广电总局：真人秀节目要避免过度明星化娱乐化

　　对于荧屏一年上百档的真人秀节目，国家新闻广电总局有了更为明确的引导方向。日前，广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》(以下简称《通知》)，要求对当前真人秀节目继续引导和调控，避免一窝蜂盲目引进，避免过度明星化，坚决抵制过度娱乐化和低俗化。同时，总局将通过黄金时段节目备案、各类评奖评优等管理机制，倡优抑劣，科学调控。截止发稿前，记者试图联系各家卫视，但大都没有回应，部分明星阵容较强的节目如《真心英雄》等则透过宣传方表示“目前没有接到通知会有变化”。

　　模式：谢绝“一窝蜂引进”

　　玩游戏、做任务、去穷游、谈恋爱、宿军营……随着数量的井喷，如今的真人秀题材似乎已经到了“只有想不到没有做不到”的阶段，但模式雷同的问题却总如影随形。从《挑战者联盟》、《极限挑战》、《真心英雄》等明星挑战类节目，到《我们相爱吧》、《加油吧新郎》等明星婚恋节目，再到内容形式颇为相似的《壮志凌云》、《冲上云霄》等航空节目，观众拿着遥控器傻傻分不清的情况不断上演。

　　同质化严重的问题背后，也折射出内地荧屏过度依赖“引进模式”的问题。纵观荧屏，观众能叫得上名字的季播节目几乎都来自韩国，连一些标榜原创的节目身上也若有似无地带有韩国的影子，游走在“山寨”的边缘。

　　对于这类现象，《通知》态度明确，积极鼓励具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式。要摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝蜂式的盲目引进，对于以合作方式变相引进的现象要坚决治理。

　　有趣的是，不少制作公司似乎对此早已作出了应对。近期在北京成立的制作公司蓝色火焰，就引入了曾制作《爸爸去哪儿》和《我是歌手》的韩国“综艺教父”金荣希等韩国电视人，从“买版权”变为“买人”，其董事长胡刚透露，国内综艺大多周期短且是购买外国版权，成功率越来越低，未来发展方向还是制作具有社会责任感和主流价值观的节目，“中国的节目不是只会拿来主义，不是只会走捷径，只有原创才有立身之本”。

　　明星：告别高片酬和“作秀”

　　除了在根本上对模式创新发展提出要求，记者注意到，《通知》中也有一些针对当下真人秀拼明星、开天价等怪现象的批评。其中，《通知》中明确指出要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。

　　其实，这两年明星与真人秀的关系的确有些“相爱相杀”。一方面，制作方看重明星的影响力和话题度，另一方面又为明星的高片酬和不可控言行而饱受压力。单说片酬，近两年一线明星的酬劳都高达数千万元，二三线明星也坐地起价。而难以预料的明星丑闻，更是节目的隐形炸弹。此前乐嘉在《超级演说家》录制现场醉酒爆粗，就引得外界一片哗然。

　　因此，对于明星在节目中的表现，《通知》也有一定的引导，认为真人秀节目要体现真实和真诚，特别要防止明星嘉宾作假作秀、愚弄观众。同时还应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。

　　浙江卫视方面的相关负责人告诉记者，即将收官的亲子真人秀《爸爸回来了》第二季在本质上与《通知》的思路不谋而合，“不认为设置人为任务，就是对父亲和孩子像白开水一样真实的生活观察和记录，从节目的角度来说不存在任何消费未成年人的内容。如果以后有类似的综艺节目，我们也会一以贯之地秉持这个原则”。

　　而业界普遍认为，从“防止明星嘉宾作假作秀”的角度出发，最容易受到冲击的很可能是刚刚开始火热的明星婚恋类节目。由于这类节目中大都安排了明星相亲、约会、旅行、见父母等环节，观众很容易因此“入戏太深”，却忘了节目很可能只是“逢场作戏”。此前《如果爱》中张俪与王阳明在节目中相恋后迅速恋情告终，或许就是最好的例子。

　　 趋势：素人综艺正抬头

　　有调控，自然也有引导。对于真人秀未来发展方向，《通知》指出，真人秀节目要贴近火热显示生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。同时坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。

　　这一方向，似乎直指全素人真人秀——即完全没有明星的真人秀。其实，早在今年上海电视节上，不少业界大腕就在论坛讨论时指出，素人真人秀会是未来内容探索的一种方向，它不仅能控制过高的明星成本，也能引发较好的社会关注度。从全球趋势来看，以素人为主力的室内竞技类真人秀也正重新抬头，成为欧美荧屏的主流。

　　而从三季度的表现来看，已经有一些素人真人秀开始萌芽：北京卫视率先在周五档推出聚焦普通人的真人秀《暖暖的新家》，用装修带入每个家庭温暖而动人的故事，首期就在竞争激烈的周末档表现不俗。浙江卫视周三档的《全能极限王》则主打素人挑战，同样表现不俗，制片人陈佃透露，素人节目最打动的人就是平常人的情感，“参赛者来自各行各业，观众能在观看的过程中联想到自己。像《全能极限王》，它能激发平常人的潜能，能鼓励更多的年轻人不要再做宅男宅女，能走向户外，过健康积极的生活”。

　　(记者 曾索狄)