天猫“双十一” 本土品牌佳绩频传

　　晋江新闻网11月12日讯 一年一度的天猫“双十一”如约来袭，今年的“双十一”更是交出傲人业绩：截至昨日15时49分39秒，天猫“双十一”销售额已突破1682亿元，超过去年全天成交总额。

　　在这场购物狂欢中，本土品牌表现异常抢眼：安踏开场30分钟成交额破亿，与耐克、宝洁、华为等成为仅有的30个达成此成就的品牌之一，而特步、三六一度、恒安大黄蜂童鞋等品牌的业绩也超过了去年。

　　再创佳绩大品牌势头足

　　截至11月11日18时31分，安踏集团电商流水破10亿，11月11日上午6时31分，其销售破2107年纪录；上午9时，特步全网破2亿元，超越去年“双十一”全天的总额；截11月11日8时39分，三六一度销售已经超过去年全天总额；恒安集团的表现也超过了去年同期；而染牌男装20秒销量破1000万元，5分钟破2000万；母婴行业TOP30中，安踏童鞋、ABC童装童鞋、大黄蜂童鞋、巴布豆童鞋、361童鞋、乔丹童鞋等六家泛晋江流域企业榜上有名……

　　在阿里官方公布的截至当日12时的167个成交过亿品牌中，安踏、斐乐、特步、七匹狼等一众晋江企业入围。

　　大品牌再创佳绩的同时，本土不少优质品牌也表现强劲。抱抱熊“双十一”销量预计增长30%，主要得益于去年以来从腰凳品类向全品类的拓展，多个新品类有望打成爆款；勾勾手旗下设计师品牌playmaty防水地垫初次参加“双十一”，销量倍增。利润与销量齐头并进

　　一边是销售数据的狂欢，另一边是企业利润的攀升，二者缺一不可，为此，晋江企业下足了工夫。

　　晋江市康妮舞蹈健美服饰贸易有限公司今年的“双十一”销量仍然持续攀升，然而，康妮负责人对待“双十一”却有着另外一种看法：现在公司对于这个节日，更多的是平常心的态度。在“双十一”的前一星期多，店铺的交易量与往常差不多，这说明消费者对康尼品牌的认可，消费是基于对品牌及产品品质的认可，而非低价。

　　大黄蜂童鞋今年仍然强势挺进童鞋类目的TOP前10。大黄蜂相关负责人小叶告诉记者，现在的消费者购物偏于理性，低价促销只能是一种短暂的促销方式，他们更看重的还是产品的品质和品牌所带来的光环。

　　一向以品质造品牌的抱抱熊更是如此，抱抱熊总经理颜呈晓表示，“比起销售数量，我们更看重销售的利润。一味地通过拉低价格去获取潜在消费者，对于一个品牌而言有害而无利，企业应该更多地思考通过好的产品，消费者口碑的二次转化购买，来自然拉动销量，从而为企业创造利润。”

　　(记者_蔡明宣 曾小凤 巫舒静)