70、80、90后动漫人思维大碰撞 找准结合点 赢得新机遇

　　第二届晋江产业文化周配套活动之一，泉州市动漫产业创新发展论坛之“70、80、90后动漫创始人的跨界思维交融”于22日下午在晋江举行。到场的专家和企业家们畅所欲言，关于“动漫产业”大家都有所行、有所想、有所言，真正实现了跨界思维的大交融。

　　观点：产业动漫化更易成功

　　在本次的专家与企业家分享环节，福建省咭咭文化传播有限公司总经理黄培才分享了《儿童产业机会与动漫营销优势》。

　　他指出，动漫产业在“十二五规划”中，已从战略性产业上升到支柱产业，《大圣归来》近日9.56亿票房的奇迹，让整个动漫行业充满更多期待。动漫产业在国外已经形成，在中国兴起注定是大势所趋，特别在儿童休闲食品方面。他认为，与传统的营销模式不同，动漫与产业结合的维度更多、更深。利用动画片为载体，更有助于销量、利润双成长。

　　时下，创客已成为热门的词汇，在动漫领域仍是如此。本次论坛上，福建省世纪经典创业投资有限公司总经理卢必文则带来《漫谈风险投资人看创客》的主题分享。

　　卢必文指出，现在很多青年创客，几个人一伙便成立公司，在其他领域生存的概率会较高，在动漫领域却是比较艰难的。在中国这个知识产权保护力度还不够完善的情况下，要先产业后动漫。上述人士建议，要在动漫领域创业的创客，要学会先整合动漫领域的资源，打造一条集动漫代工、运营、授权等为一体的产业链条，再从中找到自身生存的模式，然后再来谋求发展。

　　热议：动漫成营销升级新载体

　　在“本地70后、80后、90后的动漫产业创业代表及嘉宾讨论分享环节”，围绕“动漫产业如何助推传统产业营销升级”的话题，来自泉州本地的4名动漫企业老板与泉州师范学院教授吕振奎、经典创投卢必文等展开了面对面的对话。

　　功夫动漫是泉州动漫运营商的优秀代表之一，福建省童猫动漫科技有限公司则是本土动漫产业的开拓者。该董事长刘仪暄介绍道，童猫是先做动漫，先打造动漫本身的全球影响力并进行全品类的注册，再来寻找产业结合点。其表示，先做动漫就好比先做文化，当一家企业把某一个文化点用动漫的形式表现得淋漓尽致的时候，是可以以此来撬动一个品类产业的崛起。这种逆向的营销方式，已经有不少成功的案例。

　　在此问题上，咭咭文化传播总经理黄培才也有自己的一番思考。“如今是一个人人是自媒体的时代，个性已经成为这个时代的主旋律，导致传统营销模式受到诟病。与之相比，动漫人物的可塑性强，个性较为鲜明；更为重要的是，动漫人物可以通过不同的场景进行品牌营销。近年来，诸如电商品牌“宅小翠”的成功，便是此模式的最好佐证。

　　作为本土民营企业转型方面的专家，吕振奎教授则认为，泉州民营企业经过营销造牌之后迎来品牌升级的瓶颈，硬广告方式出路困难，媒体多元化，用户细分化，品牌维护愈发艰难。然而，动漫形象却成为传统品牌营销的一个新做法。只有企业家勇于去打破现有的营销模式，采纳新的营销方式，才有可能在现有的动漫营销模式中，找到产业与动漫的结合点，从而为自己赢得品牌营销升级的新机遇。

　　据悉，本次论坛由晋江市人民政府主办，晋江市三创园办、清控科创(晋江)科技园管理有限公司、泉州市动漫产业协会承办。

　　(记者_蔡明宣 郑翔 文图)