2015年安踏营收111.26亿元 成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业

丁世忠(中)和安踏集团高层展示安踏新品

　　中国体育用品行业再传捷报。昨日，安踏在香港公布2015年业绩公告，公司营收首次突破人民币100亿元，达111.26亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。

　　如此成绩，无疑是极为抢眼的。业界认为，安踏是中国体育用品行业首家百亿企业，开创了行业新时代，尤其是在国内经济下行压力增加、传统鞋服产业仍处于调整期的大背景下，安踏的业绩表现及在创新转型方面的成效，给正处于转型中的行业树立了崭新的榜样。

　　多品牌精准定位 迈入“百亿”新时代

　　公告显示，受惠于多品牌策略和全渠道布局，安踏集团2015年增长动力强劲。安踏的多品牌精准定位成功实现了差异互补，在市场上形成协同效应，通过多品牌细分市场策略，在中国体育用品市场取得领先地位。

　　这其中，安踏定位于大众专业运动市场，一直为最广大的消费者提供最高性价比的专业体育用品。多年以来，安踏通过赞助中国奥委会和国家冬季运动中心、体操中心、水上中心、举摔柔中心和拳跆中心，不断提升科技创新能力，并把专业运动产品带给最广大的消费者。

　　FILA定位于高端运动时尚市场，通过与全球顶级设计师JW、ANNA SUI的跨界合作，不断为高端消费者提供运动时尚产品。现在FILA已经成为国内各大商场和购物中心的“新贵”品牌。

　　安踏儿童作为中国儿童运动第一品牌，2015年呈现出高速发展势头。2015年安踏青少年足球战略正式发布，安踏将在装备、教练、场地和赛事等方面全力推动中国青少年足球发展，同时随着国内“二孩”政策的放开，安踏儿童将迎来更加快速的发展。

　　截至2015年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家。此外，FILA还开设了约50家FILA KIDS专卖店。预计到2016年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为7000家至7100家、1700家至1800家及650家至700家。

　　此外，安踏年报中披露与高端专业运动品牌Descente成立合资公司，专门推广和运营Descente在中国区的业务，以满足不断细分运动市场人群需求。

　　创新提升产品竞争力 资源凸显核心竞争力

　　自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力。

　　2015年安踏的研发费用占销售成本的5.2%，研发占比较上一年度增加0.9%，为行业第一。

　　据了解，安踏集团现已在美国、日本、韩国设立了多个研发设计机构，通过组建国际化的研发设计团队，大大提升了产品竞争力。

　　2015年安踏运动鞋销售数量超过耐克，达4000万双。其中科技类创新产品成为新的增长动力，比如最新研发的双承科技、适足科技、户外灵爪科技、远红外保暖科技、冰肤III科技、运动能量科技等都有非常良好的市场表现。

　　此外，安踏推出前所未有的五驱掌控科技篮球鞋，使脚底受力更均衡，穿着时更加舒适贴脚。该科技亦可在比赛时增加篮球运动员，特别是控球后卫的摩擦力、稳定性和速度。通过支持马拉松名将陈盆滨挑战连续100天完成100个马拉松、穿越九个省的跑步旅程后推出的“Challenge100”专业跑鞋，均受到市场广泛好评。目前创新产品在安踏整体销售中占比为30%，利润占比为50%。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏会一直以工匠精神，努力做好每一件衣服每一双鞋，来满足专业运动员和广大消费者对运动产品的全方位需求。一系列品牌推广与提升，大大强化了核心竞争力。据介绍，安踏已连续六年入选由全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的“最佳中国品牌价值排行榜”，更是连续两年唯一上榜的中国体育用品品牌。

　　利用NBA中国官方市场合作伙伴及NBA授权商的优势，安踏进一步丰富了“安踏-NBA”联名系列的产品，推出NBA 2015全明星赛及总决赛版篮球鞋。去年，安踏全面启动“只管去踢”足球战略，签约亚洲足球先生、现役国家足球队队长郑智担任安踏足球推广大使，开启了足球市场的征程。此外，安踏赞助中国奥委会，还有赞助五大运动管理中心旗下24支中国国家队，由此进一步增强了安踏产品的信誉，也进一步深化安踏代表中国体育精髓的专业运动品牌形象。

　　百亿只是开始 安踏引领行业新发展

　　安踏集团收益破百亿大关，这是中国体育用品企业第一次进入“百亿俱乐部”，进一步巩固了安踏的领先地位。业界人士认为，百亿不是安踏的终点，而是千亿目标的新起点，安踏将通过单聚焦、多品牌策略持续推进这一目标的实现。

　　随着国家不断促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施，为体育用品市场注入了强大活力。从投资驱动到消费驱动，消费已经成为驱动中国经济发展的新动力。从西方国家的发展路径来看，当人们基本的物质需求被满足之后，第一个被激发出来的需求就是健康和运动。据权威机构预测，未来10年中国体育产业将达到5万亿~7万亿的规模，潜力巨大。

　　“从这个意义上来说，中国体育产业的黄金时代才刚刚开始，安踏的百亿也才刚刚开始。”丁世忠表示。

　　据悉，安踏集团将开启“单聚焦、多品牌”发展的全新征程，将聚焦运动鞋服行业，在安踏、安踏儿童、FILA的基础上新增更多的品牌，构建适合多品牌协同发展的生态系统。安踏将继续发挥和运用强大的品牌价值，加强自身核心优势，以保持在中国体育市场的领导地位，使增长势头得以延续。

　　(记者_张格格)