天猫双11成交额再创纪录 福建成交额跻身全国前十

　　前夜昨晨，在2018天猫双11全球狂欢节的新闻中心大屏幕上，纪录就像是“易碎品”。

　　即时数据显示，11日零时2分05秒，总成交额超100亿元，刷新去年3分01秒的纪录；零时26分03秒，销售额突破500亿元，比去年提前12分09秒；35分17秒，2018天猫双11总成交额超571亿元，超过2014年天猫双11成交总额；1小时16分37秒，2018天猫双11成交额超912亿元，已超过2015年天猫双11全天成交额；成交总额破千亿元，今年只耗时1小时47分26秒，比去年快了7个多小时；15时49分39秒，成交额逾1682亿元，超过了2017年全天交易额；11日22点28分37秒，2018年天猫双11成交额突破2000亿元，双11连续十年创造新历史。

　　纪录频频被破，福建消费者和商家也“功不可没”。

　　官方数据显示，截至11日16时，福建消费者在天猫双11的成交额达到62.5亿元，跻身全国前十；福州、厦门、泉州位列福建省城市消费排名前三；县/区消费排名前三则是晋江、闽侯和福清。

　　商家方面，安踏开场30分钟成交额破亿元，与耐克、宝洁、华为等成为仅有的30个达到此目标的品牌之一；到18时31分，集团电商流水突破10亿元，打破了2017年的纪录。九牧在预售结束1小时销量破亿元，连续9年蝉联建材卫浴类销量冠军；在线下九牧也火力全开，全国4000家门店联动推出“免单日”，销售火爆。柒牌男装20秒销量破1000万元，5分钟破2000万元。在母婴行业销量TOP30中，安踏童鞋、ABC童装童鞋、大黄蜂、巴布豆童鞋、361°童鞋、乔丹童鞋等一众泉州企业榜上有名……

　　在阿里官方公布的截至当日12时的167个成交过亿元品牌中，安踏、斐乐、特步、七匹狼、九牧卫浴等一众福建品牌入围。

　　“第十个天猫双11直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。频破的纪录折射出日益提升的国内消费力和全球购买力，这共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。”国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏表示。

　　值得一提的是，今年是本地生活服务公司首战天猫双11，阿里系的居然之家、盒马鲜生，以及包括星巴克、肯德基、海底捞、西贝莜面村、大悦城、万豪等品牌商家都在口碑APP、饿了么里参与了今年的双11，这也预示着双11正式从线上走向线下。

　　而消费者对此也积极响应。数据显示，天猫双11开抢后的前30分钟，就有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐套餐，购买笔数超过日常全天3倍；11月11日0:00—9:00，饿了么新零售订单同比增幅114%、新零售下单用户同比增幅106%；居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿元大关。

　　在我省，这一新趋势也得到了淋漓尽致的体现。根据口碑平台的流量和交易数据推测，双11当天福州线下商家的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出15%左右。饿了么数据则显示，11日零时到17时，福州订单量同比增幅38%，下单用户数增幅39%，新零售业务增幅51%，新零售用户下单增幅47%。线下商超福州新华都借势双11大促，截至10时其线上淘鲜达平台销量就超过100万元，也创造了近期新高。