泉州体育品牌闪耀青奥会 多国比赛装备“泉州造”

　　8月16日20时，第二届夏季青年奥林匹克运动会在南京奥林匹克体育中心盛大开幕，吸引了全世界204个国家的3000多名选手。作为世界性的体育盛会，泉州体育品牌自然未放弃这一次品牌传播的机会，记者从业内了解到，通过成为青奥会合作伙伴，以及赞助参赛国家队等形式，安踏、361°、匹克、鸿星尔克等品牌的标识将会出现在青奥会的赛场上。

　　多国比赛装备“泉州造”

　　据了解，本次青奥会，中国派出了123名运动员，是本届最大代表团。而本次中国青奥代表团的冠军领奖服依旧由中国奥委会合作伙伴安踏设计打造。此次为青奥代表团设计的领奖服装沿用了“龙”的概念，将“中国龙印”作为整体的设计主题。

　　同时，安踏还为体操管理中心、水上管理中心等多支国家队提供比赛装备和生活装备，他们将在比赛中和生活训练中身穿安踏的装备。

　　此外，作为新西兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩五支国家代表队的合作伙伴，匹克则为这五个国家的青奥代表团设计了比赛和领奖装备，装备除了注重科技含量外，在设计上更是充分融合了各个国家的特色。而鸿星尔克的logo，也将出现在土库曼斯坦、伊朗、南非、克罗地亚四个国家青奥代表团的比赛和领奖服上。

　　除了比赛和领奖服之外，作为此次南京青奥会的合作伙伴，361°则为青奥会上总数超过10万的工作人员、国内外技术官员、安保人员和志愿者四大核心服务人群提供了官方制服。

　　据介绍，官方制服将分为红、蓝、橙、绿四种主色调，通过鲜明醒目的色彩分割，向所有参与者、观众昭示着本届盛会随时随处都可以获取的细致、周到的服务。

　　借力终端实现品牌传播

　　泉州体育品牌的竞技不仅体现在运动场上，在运动场外，借助微信微博、终端营销等，实现了品牌传播的最大化。

　　361°相关负责人告诉记者，在青奥会开幕前，361°官方微信的界面就改成以“青奥”为主题，并设立了青奥会新闻、青奥会日程、青奥会地图、关于青奥会等模块，方便消费者进行信息查询。同时，在361°的微信上，还设立了“玩·青奥”的模块，消费者通过对青奥会场馆和志愿者点赞，可以获得抽奖机会。

　　此外，营销活动也在终端进行，安踏将南京夫子庙旗舰店打造成名为“安踏青春汇”的演播室，青奥期间，将邀请邹市明等多位奥运冠军做客演播室，与小运动员们畅谈体育精神和个人经历。同时，安踏在南京、以及全国一些主要城市的专卖店也开设了青奥装备专区，展示青奥产品和文化，传递奥林匹克精神，并开展线下有奖问答等互动活动，与消费者共享青奥。

　　匹克也对南京、江苏等地一些终端店铺的主题进行了调整，借助青奥会的契机，推出以“青春”、“花样年华”为主题的陈列，在产品的设计上也结合青春的元素，强化色彩。

　　同时，一些品牌的线上店铺也融入了青奥元素，在361°的天猫旗舰店内，设立了青奥专区，推出了以青奥为元素的系列鞋服产品，以及青奥会纪念版T恤，与运动爱好者进行互动。

(记者 刘文艳)