回归 “运动时尚” 特步签约赵丽颖

　　晋江新闻网2月13日讯 近日，特步官方微信发布消息，宣布签约当红演员赵丽颖为该品牌2017年新晋代言人，在携手打造“运动时尚”的共识基础上，赵丽颖将全面开启运动girl新形象。新的一年，特步继续携手娱乐明星，打造“运动时尚”品牌。

　　作为当红影视女演员，赵丽颖的诸多角色令人印象深刻，她是《花千骨》里感动千万人心的小骨，《青云志》里纯真温柔、善恶分明的碧瑶，《老九门》里聪明绝顶、敢爱敢恨的尹新月。凭借在《陆贞传奇》中的精彩演出，赵丽颖成为“金鹰女神”，参演的电视剧累计播放量超过千亿，荣登“千亿女王”，获颁2016百度品牌数字资产榜“年度最具价值女艺人”，热播剧《花千骨》更让其成为最受观众喜爱的女演员，其百度百科词条浏览数量破1亿，微博拥有逾4500万关注者，凭借强大的数据，搜索量位居2016百度沸点榜十大热搜女艺人榜首，是当之无愧的流量女神。这次牵手特步，双方在打造“运动时尚”这一理念的过程中，可以有诸多结合点。

　　一直以来，特步品牌有着浓厚的时尚基因。自2001年诞生伊始，特步即差异化定位于“时尚运动”，开创了娱乐明星代言运动品牌这一娱乐营销的先河，邀请当红巨星谢霆锋代言，并推出至今仍是行业纪录的第一代“风火”鞋。之后，TWINS、潘玮柏、蔡依林、李易峰等众多当红一线艺人纷纷加入特步代言阵营，确立了特步在运动生活与时尚领域的领军地位。在引发行业投入娱乐营销风潮的同时，特步也一度影响了国际品牌在中国的推广策略。

　　2015年，特步高调宣布“回归运动”。正当行业纷纷猜疑特步是否放弃其在时尚娱乐领域的差异化优势之时，特步又一举拿下《奔跑吧兄弟》、《报告教练》等一线卫视王牌栏目，以实际行动开启了“回归运动，传承时尚”的“体育+娱乐”双轨营销模式。

　　2016年年底，娱乐圈、体育用品界就有消息称，特步又签约一位当红女星。当“特步中国”官方正式宣布“签约赵丽颖，全面开启运动girl新形象”后，这一话题迅速登上微博热度排行，引发热议，特步官方微信号阅读量也迅速攀升。

　　针对签下赵丽颖这一商业决策，特步集团总裁特别助理王强在接受媒体采访时表示：“特步在业内，尤其在娱乐营销、运动时尚领域独具优势。我们回归运动，是强化运动的专业属性，比如持续提升跑步、足球等运动表现类产品的专业度，而同时，运动时尚一直是我们的差异化优势，也是特步的基因，我们不会放弃，而是更好地传承。在娱乐营销方面，我们都坚持和形象健康、正能量的当红艺人合作，为的是跟更多的年轻消费者更好地沟通、互动。赵丽颖凭借自身的实力，完美诠释了那么多的好角色，非常受年轻群体喜欢。她坚持不懈、积极向上的拼搏精神，跟我们品牌追求的健康、正能量也是完美契合。所以，我们双方一拍即合。”

　　此外，对于如何利用好赵丽颖的影响力，进行品牌推广这一问题，王强说：“她之前一直以青春可爱的形象示人，这点很符合我们对运动生活、时尚产品的定位；而她的历程和勇于接受挑战和拼搏的精神，又非常有运动内涵，而且，现在越来越多的女性加入运动行列，所以，我们除了在运动生活、时尚领域外，也会充分展示丽颖的运动之美，而她的这一面，是少为人知的一面，也是她百变的一面。我们会先在女子运动领域推广，去号召更多的女性动起来。”

　　(记者_柯国笠)