安踏获评最佳中国品牌价值TOP 27（图）

　　闽南网11月19日讯  11月13日，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand(国际品牌集团)发布“2014最佳中国品牌价值排行榜”，安踏体育用品有限公司连续第五年入选，在TOP 50榜单中排名第27位，再度成为最具价值的中国体育用品品牌。

　　丁世忠

　　榜单显示，安踏品牌价值为74.42亿元，较去年提升6%。同时，安踏也是今年唯一一家进入2014最佳中国品牌价值排行榜TOP 50的体育用品品牌。

　　Interbrand表示，尽管中国体育用品行业持续面临着高库存压力和低运营效率的问题，安踏本年度表现依旧稳健，品牌价值小幅提升。2013年以来，安踏大胆地向“以零售为导向”的运营模式转型，这一创新模式不但帮助安踏获得高于整体行业水平的财务表现，也得到了广泛的市场认可。

　　作为中国本土优秀体育用品品牌的代表，安踏一直以来都十分明确自己的位置：针对大众市场的功能性运动品牌。2013年10月安踏赞助新一代NBA明星球员，同时发布了定位“国民球鞋”的第四代签名球鞋，并在营销上启用全新的“实力无价”篮球战略做支撑，将低价与低端的概念区隔开来。此外，与中国奥委会长期的合作伙伴关系也更好地巩固了品牌的领先地位。结合体育赞助资源以及高效的营销策略，安踏持续提升其品牌在体育用品行业的专业形象，传递着“永不止步”的体育精神。

　　据了解，由全球最大的综合性咨询公司Interbrand针对中国市场发布的“最佳中国品牌价值排行榜”，采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值，体现了入选品牌在2013年末的未来品牌收益价值的净现值。

　　“丁世忠最推崇的零售店铺有二，其一为香港九龙尖沙咀汉口道的阿迪达斯旗舰店，其二则是英国伦敦牛津街欧洲最大的耐克旗舰店。‘我有时候会在门店前整整站半个小时。我会想如果那个店换成安踏能不能生存？’丁说。

　　在丁看来，企业竞争的实质可概括为效率与速度。这正如他打高尔夫——姿势非常一般，但出手却很精准，目的只有一个就是缩短杆数。”

　　——摘自《环球企业家》“你所不知道的安踏与丁世忠”

(海都记者 陈东升)