2018年，在院线票房收入实时排行榜中，万达电影院线以71.74亿元的票房高居榜单冠军之位，连续四年获得此项殊荣，并且表现出了连续增长的趋势。榜单第二名是大地院线，票房达到52.49亿元。第三名为上海联合电影院线，票房达到41.86亿元。在票房前十名中，有6家院线票房超过30亿元，除上述三家外，还包括中影南方39.18亿元、中影数字院线38.27亿元、中影星美34.32亿元。前十名中，金逸珠江电影院线、横店影视、华夏联合电影院线、幸福蓝海院线分别以25.92亿元、23.13亿元、18.58亿元、18.06亿元分居7-10位。

　　截至目前，横店影视以23.13亿元居第八位，与万达院线、大地院线等有较大差距。随着国内银幕数量的继续攀升，各大院线公司的影院建设开始在全国各级城市中开展。在荧幕逐渐增多的背景之下，院线经营影院的成本也相应出现了攀升的迹象，这也对院线的毛利率造成了较大的影响。

　　二、地区票房收入排行榜

　　截至11月底，2018年票房收入排在前十的省份依次是广东、江苏、浙江、四川、上海、北京、湖北、山东、河南、福建，票房收入分别是87亿元、58亿元、51亿元、38亿元、36亿元、34亿元、28亿元、26亿元、24亿元、20亿元。与去年同期相比，前十名地区的票房收入都呈现出了增加的趋势。这也符合2018年中国观众观影的热度与趋势。随着不同消费人群对电影这一娱乐方式越来越看重，以及影片不断多元化的趋势。影片数量和质量的双重提升，大大助力了中国电影票房的增长。从省份票房排行榜可以看出，地区经济发展状况对于票房依然有着决定性的影响。随着圣诞电影周期的来临，相信国内电影票房又将迎来一个新的增长周期，从而为2018年电影市场带来最后一波增长。(文中数据来源：艺恩数据、猫眼数据、豆瓣网)(文/杨静)