从“一双鞋”到“体育城” 晋江借势华丽转身

　　晋江鞋博会已成为当地一张名片。任成琦 摄

　　晋江自行车公开赛

　　第18届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会4月18日至21日在该市美旗城1号馆举行。已经走过17年历程的晋江鞋博会，此刻已升级为体育产业博览会，用晋江市长刘文儒的话说，升格就是希望把“体育元素”进一步凸显出来。而在国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓看来，“十三五”期间，晋江不仅要打造国家体育城市名片，更要打造真正意义上的“体育之城”。

　　底子厚也要升格

　　福建晋江素有“声华文物、雄称海内”“泉南佛国”“海滨邹鲁”之美誉；作为著名侨乡，晋江“人稠山谷瘠”，自古有“造舟通异域”的外向气质；但如今大家认识晋江，更多的是通过匹克、贵人鸟、安踏、特步、361°、舒华、浩沙等知名体育产品品牌。

　　作为继深圳、成都之后的全国第3个国家体育产业基地，晋江是中国体育产业发展的窗口城市。2015年，晋江体育产业总产值超过1100亿元，占全市总产值的29.7%；体育产业增加值380亿元，占全市GDP的23.75%。

　　拥有国家级体育用品品牌42枚、体育用品上市公司21家的晋江，拥有无可比拟的优势，正在打造名副其实的“体育之城”。但光有这些是不够的。鲍明晓认为，要让“体育之城”变成城市的影响力、经济生产力、文化传播力和社会的亲和力，从而打造差异化发展的核心竞争力，简言之，“体育之城”也要升格，1.0版是不够的，要迈向更高层级的2.0版。

　　乐观自然有理由。中国体育产业正迎来新的腾飞期，加上2016年巴西里约奥运会、2022年北京冬奥会等全球顶级赛会的催热，周边的氛围一直不错，但晋江也有自己的烦恼。

　　在“互联网+”模式变革和产能过剩的大背景下，宏观层面从需求侧向供给侧转变，传统体育产业粗放发展所积累的矛盾集中显现，依靠要素扩张的传统动力已经难以为继，产业创新能力不足，导致产品核心竞争力不强的问题更加凸显，以创新驱动为核心的发展新动力亟待形成。所以要让“中国纺织产业基地”“世界茄克之都”“中国休闲服装名镇”“中国织造名镇”“中国内衣名镇”等称誉，统统蝶变为引领世代风潮的“体育之城”，晋江依旧在路上。

　　蝶变如何破题？

　　晋江市委书记李建辉认为：要有的放矢。他说，晋江正抢抓“一带一路”“互联网+”新型城镇化、创新创业等战略机遇，全面开展体育城市建设年活动，坚持“体育+”与“互联网+”并重，体育制造业与体育服务业并重，推动体育和文创、金融、旅游、互联网、科技等跨界融合，引导体育运动品牌从单一的体育用品制造，向全链条的体育服务转型，丰富体育产业内涵，加快实现从“一双鞋”到“体育城”的华丽转身。

　　围绕发展体育产业、打造“体育城市”2.0版的目标，接下来晋江将从赛事经济、体育会展、体育服务、体育旅游等入手，加快打响国家体育产业基地品牌。比如促进旅游、文化与体育的融合，拟利用永和废弃石窟，导入“体育+”元素，建设极限运动体育公园等。

　　今年晋江将连续举办环泉州湾国际公路自行车赛、国际半程马拉松赛、全球华人跆拳道赛、中国羽毛球俱乐部超级联赛季后赛、全国沙滩排球大满贯赛、全国健美健身冠军总决赛等大型赛事，让“到晋江看精彩体育比赛”成为一种常态。

　　当然，传统优势也不能丢，而是要与时俱进。本届体博会上，中国皮革协会还发布了“中国鞋业发展指数”和《2015中国鞋业运行分析》。该指数主要包括价格指数、景气指数和外贸指数等3项指数，全面反映晋江鞋材、成品鞋市场变化情况、鞋产业发展态势及外贸行情趋势的综合指数。据主办方介绍，作为中国鞋都，晋江有义务为行业提供权威的数据和方向性指导，以避免企业对于行业形势的判断出现误差，盲目扩张引发产能过剩。

　　　布局“体育城市”的意义

　　未来10年是健身和运动的10年，也是体育产业的“黄金10年”。随着全民健身运动日益形成风气，越来越多的人们走出家门，到户外、到体育馆运动锻炼、看比赛，体验体育运动的激情和活力。据权威机构预测，未来10年，我国体育产业总规模将达到5万亿元至7万亿元。体育已经成为产业的新风口，各地都在抢占这个风口，这么大的蛋糕，如何才能优雅地拿到属于自己的份额？

　　一心一意打造“体育之城”的晋江，目光放得很远。一方面，晋江推动体育产业融合，从单纯卖产品向卖服务转变，加快发展体育服务业。另一方面，该市正大力开展全民健身活动，完善体育场馆设施，让运动锻炼休闲成为城市风尚。毕竟，体育除了拉动经济增长，它的本质是为人服务的。

　　在晋江，全民健身运动的氛围非常浓。该市是全国体育先进市、群众体育先进市、武术之乡、游泳之乡。全市各类体育场地2600多个，每万人体育场地12.69个，注册成立体育社团76个，每年举办的篮球、排球、足球、游泳、自行车等群众性体育赛事2000多场次。晋江市委宣传部的陈文经告诉记者，该市民间自发组织的篮球赛天天都有，风雨无阻。那份投身体育运动的热情让人感动。

　　刘文儒表示，正是因为晋江全民健身运动的氛围非常浓厚，许多人关心体育运动、参与体育运动，所以体育产业发展前景广阔、空间无限。目前，该市正抓紧梳理体育产业发展路线图、时间表，推动体育产业向高端化发展。

　　李建辉认为，打造“体育之城”契合晋江现状，也符合晋江需求，更是着眼晋江未来。“对晋江而言，围绕打造体育城市来谋篇布局很有意义。要全面规划体育城市的发展，将体育融入各个版块、各项产业，推动‘体育+’，让体育城市处处有体育基因。要创新机制，做强产业，强化领导，大胆突破，通过跨界联合，打造经典案例，让体育城市成为晋江又一张响亮的名片。”李建辉深思熟虑地说。

　　(记者 任成琦 赵鹏)