浙江新闻：别再diss国产体育品牌了 他们才是世界杯、NBA上的中国队

　　6月14日，举世瞩目的俄罗斯世界杯将拉开帷幕。虽然中国足球队一如既往缺席了本届大赛，但中国元素仍无处不在。近年来，全世界的体育大赛到处活跃着中国制造的身影。

　　12日，由中宣部组织的“壮阔东方潮·奋进新时代——庆祝改革开放40周年”大型主题采访走进福建晋江，这里也是安踏、361°等中国知名体育品牌总部所在地。

　　中国体育产业有股晋江力量

　　晋江是福建泉州市下辖的县级市。官方数据显示， 2017年晋江体育产业总产值1744.62亿元，增加值532.90亿元，占GDP的26.8%，从业人数351068人。

　　对于晋江从鞋都到体育产业名城的历史，很多福建人都能叙述这段产业变迁史。20世纪80年代，当地出现一些小作坊，引入了一些简单的鞋类生产线，很多晋江系体育装备企业都是从做鞋开始，到现在晋江有了运动服、健身器械等一整条体育装备生产链条。

　　晋江市民小蔡回忆说，中央电视台体育频道一度被称为晋江频道，因为很多广告时段都被晋江的企业承包了。像安踏、特步、361°等晋江品牌都是从央视五套的广告开始广为人知。

　　国产品牌并不low

　　然而巨大的知名度并没有带来与之匹配的美誉度。

　　今年年初，一则“穿特步鞋相亲被拒”的消息被广泛传播，也引起了大众对国产体育品牌的热议。

　　安踏、特步、361°些国产体育装备究竟如何？记者走访了位于福建晋江的安踏集团运动科学实验室。据介绍，这个运动科学实验室，可以对运动员的脚步移动和活动中的足部受力等因素进行数据分析，据此打造出符合更多人运动习惯的运动鞋。

　　安踏实验室的相关负责人介绍，2017年安踏的研发费用，已经达到了9.51亿元，占到了销售成本的5.8%。自建立以来，一双小小的安踏球鞋上，已经有了超过40项技术专利。

　　除了安踏，晋江的其他体育品牌也同样在科技创新上下工夫。据了解，361°、特步等体育用品企业，也开设了类似运动行为数据分析实验室，通过对人们在运动中各项数据的分析，来生产符合各式人群需要的体育装备。

　　深度参与体育赛事

　　在提升产品品质的同时，国产体育品牌也参与到赛事IP的争夺中。在最近火热的体育比赛中，都能看到国产品牌的身影。

　　6月9日，最受全世界篮球迷瞩目的本赛季NBA总决赛落下帷幕，金州勇士横扫克利夫兰骑士夺得总冠军，这也是安踏签约球星克莱·汤普森四年内第三次捧起奥布莱恩杯。

　　2002年以来，安踏一共签约了包括凯文·加内特、克莱汤·普森等巨星在内的7名NBA球员，提升了安踏的全球知名度。

　　安踏工作人员介绍说，去年安踏向全球发布限量版克莱·汤姆森KT3篮球鞋，在美国发售前上千人在店铺排队，一抢而空。这款鞋后来在网上被消费者炒到了5999元。

　　随着世界杯的到来，全世界足球迷迎来了四年一度的狂欢。泉州企业也同样没有错过这个商机。

　　6月7日，在晋江边上的石狮市，以经营商务正装起家的帝牌集团“压哨”成为2018世界杯官方区域支持伙伴。合作达成后，帝牌以入选2018年世界杯的32国家国旗配色为创意，定制了32条具有“世界杯风情”的领带。

　　世界杯官网显示，目前已有7家中国企业作为世界杯赞助商参与其中。加上赞助球队及球星的企业，以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等等，几乎涵盖世界杯期间吃喝玩乐的所有环节。

　　(记者 蒋蕴 陆乐 陈颖)