变天啦！东方卫视成新老大芒果台滑至第三

进入4月，2016年已经过去了四分之一，第一季度的卫视收视大战成绩单也已出炉。以认可度最高的CSM52城为例，就是下面这张

第一季度的卫视收视大战成绩单

业内的第一反应是变天了！前三名排位变成了东方、浙江和湖南，全天收视率在0.3+，江苏、北京、安徽紧随其后，守住0.2+阵营。前五位的排名都是“活久见”。去年还在和北京争夺第四的东方，转眼间就成了卫视新老大，而坐稳十余年卫视头号交椅的湖南竟然滑落至第三，或许只有浙江成绩稳定，维持在“2台”的位置。

几大卫视的收视与去年同期相比，到底有多大的变化？来看看去年的Q1收视榜单。2015年Q1的芒果台简直开挂，逼近0.5的全天收视将其他卫视远远甩在身后，浙江、江苏的差距并不大，北京、山东分居四五。而今年的新科状元东方卫视仅列第六，全天收视才0.182，只有2016年Q1平均收视的二分之一左右，活生生的一个逆袭神话。

省级卫视全天收视

变天啦！东方卫视成新老大，芒果台滑至第三

这里重点说说位次变化最大的番茄和芒果。

“老六”东方卫视成新霸主，这是偶然，还是翻开新篇章？

第一季度的收视榜中，最耀眼的莫过于全新登榜、跃升五个名次的东方卫视。而且东方可不只在52城网称霸哦，35城、52城的全天、黄金冠军全都被其锁定啦，可以说是成功挤掉另一家红台荔枝，坐稳三甲。看，人家东方卫视中心内部还发了捷报。

东方卫视捷报

2014年，SMG深化改革，组建全新的东方卫视中心，重组优化资源只为做强东方卫视。当年，东方卫视的面貌就有所革新，但整体上不温不火，缺的是一档打响名号的“爆款”。去年，也就是体制改革后的第一年，《极限挑战》和周日喜剧季播节目带的开辟，让东方真正有资格进入到了一线行列。

综艺大片时代，卫视的发力也往往从大型季播开始。东方的法宝正是去年引领了剧情化综艺热潮的《极限挑战》，虽然收视率未达到真正现象级的标准，但对于东方卫视竞争力的提升无疑是意义非凡的。

而《非诚》退出周日档后留出的广阔空间，也被东方牢牢把握住机遇，用《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等喜剧季播节目占领，从此稳坐周日霸主。周日时段霸主地位的养成，对于东方而言，更具有平台层面的战略意义。

打开综艺局面后，东方的大型季播之路越走越顺。经历过去年周五《报告教练》《跟着贝尔去冒险》等不太成功的试水后，今年一季度，东方的周末三天都表现稳定，哪怕是以往不占优势的周五，也以一档中等成本的《妈妈咪呀》从浙江、湖南口中分得了一杯羹。

而首次尝试叠播的周六《花样姐姐》《娜姐这么说》组合更是一举超越同期开播的浙江。再加上破2成常态、破3不是梦的周日喜剧节目，东方的大型季播节目全面开花，再也不是几年前业界和观众印象中海派气息浓厚的区域型卫视综艺，这些表现出众的户外真人秀和喜剧节目也成功助推卫视受众年轻化。

周间综艺，更是呈现出了几乎番茄一家独大的局面。周三档的《金星秀》是去年一年的周间节目收视冠军，今年凭借与大剧捆绑的小型节目、《四大名助》等作，东方在周间其他几天也收获颇丰。而其他一线卫视对于周间的投入力度又在减弱，使得周间晚间档近乎成了东方的天下。

一月时，东方遥遥领先的全天收视并未还并未令其他一线卫视危机四伏，毕竟破3的收视大剧《芈月传》的功劳不可磨灭，大家以为那还只是短暂的“高潮”。然而，《芈月传》收官后的番茄剧场也未消沉，将多部大剧收入囊中的东方持续霸占收视高地，而真正考验剧场实力的无大咖、无大制作的小剧，在东方卫视平台上同样风生水起。

至此，由大型季播、大剧的运营到全天编排、整体布局，以点及面，东方逐渐走成了一线。番茄的崛起也成了现象级难觅、格局动荡的当下最受关注的电视行业现象。

去年年底，东方卫视在招商会上便喊出“进入卫视前三”的口号，今年一季度便直接拔得头筹，但他们始终雄心勃勃，力争“全面领先”。Q1夺冠，这是个偶然还是将形成常态，尚不可知，但可以确定的是，进入良性循环的东方卫视接下来又将有一大波杀手锏等待出手，依然不容小觑。

当然，要想保持霸主地位难度不小，其他卫视也都虎视眈眈，摩拳擦掌。然而，番茄进驻一线阵营，已是不争事实，今年的全新红黄蓝阵营也基本形成。

老大哥湖南跌至第三，“唱衰”是否还为时过早？还能否回力？

与东方的崛起相对应的，便是芒果的“没落”。去年年末，唱衰芒果的声音就此起彼伏，诸如“湖南卫视大势已去”的说法四处流传。Q1的成绩单也的确能与这种声音对号，连月冠军都甚少丢掉的老大哥，竟然在一个季度的盘点中跌落至第三。

与去年同期相比，湖南第一季度的全天收视滑落了34.2%。这当然跟去年坐拥3.0级收视的大剧、综艺集体打响的开挂级表现有关，可即便与其他季度相比，今年Q1也未达到芒果的正常水平。

“唱衰说”最大的依据莫过于芒果爆款综艺的缺失、王牌季播遭遇滑铁卢、新节目乏力。随着近两年浙江、东方等平台户外真人秀在吸睛和吸金展现出超强实力，破3、破4、破5的季播节目频繁出现，以往沉迷于芒果综艺的小伙伴开始转投其他主打“快乐”“搞笑”的平台，而年轻观众最为集中的芒果台似乎陷入了无所适从的困境。

从自身上看，近两年的芒果台大型季播节目依然靠现象级《爸爸去哪儿》却无奈成不了全民追捧的大热门。《全员加速中》《一年级》极具创新价值，也依然难以与观众口味最大限度吻合，收视表现平平。去年起，在普通观众的眼里，芒果台便不再是当初随便上一档新节目都能成为话题的综艺强台，在厮杀日益惨烈的卫视生态下，这样的印象无疑是危险的。

前些年，由于浙江《中国好声音》《奔跑吧兄弟》的强势表现，开辟了周五档的芒果退居周五次席，去年，仅有第一季度拿下了周五冠军。然而，今年这块阵地也已失手，前三季都坐稳冠军席位的《我是歌手》不再强势，被浙江的两档叠播、甚至老对手《最强大脑》打得遍体鳞神，收视率跌至四季最低，破2都成难题，在榜单上滑出前三。

而信誓旦旦开辟的周日叠播，也因政策等原因尚未实现，靠钻石周播剧场填补，芒果的地盘至此只剩下了周六。今年Q1，一周七天芒果都稳稳拿下（其实经常是险胜）的只有周六。

与其他卫视靠大型季播打遍天下不同，芒果台有《天天向上》《快乐大本营》两大常态周播节目“神兽”。在季播火热之前，这是芒果台的两大法宝，然而现在，却被诟病成了影响芒果良性编排的障碍。

与其他季播节目对打的《天天》早已失去竞争力，《歌手》《全员》等季播只能镇守22点档（虽然偶尔换挡，但也牺牲了整个晚间时段的收视）。浙江、江苏等强势节目都早早于21点开播，播出时段上芒果就已身处被动。而叠播也不再是芒果台的专利，今年其他卫视大规模启用的双季播编排，又给芒果带来了不小冲击。

以往，差异化的编排是芒果的一大优势，可“限娱令”“一剧两星”等政策发布，令芒果不得不采用和其他卫视大同小异的编排。大型综艺编排在周五、周六，周间剧场挪至黄金档。730节目带取消后，剧场时段也无差异化优势，播出时间后移甚至还影响了观众的导入。

去年，芒果季播综艺的平淡，也曾遭受友台现象级节目收视的巨大冲击，但凭借电视剧的高收视，芒果依旧守住了第一。但去年下半年起，芒果台套路不变的雷剧、悬浮剧收视效力大幅减弱，剧场优势不再，一遇到剧王更是被打得片甲不留，几度跌出前三。

今年Q1，芒果依旧未踏出电视剧的困境，不光是黄金档的日日剧，还是两大周播剧场，都显疲态。而电视剧又占芒果晚间档编排的最大比例，关乎一周五天的收视，电视剧的集体疲软必然带来整体收视的滑落。

另一大令芒果危机四伏的表现是白天收视的低迷。与以往相比，今年芒果白天收视的下挫问题最为突出。往年这是芒果台最具竞争力的时段，而且几乎是常年稳坐霸主地位，这也依托于强大的灵活编排能力。但如今浙江已经接过接力棒，白天收视远远碾压其他平台，受波及最大的芒果，常常跌出前五甚至前十。这一问题如何调整，还能否通过编排挽回受众流失的局面，夺回年轻观众的遥控器，也值得思考。

总体上而言，湖南卫视在城市网的表现，的确陷入了不得不正视的危机，虽然全国网上依然守住冠军位置，但与其他平台的差距正在缩小，强势节目也时常被对手超越。

现象级节目缺位、忠实观众流失、份额被其他卫视瓜分、人才流失，这些问题或许都是引发“唱衰芒果说”流行的原因所在，但由老大变老三的芒果真的有那么衰落吗？

芒果的“衰落”目前来看也是相对的，与过往成绩的对比以及与对手之间的差距。不可否认，从整体实力上来讲，芒果的霸主地位依旧，但显然一家独大的局面已经受到动摇，并且周期性受到威胁。

早在2012年限娱令颁布的时候，芒果收视曾经滑落到第17位，到在随后的一年里绝地反击，这一次的芒果危机如何化解？让人好奇。