唱响网络文化节 助力打造国际化创新型品质晋江

网上网下全民盛宴 点赞正能量新晋江　　

　　作为全省唯一的县级网络文化节，过去两年，晋江连续举办两届网络文化节，成功打造展示晋江精神和晋江形象的精品平台。目前，晋江市第三届网络文化节正进行得如火如荼，从6月到12月，共有24个文化项目接力上阵，共同唱响一个主题——全城一心，打造国际化创新型品质晋江。

　　当前，我们身处高速发展、纷繁复杂的互联网时代，网络文化活动成为群众精神文化生活的重要组成部分。如何有效弘扬网络正能量、驱除负能量？近年来，晋江从城市推介、产业提升、公益文明、民生福祉、传统文化、人才吸引等多个角度，致力于深耕网络文化建设，以举办网络文化节为抓手，着力培育打造独具晋江特色的网络文化品牌，在弘扬优秀传统文化，推动网络文化繁荣发展,营造清朗健康的网络文化环境等方面发挥了积极作用。

　　“互联网+城市” 竞展晋江文化新气象

　　好的文化可以成为一座城市的品牌。自2014年首次举办网络文化节起，晋江就牢牢把握“互联网+城市”的服务导向，坚持“服务、创新、精品”的办节理念，策划开展系列网络活动，先后以“文化传播”、“互联网‘家’·晋江”、“创E缔造品质”为主题策划举办三届网络文化节，以活动量的积累持续促进品牌效应质的积累提升，目前已形成一定的知名度和影响力。其中如“晋江·滑动精彩”微信“H5”页面设计传播大赛，创新结合“互联网+城市宣传”的思维，通过“H5”页面的新媒体手段展示晋江城市形象，形成全民参与的“大宣传”格局，活动页面首日点阅量突破50万次，累计点阅量突破200万；“双微”互动传播活动——“奔跑吧，晋江”贯穿近两年来晋江各项重大主题、活动，微博微话题累计阅读量已经达到8596.1万人次，极好地展示了勃勃向上的晋江精神和晋江形象。

　　好的活动需要结合群众兴趣点进行精心策划。在举办网络文化节时，晋江精心策划网民喜闻乐见的文化项目，既有刣狮、木偶、高甲戏等舞台感染力强的传统文化展示，也有猜灯谜和“传统文化寻宝之旅”等贴近群众的项目；既有网络微型文学创作大赛、微电影大赛、“唱传文化”快闪、微信表情包制作比赛等网民喜爱的活动，又有文化惠民电子券大派送活动、“2015中国新媒体创业大赛”等惠及民生的活动载体。同时，还注重社会主义核心价值观弘扬、正能量传播，以市树菩提树、市花白兰花为元素，创作创建文明城市的形象代言人——阿菩、阿兰动漫卡通，开展“阿菩阿兰话文明”系列宣传；“寻找‘爱心小萌娃’”活动已进行两届,通过儿童日常爱心行为的线上展播，调动市民参与热情，形成“小手拉大手，大手教小手”的文明晋江大环境。

　　好的品牌能够有效集聚网民向心力。结合本土实际，晋江在开展网络文化节时，紧扣网络传播特点进行项目策划，注重互动性和贴近群众，吸引网友积极参与。结合2015年晋江市文化产业周，在全省范围内首次举办文化惠民电子券大派送活动，通过政府资金启动、商家资源让利、媒体广告串换相结合的形式，有效拓展了惠民资金来源和内容范畴，将活动平台从线下向线上延伸。据不完全统计，活动历时10天，20万元的政府财政资金补贴，促成商家让利数十万，拉动上百万元文化消费，直接惠及消费者，有效刺激市民文化消费意愿，拉动晋江文化消费市场。“发现晋江之美——网络达人游晋江”活动，通过与泉州草根微博达人、属地网站等群体合作，以体验游形式，感受晋江人文、晋江魅力，借助达人影响力和网络力量，引导更多人关注晋江，助力晋江城市形象宣传。

　　好的平台注重凸显舆论引导力。利用网络文化节这个平台，晋江组织开展“腾讯2015年晋江政务讲坛暨全市网络阅评员培训”、“网络法制道德教育”、“青年网络文明志愿行动”、“政务微平台运维经验分享会”等主题活动，进一步强化全市政务微平台建设。同时，运用网站、论坛、微博、微信等网络平台，传播“正能量”网贴、博文，利用网络传播的扩散效应，进一步普及网络法律知识，开展道德教育，为全市网络文化建设营造浓郁氛围。

　　四大篇章24个项目 全城共享文化盛宴

　　今年，晋江市第三届网络文化节以“创E缔造品质”为主题，围绕“弘扬价值观、倡导文明风、传递正能量”，分成“晋精彩”、“晋有才”、“晋文明”、“晋分享”四个篇章，共有24个项目让全市人民一起激荡脑力、分享智慧，共同点赞正能量新晋江。

　　在“晋精彩”篇章中，印象晋江·微信表情包制作比赛面向广大网友征集富有晋江元素的表情包，让极具特色的、富有晋江文化气息的表情包成为信息交流符号，让晋江文化以更独特的方式走向全民、走向全国；“晋江·滑动精彩”——第二届微信“H5”页面设计传播大赛，发动广大网民主动搜罗身边“晋江元素”创作“H5”页面，并组织开展评选和集中展播，达到化“被动宣传”为“主动宣传”，形成全民参与的“大宣传”格局，助力晋江城市形象提升；“我在晋江挺好的”明信片公益传播活动，制作一批展示晋江城市形象的明信片，组织志愿者到街头邀请新晋江人现场填写、寄发，通过明信片的传递，宣传“品质晋江”的人文风情、旅游风光、产业经济、城市发展、利好政策等，既扩大城市形象宣传，又吸引人才集聚。

　　在“晋有才”篇章中，“微生活，味生活”微营销大赛利用微信、微博等新媒体平台，开展营销活动，激发大学生社会创新潜能和创业活力，通过比赛层层考验，为晋江企业选拔营销人才；晋江人才地图活动通过开发人才地图通讯软件，对线下一系列活动所形成的晋江青年精英圈，在线上及时建立人才电子档案，形成晋江人才资源库，实现今后项目活动精准邀约。

　　在“晋文明”篇章中，防骗系列微电影推广活动针对“信用卡诈骗”、“网店代刷信誉诈骗”、“冒充公检法诈骗”等高发诈骗类型，组织拍摄防骗系列微电影，通过网络进行集中展播，提高网民的防骗意识；“阿菩阿兰话文明”系列宣传活动，以晋江市树菩提树、市花白兰花为元素，创作创建文明城市的形象代言人——阿菩、阿兰动漫卡通，制作手机表情包、车贴等系列文宣品，用接地气的形式开展文明宣传；“微心愿·正能量”网络公益行动，面向全市贫困中小学生征集“微心愿”，通过网络发动社会各界人士认领，达到传播友爱、互帮互助的效果，造浓“大爱晋江”公益氛围。

　　在“晋分享”篇章中，晋江政务微平台运维经验分享会邀请江宁公安在线(南京市公安局江宁分局官方微博)、“田蜜事业”(南安东田镇官方微信公号)、文明晋江(晋江文明办微信公众号)等各级较有影响力的政务微平台，上台分享运营维护经验，推动全市政务微平台运营维护能力的有效提升；此外，还有“唱响晋江”网络K歌大奖赛、《老师，我爱你》微视频征集、2017年晋江“台历宝宝”评选等活动，让全城共享这场文化盛宴。(靳轩/文)