卡尔美（KELME） 为“新国货运动”拼天下

　　8月28日，一场以“印证奇迹”为主题的2016卡尔美(KELME)体育产业论坛暨运动休闲门店招商洽谈会在晋江举行，来自全国的数百位代理商、经销商、意向加盟商现场见证非同以往的新品发布会。

　　未来十年将是体育产业的黄金期

　　一场围绕万亿体育产业趋势与发展的论坛，成为2016年卡尔美(KELME)新品发布会的焦点。论坛上，3位专家围绕“中国体育产业企业如何借力发展”“未来十年，中国5万亿体育产业的机会在哪”“如何抢占体育产业的先机”等问题，展开巅峰对话。

　　“体育用品及衍生产品的产出高达70%以上，这是体育产业发展的必然阶段。它与一个国家的居民体育消费结构和消费能力有关，也与国家产业结构相一致。体育服务业未来的发展潜力巨大。”著名经济学者、现任上海体育学院经济管理学院院长曹可强依据国家出台的一系列体育战略文件政策总结出了行业发展趋势，其预测，到2025年，中国的体育服务业占比在50%左右。

　　与上述专家不同，国家体育总局体育器材装备中心会展部副主任温嘉则从2016年体博会现场调研情况入手，深入解读中国体育用品发展的前景与趋势。其指出，随着体育消费持续升级，势必引发市场空间与行业集中度同步提升，行业优胜劣汰必将加速，市场将迎来前所未有的想象空间，未来几年，体育用品行业将迎来新格局。

　　中国百货商业协会副会长兼秘书长范君认为，现在的购物中心已经不能叫Shopping Mall了，消费者对购物中心的需求早已不再局限于传统的购物。“目前，就我们了解的信息，国内多数购物中心转型的特点之一是做体验，购物面积在逐步缩小，餐饮和娱乐的面积在扩大。做以体育为主题和特色的体育Mall将成为百货下一波转型的重点方向。”

　　携手资本打造综合性体育品牌

　　作为本年度发布会主题，“印证奇迹”从另一个侧面反映了卡尔美(KELME)对于万亿中国体育产业的“窥探”。

　　来到2016年，卡尔美(KELME)对于万亿体育产业的战略布局，更为深远。

　　继“回归足球”打造专业足球装备后，今年，卡尔美(KELME)推出了全新的运动系列产品。“我们想整合资源和平台，打造综合性体育品牌。”卡尔美(KELME))中国有限公司总经理柯永祥指出，卡尔美(KELME)是一个拥有50年沉淀的体育用品品牌，该品牌畅销全球，拥有国际一流的研发团队，在足球、跑步、户外等诸多领域拥有话语权。“在此背景基础上，通过整合本土优质的供应链资源及运营团队，我们有理由也有实力把卡尔美(KELME)打造成一个综合性的体育品牌。”

　　拓展产品品类只是卡尔美(KELME)战略定位的一环，携手资本进入中国主板市场更能凸显卡尔美(KELME)对于万亿体育产业的“野心”。

　　本次发布会上，卡尔美(KELME)与中科招商投资管理集团股份有限公司签署战略合作协议，正式进军资本市场。

　　缘何有此举措？柯永祥指出，卡尔美(KELME)携手专业团队进军资本市场，能够让企业未来在更高层次的产业竞争及国际化战略扩张中拥有雄厚的资金后盾，能够进一步加强内部管理，规范财务税收，完善监控机制，提升整体综合实力，从而使企业品牌形象和社会知名度上升到一个全新的高度。

　　▲中科招商投资管理集团股份有限公司相关负责人

　　整合资源5年赶超一线品牌

　　梦想总是要有的，万一实现了呢？在发布会现场，柯永祥提出5年内赶超国内一线运动品牌，10年内回归西班牙、重回国际一线运动品牌行列的目标。

　　从2015年花费巨资买断卡尔美(KELME)中国的品牌运营权，柯永祥就藏着一颗“不安分的心”，其对卡尔美(KELME)未来的发展充满信心。

　　柯永祥指出，在万亿体育产业的体量面前，本土现有品牌的体量只是冰山一角，之于卡尔美(KELME)的市场便是蓝海一片。此外，在产品研发上，卡尔美(KELME)拥有全球一线的研发团队和专业体育装备，这是其他品牌无法比拟的；在强供应链上，卡尔美(KELME)已整合国内诸多优质的供应链资源；再加之中国体育产业政策的“东风”，卡尔美(KELME)的成功突围势必成为一种必然。

　　相关新闻：携手助力体育公益

　　8月29日，“一球一爱·慈善晚宴”在晋江举行。卡尔美中国有限公司与中国宋庆龄基金会签署战略合作，未来双方将利用专业优势开展体育公益多项合作，共同推动中国体育公益发展。

　　中国宋庆龄基金会相关负责人说：“三十余年来，基金会通过在公益项目上的不断创新和勇于尝试，不仅使体育公益类项目的内容形式更加多样，参与主体更加多元，基金会更是积极整合各方资源，凝聚社会爱心，以公益慈善为纽带，将青少年身心素质的提高、健康成长和全面发展与基金会民间外交、国际友好的职能有机结合在一起，积极搭建国际化的体育人文交流平台，在体育交流中开阔孩子们的视野。”

　　卡尔美中国有限公司总经理柯永祥说，中国宋庆龄基金会与卡尔美携手，开展体育公益战略合作，是卡尔美在中国体育产业风口上的一大重要举措，它将对卡尔美在体育及公益的发展产生深远影响。

　　“未来，双方将在公益事业领域开展全方位的深入合作，实现优势资源互补，助力公益，最大化发挥体育运动的平台作用，发挥体育精神和体育文化对我国青少年品质养成、性格塑造的积极影响作用。”柯永祥表示。