聚焦泉州书店突围之旅 格调书屋及综合体书店成趋势

　　今天是第20个“世界读书日”，自去年倡导全民阅读的内容首次写入政府工作报告后，社会各界对全民阅读的关注有了巨大提升。在文化底蕴深厚的历史名城泉州，作为全民阅读的重要指标——书店，如今的经营状况如何？记者近日对我市几家书店进行调查。

　　泉州的书店近年来逐渐与茶吧、咖啡吧等相融合，在提升阅读环境的同时，打造新的发展模式。 (林劲峰摄)

　　利润空间不断挤压传统书店加速洗牌

　　“2014年泉州书城周末的客流量大约5000人次，比2013年同比下降了15%左右。虽然图书零售额与2013年基本持平，但考虑纸张原材料上升导致的书价普遍上涨3%—5%，书本销售数量整体是下降的。”泉州书城有关负责人何林列出的一组年度数据，真实地反映了泉州图书行业发展的情况。

　　作为泉州图书品种最多、规模最大的图书城，泉州书城的经营状况不容乐观，何林说：“虽然营业额并未大幅下降，但是书城的运营成本却在增加。整个图书行业招工难是个不争的事实，一方面书店对员工素质有一定要求，而现在的年轻人也大多不愿从事这些枯燥乏味的工作。另一方面，员工工资也在增加，书城运营的成本与日俱增。书城的利润空间被挤压得很狭小，生存艰难。”

　　采访中，不少业界人士表示，在泉州喜欢阅读的人群还是相当庞大的。但人们阅读的方式改变了，不少人喜欢用平板电脑、手机直接阅读电子书。而网络电商、盗版书也对传统书店产生了巨大冲击，网购书便宜又快捷，深受年轻人的喜爱。这两个原因分流了传统书店的人群，选择来实体书店买书的人越来越少。

　　特色主题书店崛起大众偏爱格调书屋

　　走进位于泉州西街的芥子书屋，一股浓郁的闽南小清新之风扑面而来。特色红砖墙和青石地板，古朴的家具风格桌椅，还有绿意盎然的盆栽，让这个小书屋看起来即温馨又文艺。这里的书籍不过几百种，还有不少是介绍本土文化的图册，书屋的规模也不大，却逐渐成为不少年轻人甚至是外地人喜爱的一个文化坐标。“没事就喜欢来这里逛逛，翻翻书找找灵感，或者什么都不干过个惬意的午后。”泉州编剧张瑞茜就是这家书屋的忠实粉丝。

　　面对激烈的图书零售业竞争，不少书店走起了特色经营的路子，让书店也经营起了自身的“副业”。比如晓风书屋偏重于社科文艺，新华书店主攻教材、辅导书，一些小书店主打文艺牌，将书店与茶吧、咖啡吧融为一体，着重提升阅读环境。除此之外，走产品多元化经营路线也成为书店选择的突破口。例如书店搭配售卖音像制品、文具用品，或者同时经营餐饮、咖啡、茶水小食等。有些书店“副业”利润甚至超过主业。

　　打造功能齐全综合体线上线下营销相结合

　　泉州书店行业未来的发展趋势如何？不少书屋已经主动变革，抢占先机。“我们已经变被动营销为主动营销，以往营销模式是通过海报、喷绘等形式吸引顾客来书店，现在我们建立了微信公众号，主动推送新书信息，下一步还将开辟网上支付渠道，让顾客网上购书，提升客户体验。”泉州书城何林说道。

　　据介绍，不少大型书店逐渐采取线上线下相结合的营销模式。线上有自己的网店，线下则通过在社会上举办相关活动、赠送书券等形式，扩大影响力，吸引购买客户。同时，不断提升书店阅读环境，满足顾客的需求。

　　在采访中，不少业内人士表示，未来泉州书店的发展趋势为两大方向。一种是打造集休闲、文化为一体的大型书店综合体，在保证图书的种类及快速的更新流转率的前提下，在服务上下工夫，引进商业元素，提供阅读休闲一站式体验，将文化业态与商业业态有机融合。另外一种就是走特色主题路线，如文艺小清新风格、复古怀旧风格、现代感风格等，在图书种类上主攻一类方向，打造自己的核心竞争力，吸引特定消费人群。

　　资料卡

　　“世界读书日”全称“世界图书与版权日”，又译“世界图书日”。1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”，以推动更多的人阅读和写作。4月23日也是西班牙著名作家塞万提斯和英国著名作家莎士比亚的辞世纪念日。

　　(记者 殷斯麒)