2014晋江文化产业周创意开幕 32项活动连轴转
聚焦海峡两岸设计沙龙活动
晋江未来应打造“创意生活之都”
工业设计与产品制造究竟应该怎样融合？什么样的创新，才能既叫好又叫座？在当代营销方式的冲击下，传统营销应如何升级？这些问题，应该是不少企业发展中面临的困惑。
昨天下午，“海峡两岸设计沙龙活动”特别邀请两岸专家，共同探讨设计将给晋江产业带来的转型升级。
台湾专家提出，晋江应建立晋江产业创新设计中心，以作为产业、政府、消费者了解晋江产业设计价值的橱窗；而清华大学美术学院的肖文陵教授则指出，晋江服装产业转型升级的关键，在于创造新的、有价值的理念。
晋江应建立产业创新设计中心
晋江拥有众多鞋服品牌，在国内市场份额上占有相当大的比重，不少产品以物美价廉著称。不过，黄振铭认为，晋江产业是时候从规模经济向风格经济转型了，一来传统意义上拼材料、拼价格的时代过去了；二来与正在崛起的其他二三线城市相比，晋江的低价优势也开始渐渐消失。
如何从规模经济向风格经济转型，黄教授给出的答案是“设计和科技”。黄振铭认为，晋江未来应该定位为以新东方美学、中国时尚风格为核心的中国创意生活之都，须同时兼具高科技、时尚、休闲等元素。“现在中国元素已经成为国际时尚不可或缺的元素，咱们自己就更要好好地挖掘。”而所谓的“新东方美学、中国时尚风格”，要同时具备两个条件：在外国人眼里“很中国”，在中国人看来“国际化”。
另外，黄振铭还建议，政府应建立晋江产业创新设计中心，作为产业、政府、消费者了解晋江产业设计价值的橱窗，为晋江各企业构建一个共同性资源的平台。
非标准化生产是未来必然趋势
企业为什么会出现大量库存，究竟是设计与市场脱节，还是营销环节出了问题？清库存，成了很多企业最头痛的问题。肖文陵教授认为，库存的症结在于，这些产品没有创造出新的、有价值的理念。
肖文陵觉得，过去30年，中国服装产业发展迅速，但由于缺乏文本创新，很大程度上是把西方的现实当作理想，因此在国际时尚体系中处于下游，缺乏话语权和传播权。有流行趋势，就必然产生同质化问题，即便是国际时尚之都的产品，也难免出现一些雷同的元素。在他看来，未来的必然趋势是“非标准化生产”。
“晋江服装产业的转型升级，在于文本设计、文本创新，创造出一些新的、有价值的理念。”肖文陵觉得，品牌的完整性包括吸引力和产品结构。今后，产品除了LOGO外，还需要有更多的符号彰显品牌的细节。
“产品不仅仅是最后生产出来的物，还要有设计概念赋予灵魂。”他建议，设计者应多对消费者、榜样品牌、竞争对手、流行趋势、供应商、销售终端等因素进行研究、分析，才可能创造出有价值的本质。
(海都记者 陈冷冷 李秋云 陈紫玄 田米 文/图)
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