体育产业助推“鞋都”晋江迈向世界

　　由中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会共同主办，泉州市人民政府、福建省贸促会、中国制鞋和工业研究院、中国皮革协会协办的第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会4月18日在福建泉州晋江开幕。

　　中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会始于1999年，被誉为“中国十大魅力展会”之一，是中国乃至世界制鞋行业晴雨表和风向标。在过去的17年中，鞋博会在晋江鞋业走出晋江、走向全国乃至世界的进程中发挥了举足轻重的作用。在国家大力发展体育产业，以及晋江体育产业链条日渐完善的背景下，今年，鞋博会升格为体博会。通过打造汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，构筑了中国体育产业发展的高端平台。

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　　泉州是中国18个改革开放典型地区之一，是先进制造业基地，也是“中国制造2025”唯一地方试点城市。泉州不仅创造了“泉州模式”，也打造了“晋江经验”。2015年全市实现生产总值6137亿元。

　　晋江，有“中国鞋都”之称，在2007年11月28日成为继深圳、成都之后全国第三个国家体育产业基地。2015年，晋江体育产业总产值超1100亿元，占全市总产值的29.7%；体育产业增加值380亿元，占全市GDP的23.75%；拥有国家级体育用品品牌42枚；体育用品上市公司21家；服务全国的外向型体育健身娱乐企业1家，1家企业成为里约奥运会官方赞助商，2家企业成为中国奥委会赞助商。

　　城市产业，为全球六分之一的人生产运动鞋

　　提起晋江，很多人可能觉得陌生，但安踏、特步、361°、贵人鸟、乔丹这些承包了CCTV-5的运动品牌，你一定耳熟能详，它们全部来自晋江。据统计，晋江年产运动鞋达10亿双，全球约六分之一的人所穿的运动鞋都产自这里。

　　作为中国体育产业发展的窗口城市，晋江体育产业链十分发达，拥有国家级体育用品品牌42个、体育用品上市公司21家、服务全国的外向型体育健身娱乐企业1家。其中1家企业成为里约奥运会官方赞助商，2家企业成为中国奥委会赞助商。

　　2007年11月28日，晋江成为继深圳、成都之后全国第三个国家体育产业基地。经过这些年的发展，至2014年，以体育用品制造为主的体育产业，成为晋江第一个产值超千亿元的产业。

　　通过转型升级，由运动鞋服发展而来的晋江体育用品企业在体育产业链条上的布局也越来越深。安踏2015年营收首次突破100亿元，毛利率达46.62%，未来其将通过收购及多品牌战略实现10年内打造千亿元企业的目标；361°与百度跨界合作，联合成立“大数据创新实验室”，全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，并携手乐视体育，构建基于移动互联网的智能运动生态系统，将整体发展与“互联网+体育”生态融合嫁接，以此领跑行业。

　　此外，贵人鸟通过投资“虎扑网”，联合景林投资成立体育产业基金，探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的新模式；泳装品牌“浩沙”则开始尝试开发新的服务市场，与全国多家医院合作开发健康测评与管理应用，推广“医疗+体育”智能健身模式。

　　据权威机构预测，未来10年，我国体育产业总规模将达5万亿~7万亿元，潜力巨大。面对巨大的体育产业市场，在体育制造业的基础上，晋江正在通过加快发展体育服务业，推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展，全力打造“体育之城”。

　　展会细化，进一步突出“体育元素”

　　历年来，鞋博会成为海内外鞋业界展示实力、捕捉商机、互利共赢的平台。升级后，体博会的内涵和外延进一步拓展，进一步突出了“体育元素”。

　　记者在展会中看到，这里不仅集纳了晋江本土知名体育用品企业，还在原有鞋机、鞋材、鞋类成品馆三大展区的基础上，新设立了泳装馆、体育装备馆、“互联网+电商”专馆等。

　　泳装作为体育产业链的一大细分领域，今年以专馆的形式首次在展会亮相，并吸引约40家企业参加。参与企业不仅包括泳装成品企业，也包括了相关配套的泳装面辅料供应商。

　　此外，“互联网+电商”专馆，引入了亚马逊、京东、苏宁等国内外电商平台、商城及服务商，同时整合了晋江本地电商平台资源，以现有的“晋江鞋博会”网站为基础，建设了手机端应用系统平台，为企业、参展商、观众提供了涵盖信息发布、信息检索、企业和商品展示、在线交易、在线洽谈、信息推送、数据分析、贸易咨询与撮合服务等为一体的综合性手机端“线上体博会”。

　　地区互补，高规格引来跨国采购团

　　除了聚焦体育产业链，本届展会的高规格也吸引众多国际参展商和采购商前来，“国际元素”抢眼。

　　据悉，本届展会汇集了来自德国、意大利、法国、奥地利、古巴、韩国、越南、菲律宾等国家和地区的协会、企业、专家和学者。此外，还有来自法国、澳大利亚、印度、哥伦比亚、南非等多个国家和地区的跨国采购商团前来参展、参会。

　　1500平方米的“韩国潮流馆”在展会上非常吸睛，其通过韩国艺斯达航空杂志和韩国知名鞋企情报网站开展招展广告宣传，引进了多家韩国著名的设计、时尚潮流的户外用品。而胡志明市中国商会、越南福建商会等实力华人社团组织的“越南馆”还设立越南鞋业(体育用品行业)整体情况介绍展区、越南(中国)鞋服辅料物流园展区和越南投资咨询展区，推动晋江产业在“一带一路”大背景下，与越南等东南亚市场的交流与合作。

　　台湾是世界鞋业技术最发达的地区之一，尤以发达的鞋业产业闻名全球；晋江鞋产业规模大、产业链完整，两地互补性强。自第八届鞋博会首次设立台湾馆以来，台湾馆始终成为展会最突出的亮点之一。

　　配套活动，呈现高端化专业化

　　本届体博会的举行，不仅是体育用品企业展示、交流、合作的平台，更是产业整合与提升的重要渠道。记者感触较深的是，该展会的配套活动在立足于服务企业的基础上，活动规格呈现出高端化、专业化的特征。

　　据悉，为期4天的展会期间，既有为产业注入创业元素的晋江国际(金点子)运动鞋设计大赛和中国(晋江)鞋文化动漫创意大赛，又有为产业发展提供参考，具有“风向标”意义的中国·鞋业发展指数发布会和2017春夏国际鞋及鞋材流行趋势展示及讲座。此外，还有探讨产业发展空间、助力产业转型升级的2016年度全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛。

　　-记者手记

　　看体育名城 享晋江经验

　　记者作为“看体育名城享晋江经验”全国媒体采风团成员之一，有幸参加了第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会开幕式，并随团参观走访了安踏、361°等著名体育用品公司总部，以及晋江城市展馆、青年文创园区等。

　　单从展会来看，晋江的体育产业链条已经比较完善，不仅是运动鞋服产业，还延伸至体育制造的其他分支，比如体育装备、户外产品等。如果之前很多人对晋江的认知仍然停留在生产基地上，那么今天的晋江，正在通过产品、品牌和城市的结合，将体育精神融入城市，做一个名副其实的体育之城。从品牌入手发展产业，这个方向值得很多地方借鉴。

　　众多企业聚集晋江，原本以为这里会是一座工业城市，但让采风团感触颇深的，除了其完整的产业链，还有晋江对生态文明建设的重视。在跟随大巴奔赴各个参观点时，整洁的街道，不停在车窗前飞速而过的绿树、林荫道和时不时出现在眼前的城市中的小公园以及基础设施建设等，都体现了晋江绿色、生态、宜居和以人为本的特色。正如《江海晚报》副总编郭小平所说，一座城市发展到一定阶段，生态文明建设重要性也日渐凸显，因为它所带给的城市优势是不言而喻的，比如能够吸引更多更好的人才、资金和物资，处于竞争的有利地位。看得出，晋江在发展体育产业的同时，也不忘打造生态城市，这又是晋江发展可借鉴的一大经验。