文化产业：带动传统产业转型升级

　　核心提示：如果用一个词概括《中国制造2025》规划目标，那便是“由大变强”。在制造大国通往制造强国道路上，文化创意产业无疑是强大的助推器。尤其是以民生制造业为主的晋江，如何推动产品差异化，突破同质化竞争困局，抢占价值链高端环节？文化创意产业是“着力点”。

　　我们看到，在党委政府和企业的重视下，近年来晋江文化产业风生水起，文化强企已经成为共识。

　　文化撬动产业提升

　　晋江产业经济从草根工业起步，历经30多年发展积淀，培育形成了纺织鞋服、陶瓷建材、食品饮料、纸制品、晴雨伞等一批传统优势产业。与国内其他地区一样，当前“晋江制造”也面临着产能过剩、成本提升等多重压力，产品同质化、市场增长点乏力等问题接踵而至，环境、人才、技术等因素也不断地制约着晋江传统产业发展。如何突破传统产业发展困局，在新一轮的市场竞争中赢得优势？晋江市委、市政府提出，以文化产业来带动晋江传统产业的转型升级。

　　改革开放以来，晋江制造业持续发展，而第三产业尤其是文化产业却起步晚、底子薄。目前，作为晋江经济支柱的传统制造业正处在转型的关键时期，急需借助文创的力量来推动新一轮发展。为此，近年来，晋江大力构建文化产业，并将之融入到传统产业转型升级过程中。一方面，直接搭建三创园、洪山文创园、五店市传统街区、婴童产业园等文化创意平台，服务产业转型升级；另一方面，则鼓励本土制造企业与文化创意产业融合发展。

　　“打造文化产业的根本，在于如何寻找与晋江传统产业的对接点，这才是其发展的王道。”晋江市经济部门相关负责人表示。

　　然而，传统制造业与文化创意企业的融合并非易事。传统企业在诸多硬件上堪称完美，却无法在文化、创意上做突破；文创企业在引领产品内涵和创意上有想法，却难以找到合适的传统产业做对接。业内人士指出，产业的跨界融合并不是简单的“1+1”，生硬的“卸载”、“加装”、“联姻”，而是要更加注重培育文化产业生态圈，以培植大园区、大企业、大项目为重点，延伸大产业链，产生溢价效应，把“点”做亮、把“面”撑开、把“体”做实。

　　文化既是开启传统产业转型升级的一把“金钥匙”，同时也是推进晋江新型城镇化建设的助推器。一方面，晋江将促进文化与产业转型结合，大力发展文化创意产业，为民营经济发展不断注入新的活力；另一方面，晋江促进文化与城市建设结合，如把闽南文化元素融入城市建设，加快五店市传统街区、草庵公园等项目建设，打造更多展示晋江文脉的文化地标、文化建筑等。此外，晋江还促进文化与民生发展结合，加快建设戏剧中心、文化中心、八仙山全民健身中心等大型文体项目，构建市区15分钟文化生活圈，同时加大投入，高标准建设镇村文体设施，为群众提供便捷、优质的文化服务。

　　接下来，晋江还将深入挖掘本土独特的产业文化、品牌文化、慈善文化资源，通过有效的策划、包装，提升内涵、扩大影响，充分展示晋江传奇，丰富晋江印象，全力把晋江打造成为闽南文化集中展示区，提升晋江的文化影响力。

　　文化强企成为共识

　　文化是企业的灵魂，文化创意与传统制造业的融合发展将为企业注入新的竞争力。近年来，已有一大批晋江企业通过文化创意撬动转型升级之路。

　　今年4月27日，利郎携子品牌L2创设打造的时尚艺术体验中心在上海新天地惊艳亮相。“不朽的梵高”感映艺术大展上，3000多幅关于梵高的巨幅高清流动画面如同一面面巨型电子瀑布，在观众眼前铺陈开来，带着音乐的动感画面如同梦幻，引人入胜。

　　文化创意已成为利郎公司的重要标签。从迈出国门在时尚之都的米兰走秀张扬中国品牌风采，再到赴港成功上市引入国际设计师团队，利郎在时尚征程中披荆斩棘，勇往直前。

　　“在当前传统产业面临转型升级的时候，文化对晋江的发展有着非凡的启发和推动作用。”利郎(中国)有限公司董事长王冬星表示，在文化产业方面的布局也在加紧进行，利郎文化创意园即将于近期开园。

　　无独有偶，今年6月，男装品牌七匹狼亮相米兰世界博览会以及汇聚全球顶级时尚品牌的米兰时装周。此举被视为七匹狼品牌自身的一个重大突破，更代表着中国时尚产业国际化之路的开启。

　　工业设计被视为晋江“制造”向“智造”转变的突破口。连续两届举办的“海峡杯”工业设计大赛不仅发掘出许多优秀的设计人才，同时也将为本土制造企业和设计人才、机构之间搭建了交流合作平台，一项项设计成果正逐步转化成为晋江产业新力量。而今年首设福建制造企业命题作品提交通道，更是有针对性地促进了设计成果和人才与福建本土企业的深度对接。

　　从本届大赛命题企业提交的命题中看，“互联网+”“智能化”已经成为一个重要元素。如恒安集团提交了命题“智能纸尿裤”，希望通过婴儿排泄物来监测婴儿身体状况；乔丹体育、安踏公司等也是围绕智能化运动装备来命题的。不难看出，借助工业设计，晋江传统制造业已经开始发力“互联网+”领域。

　　此外，包括三斯达、雨中鸟等一批晋江企业则开辟了“海峡两岸大学生工作坊”，通过学生设计师与企业需求的面对面沟通与交流，实现工业设计作品的有效落地。其中，雨中鸟已连续两年参加“海峡两岸大学生工作坊”。借助这一平台，去年其共收集20件学生作品，实际落地生产达6个，今年又有数件产品创意被其采纳。

　　文创的力量不单在于撬动产业新增长点，还可以实现“老树长新芽”的效果。在外贸不景气、内贸市场疲软的情况下，素有“制造业配角”之称的包装企业生存压力巨大，转型迫在眉睫。在长达几十年的包装产业沉淀中，不少企业仅仅充当着“二级制造商”的角色，他们既不是原材料纸的生产和供应商，也不是供应商纸包装创意的设计者，在传统产业业绩盲目扩张时，他们收获利润较低的订单。可是，当传统产业低迷时，包装行业也随之陷入低谷。而福建纸匠文化科技股份有限公司却让纸包装行业实现逆袭，看似简单的纸包装，通过创意手法，可以做成纸玩具、纸家具、纸办公用品等。

　　文化产业“软”着陆

　　政企互动是晋江市的优良传统，在文化产业与传统制造业融合发展方面，晋江党委政府不遗余力，一个个文化产业项目掷地有声。

　　随着晋江文化产业周序幕拉开，晋江文化创意产业园区的几大平台再次跃入视线：洪山文创园内的晋江国际工业设计园，“海峡杯”(晋江)工业设计大赛正如火如荼地举行；晋江五店市，中秋拜月、闽南抓周等各种传统民俗，你方唱罢我登场……差异化定位发展，让晋江文创产业园区平台建设，生机勃勃、百花齐放。

　　在园区打造方面，晋江市洪山文创园、晋江三创园、五店市传统街区、中国包装印刷产业晋江基地四大园区组成晋江文创产业园区平台，形成差异化、立体化的文创产业新格局。其中，晋江市洪山文化创意产业园，聚焦工业设计、文创研发、“互联网+”和众创空间等四大功能，致力于打造晋江文化创意产业发展的先行区、试验区和示范区；被誉为闽南文化新街口、晋江城市会客厅的五店市传统街区目前引进了传统文化展示传播、高端艺术品投资等72家文化企业；“三创园”则以“互联网+”、智能制造、节能环保、新材料、新能源、食品生物科技等产业为重点，旨在打造海峡西岸“智岭·慧谷”，建成具有区域影响力的科创中心；中国包装印刷产业晋江基地先后引进大自然、群英、振隆等25家包装印刷企业，助力晋江传统制造产业形象升级。

　　通过政府引领，晋江文创企业如雨后春笋般成长起来，并逐渐成为不少文创行业的标杆企业。

　　福建尚之坊文化创意有限公司是入选泉州市级文化产业龙头企业之一，其拥有泉州地区面积最大的咖啡馆，该公司定位为“创客+众筹”概念，规划建设服务“创客”的办公环境，还为他们提供配套的“青创公寓”。本次文化周，尚之坊创意园将与极地公司举行海峡青年创客坊运营签约仪式，这也成为洪山文创园提升园区众创空间及对台工作亮点。此外，福建省首个婴童文创产业园——晋江婴童产业文创园将于本月25日正式开园。

　　面对新一轮科技革命和产业变革兴起，面对发达国家纷纷实施“再工业化”和“制造业回归”战略以及新兴经济体的崛起，晋江企业家明白，要提升市场竞争力，必须依托工业设计，突破传统制造业缺“核”少“芯”的问题，提升产品附加值。

　　晋江文化产业的发展离不开晋江政府的大力扶持。近些年，晋江市委、市政府围绕省文化产业发展“310行动计划”，主动对接泉州“东亚文化之都”和“海丝先行区建设”，以文化园区、企业和项目建设为抓手，稳步推进文化产业健康发展。

　　文化改变生活，创新赢得未来。尽管以文化助推产业转型升级乐章才刚刚奏响，但以晋江现有的产业基础和党委政府的重视度，相信文化创意之光必将照亮晋江。