泉州与西安跨越千里“丝路”对话 吸引4000万人次关注

　　泉州与西安共谱旅游合作新篇章

　　泉州旅游达人参观西安古城墙

　　今年5月底至7月初，泉州市旅游局与西安市旅游局共同组织开展“海丝起点对话陆丝起点”活动，这是一场跨越千里蓝色滨海与黄土高坡的对话，更是一场多角度宣传“丝路”文化的盛宴，对于泉州深入挖掘海丝历史文化价值、整合提升海丝旅游产品、打响“海丝泉州”旅游品牌意义重大。

　　 活动两市互访千年“丝路”

　　此次活动分“探访海丝起点泉州”和“回访陆丝起点西安”两个阶段。第一阶段，西安市旅游局组织10位西安旅游达人于5月29日至5月31日来泉品味“海丝”文化。泉州的美景、美食以及风情万种的民俗文化表演等，深深吸引了来自古都西安的达人，感染了数以万计的网络粉丝。第二阶段，泉州市组织10位本地旅游达人于6月28日至7月1日赴西安回访，感受“陆丝”起点魅力，并继续引发“海丝”文化和“陆丝”文化的碰撞。

　　据介绍，两个阶段的活动均经过网络话题运作、前期网络达人征集以及达人实地探访“丝路”城市等过程，并借助旅游达人“即走即拍即传”形式与网友分享体验过程，传播旅游信息，在传统媒体和网络上掀起一股热议“丝路对话”的浪潮。

　　 成效民间活动促进政府沟通

　　本次对话活动以当下最热门的话题，借助时尚的社交媒体的传播效应，带动全媒体的积极跟进，取得很好的宣传效果。活动中，仅新浪微博2大主要话题阅读量就超过4000万人次，并引发2.8万人次的讨论，影响力覆盖全国及境外华人区。其中，“海丝起点对话陆丝起点”微博话题多次登顶全国热门话题榜TOP1，近百篇的微博和微信原创文章引起文化界、企业家群体、政务名人等近百位大V参与互动传播。活动同时带动了全国50多家媒体联动报道。

　　据介绍，本次活动由两地旅游部门发起，并引起两地政府的高度关注。7月2日下午至7月3日上午，西安市委常委、副市长吴义勤率领旅游等相关部门到泉州开展旅游合作考察和宣传推介，并与泉州市政府、泉州市旅游局召开座谈会，签署《泉州西安丝路旅游交流合作协议》，建立交流互动机制，对共同打造“丝路”旅游品牌及加强两地旅游往来从更高层面进行规划和部署。

　　 特色四大亮点打响“丝路”品牌

　　本次活动以“丝路”对话为载体，借助移动互联网，通过旅游达人的亲身感受，创新旅游营销模式，主要呈现四大特色。

　　首先是开启“互联网+旅游”营销新模式。本次活动开启“互联网+旅游”营销新模式，分别在PC端和移动端建立专题，作为活动信息源，其中PC端网页专题以“海丝起点对话陆丝起点”为核心，彰显泉州“海丝”文化和“海丝”美食，突出泉州深厚文化底蕴及海洋文明属性，与“陆丝”起点西安交相辉映；移动端H5专题以“海丝”起点泉州为核心，以随手拍“最海丝”元素为创新形式，内容和互动兼备。

　　其次是以更亲民的草根代言方式宣传旅游。本次活动摈弃了生硬的旅游宣传广告方式，通过达人的亲身体验传经送宝，更好地拉近泉州旅游和网民的距离。活动通过网络征集的两地旅游达人，涉及网络专家、文化专家、旅游专家、摄影专家等，这些具有全国能量、活跃性极高的达人通过自身的影响力，助推了此次事件的快速扩散及影响力升级，使全国粉丝更清晰地认识了泉州与“海丝”的紧密关系。

　　第三是首创“海丝”主题行为艺术宣传模式。此次活动首创以“海丝”为主题的行为艺术宣传模式，达人们通过“海丝穿越”行为秀等，将泉州深厚的“海丝”历史文化和人文内涵，以广大民众喜闻乐见的行为艺术方式展现出来，创造了鲜活、亲民、有趣的海丝旅游宣传形式。

　　最后是以协议形式巩固对话成果。本次活动之后，双方旅游局就进一步加强两地旅游合作交流达成共识，共同签署《泉州西安丝路旅游交流合作协议》，明确今后将在加强宣传互动、推动企业合作、联合打造品牌等三个方面加强合作。

　　(记者 王金植 通讯员 叶俊伟 文/图)