从鞋博会到体博会 体育产业链完美呈现

　　“聚焦展会新势力”系列报道

体博会已成为中国乃至世界体育产业的风向标

　　昨日，以“提升品牌展会内涵，助推体育产业发展”为主题的第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会(以下简称：体博会)隆重开幕，这是升格后的博览会正式和大家见面。

　　体博会不仅反映晋江鞋材、成品鞋市场价格变化情况，鞋产业发展态势及外贸行情趋势,还全面囊括体育用品、体育装备、户外装备、泳装等体育行业的上下游产业链，已是名副其实的中国乃至世界体育产业的风向标。

　　大牌发声 新品类崛起

　　作为中国体育产业发展的窗口城市，晋江目前的体育产业链已十分发达，培育了一大批国内知名运动品牌如安踏、特步、361°、贵人鸟、乔丹等，足球品牌喜攀登、卡尔美，健身设备品牌舒华，泳装品牌浩沙等。

　　中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会，更成为大牌们争相发声的品牌发布舞台，足球、跑步、户外、骑行、泳装等体育用品行业的新兴类别纷纷崛起，这一切彰显了国内体育用品行业最新动态。

　　国内体育用品领导品牌安踏在本届体博会上发布了中国足球队队长郑智代言战靴——雄狮FG，全面展示了其独有的足球资源，为今年的体博会带来一股足球旋风。

　　本届体博会安踏馆以足球为主题，分设成人装备区、儿童产品区、雄狮系列区、文化互动区等几大区域，观众们不仅能够参观安踏的最新足球装备，还能体验到安踏的足球科技和足球文化。安踏当天推出的郑智同款足球战靴——雄狮FG，更是吸引了广大足球爱好者的目光。

　　“安踏致力于打造最适合中国人的高性价比足球产品，让所有的足球爱好者都能穿得起专业足球鞋。雄狮FG不仅凭借其强大的专业性为郑智驰骋赛场保驾护航，同时还带给广大足球爱好者冠军级的专业体验。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示。

　　无独有偶，令人瞩目的还有首次参展的厦门森地客户外用品有限公司，其最新骑行服科技产品成为展会亮点产品，随着户外运动的蓬勃发展，骑行户外运动成为越来越多人愿意奉行的一种生活态度。森地客迎合了现在户外运动爱好者的需求，开拓户外阵地，加强户外产品研发。

　　“以前我们更多的是在北上广参展，走出去展示，此次选择在家门口的展会展示，是希望获得诸多户外人士的关注与认可。通过本次参展，森地客再次向消费者展示了森地客产品科技化、专业化的产品特质，体验骑行运动的魅力！”厦门森地客户外用品有限公司相关负责人表示。

　　据介绍，2015年，晋江体育产业总产值超1100亿元，占全市总产值的29.7%；体育产业增加值380亿元,占全市GDP的23.75%；拥有国家级体育用品品牌42枚；体育用品上市公司21家；服务全国的外向型体育健身娱乐企业1家，1家企业成为里约奥运会官方赞助商，2家企业成为中国奥委会赞助商。

　　产业大平台“国际元素”抢眼

　　18年来，从鞋业到体育产业，从品牌之都到体育城市，逐渐崛起的地区产业力量及日渐成熟、完善的体育产业结构日益完美呈现，吸引了更多的国际眼球的关注。

　　展会首日上午，正翰无纺布科技有限公司迎来了首位客人，这位客人来自印度，名叫stuart。stuart告诉记者，自己早上刚从上海乘坐最早航班飞过来，直奔展会三楼，他听业内朋友说，在体博会三楼鞋材馆能找到任何你想要的鞋材，哪怕是最新、最流行的样品。

　　其实，展会上像stuart这样目的特别明确的客户大有人在，正翰无纺布科技有限公司外贸部小刘说道，公司正是通过展会这一介质接触更多的国际客户，后期通过跟踪回访，最终发展成为真正的客户。

　　当然，今年外国采购商明显比去年增多了不少，尤其是在一楼鞋机展馆和三楼鞋材辅料馆，外国友人穿梭在各个展位之间，忙着记录产品款式与价格。

　　“今年，展位上多了不少国外新面孔。”树辉鞋材有限公司总经理丁树丛告诉记者，在他接洽中，俄罗斯、哥伦比亚等客户纷纷登门而至。他认为，很多鞋厂外迁到东南亚及海外，这吸引了一部分国外客商直接找到国内供应商采购下单生产，另一方面，主要展会经过这么多年的发展，已经在业内形成了较大的知名度和影响力，作为行业人士，大部分人都要来这里看看材料、了解价位，感受下目前行业的最新动态。

　　据了解，除了吉尔吉斯共和国的外国友人之外，今年体博会上汇集了来自德国、意大利、法国、奥地利、古巴、韩国、越南、菲律宾等国家和我国台湾、香港地区的协会、企业、专家和学者及来自法国、澳大利亚、印度、哥伦比亚、南非等多个国家和地区的跨国采购商团参展、参会。

　　深挖产业链 朝高附加值迈进

　　体育产业是晋江的看家法宝，要想实现转型升级，龙头企业是主力军。近年来，包括安踏、361°、特步、贵人鸟等在内的体育用品龙头企业充分发挥旗舰作用，率先根据市场需求调整了投资战略，跨出鞋服，率先尝试体育产业链上下游的延伸。

　　其中，安踏2015年营收首次突破100亿元，毛利率达到46.62%，未来意欲通过收购及多品牌战略在10年内打造千亿企业。

　　而以鞋材为主的优秀供应商们则朝高附加值迈进。“以前，用在鞋子上的辅料中底板，最好的价格就只有一块多，而现在，我们将中底板贴合好EVA进行半成品出售，既能给客户更多的直观成品体验，又能提升鞋材的附加值和卖点。”正翰无纺布科技有限公司相关负责人表示。

　　这一点得到了丁树丛的赞同，今年，树辉复合携点状防水、TPU贴合等最新复合工艺亮相，这些工艺展示不再是把过去单纯的热熔膜、环保胶、各类布片摆在展台上就算，而是通过半成品形式展现出来。

　　“例如，点状防水原本是一个用在服装上的复合工艺，如今，我们用一片薄如蝉翼的热熔胶加上布面复合好的片材给客户，告诉我们的客户，鞋子同样可以使用这样的工艺，这样的工艺不仅能使你的产品与众不同，还能给你带来较高的利润。”丁树丛表示。

　　值得一提的是，环亚泡塑有限公司总经理林国栋一直把体博会当成常青树在栽培，他说，只要你有新产品，就算是默默无名的供应商，也会成长为品牌“常青树”。

　　他认为，只有强大的研发能力，推动产业下游更多的客户来运用新材料，让材料创新落地，才能推动整个制鞋行业的发展，正如环亚一直标榜其是鞋子舒适度一体化技术服务商，他们就会围绕这一中心进行体育产业链深挖，植根于此。

　　(记者_张格格 王家煜 文图)